明星代言快问快答·明星自媒体的推广转化
每天三分钟，解惑你的代言难题。
C：大家好，我是三分钟聊代言的分享人，陈颖！
Q：大家好，我是三分钟聊代言的分享人，权宇恒。
C：欢迎进入“快问快答”之陈颖的提问时间。
Q：这么快就开始提问了，真的是一点逆风翻盘的机会都不给我。
C：必须不能给，这个提问的机会我可是期待很久了呢！那么开始了，在上期的内容里我们分享了关于明星自媒体推广合作的三个步骤。宇恒，你还记不记得是哪三步？
Q：当然。
第一步，准备资料，明确需求；
第二步，确认人选，内容制作；
第三步，定时发布，推广转化。
我还记得，上一期聊到内容制作这一部分了。也就是说前期的准备都已经完善了，马上就可以开始战斗了！
C：不错不错，是的。所有的准备都是为了最后的效果转化，那你来说说推广转化分为几层面？
Q：
第一重就是粉丝直接转化了。明星拥有上百万、千万甚至亿级的粉丝基数，而无论是真爱粉还是路人粉，这都是明星自媒体发出后直接接收到信息的群体，也是消费转化的第一梯队
第二重就是品牌协同大V矩阵合力放大了。当然了，品牌自媒体的出场顺序要看具体情况而言。如果前期明星发文是转发品牌官方账号信息的话，那么品牌的顺序就要到第一重了。而相关垂直领域大V的助推也能让信息从粉圈蔓延到全网，全面覆盖消费人群，实现第二重转化。
第三重就是以粉丝带动的自发性转发传播转化。当然了，这一重传播声量的获取，品牌也不是任由其自由发展的。可以在前期的策划中就加入一些玩法机制，能够刺激覆盖人群的传播意愿，比如转发有礼、锦鲤抽奖、集赞解锁这些都能有不错的效果。想要了解更多，明星+KOL的矩阵传播，可以跳转三分钟聊代言第18期。
Q：陈颖，怎么样，我的回答可还行？
C：哪里是还行，那是相当的可以啊！！！
Q：不过在这里还是要提醒一下大家，自媒体推广合作是明星商务合作四种类型里，相对低费用高性价比的形式。但是，还是有些费用需要大家提前做好预判。
简单举个例子吧，部分平台针对明星账号发送带有明显商业信息的内容会被限流，为了能够充分发挥明星的自媒体价值，品牌需要支付一部分的推广费用。需要推广的粉丝基数越大，需要支付的费用就越高。
C：所以呢？
Q：所以，提示大家，在进行明星自媒体合作的时候，要选择专业化的服务公司，这里的专业不只能够评估明星粉丝基数、传播能力、转化效果，同时也要能够预判合作中可能出现的状况，并能够顺利处理。
C：宇恒，看你回答的这么优秀的份上，我来给你出个难题怎么样？
Q：还有啊？
C：当然有了。我们介绍了这么多明星自媒体合作的方法，那么我的问题来了，如果明星没有自媒体账号怎么进行自媒体推广？
Q：明星之所以称之为明星，可不仅仅指自媒体账号的粉丝人数多，更在于他（她）的知名度和影响力能够产生强大的话题传播力，实现跨圈层传播。现在各种社交类媒体涌现，很少有明星或者KOL能够全面覆盖所有媒体，但话题性的明星能够通过产出内容实现在自媒体渠道内的传播。也就是说即便明星没有某一个的自媒体账号，也能够通过品牌自媒体账号或者在该渠道内的大V账号实现品牌内容传播。但是这里需要注意的是，品牌需要明确使用明星素材的渠道和权限，不要超范围使用，否则很容易产生不必要的争议与纠纷。
C：听你说出这么一大段正经答案，还真有点儿不太习惯！好吧，这期内容就到这里，我们下期再见。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）