奶茶杯设计大有学问！30间台湾手摇茶饮杯子精选

“你今天喝奶茶吗？”

每到工作日下午同事就发来信息，没有奶茶的工作日万千少女活不了！

不过跟你说个八卦，听说光台湾本岛地区，2019年3月底奶茶门店就开了2.3万家，这密度不输便利店呀，每走几步就有一家奶茶店在你眼前，你说夸不夸张！

台中景点“一中商圈”，一整排商家全是奶茶店

图片来源：https://gwan.tw

口味、LOGO不说，为什么独独说饮料杯？

你可能会疑惑，不过就是个饮料杯，扔了就没了的垃圾，有什么好讲的？

之前看到过一则报道很有趣，受访者经常往返台湾，发现台湾手摇饮料的特别现象，他说，大陆2018年开了18万家的手摇饮料店，同年也倒了18万家；但台湾的店很有意思，一条街上10多家手摇饮料，两年后去看还是开着。

这话可能有些浮夸，但也让我开始好奇，是什么样的魅力，让台湾手摇茶饮一做30年，市场还越做越大、烧到对岸，又烧到了东北亚、欧美国家？先前有人拆解过喜茶运营套路，“产品”本身质量是最不可忽略的一点，从茶种、配料，到包装、杯袋，甚至店内装潢，都成为了品牌识别的一部分。

台湾第一间手摇茶饮“休闲小站”成立于1992年，以泡沫红茶打开了市场，历经多年优胜劣汰，回看那些“还在的”老牌子：50岚、清心福全，外观装修包装啥的，说真的都不是特别吸引人，但他们仍是大众认证的好味道。

休閒小站苑裡舊社店

图片来源：官方粉丝专页

但近年来，生活美学这个概念不停被提及，大众对于“美”的感受是比以往还要更加敏锐也更要求，这也是为什么我今天想从杯子说起，因为要想在老品牌面前杀出重围，除了好喝已经不够，好看、好玩也很重要！

为了避免信息误差，请台湾朋友们推荐几个最近在台湾最火的奶茶店，一推就30来个，这竞争真的很激烈啊。

接下来这份奶茶图集接好了，前方高含糖量预警，看前请备好你的珍珠奶茶！

1、英伦复古风

（1）可不可熟成红茶

这杯可是现在台中最火“红奶茶”——可不可，来到这里，没喝过就不算到过台中，包装设计走的是“英伦复古风”，有没有闻到一股浓浓英伦绅士气质袭来啊？

颜色以大片白色为底，字体为靛蓝色，据说蓝色是最能洗脑大脑“这茶好喝”的颜色，配上咖啡色底的奶茶，好像还真有那么一回事！

基础杯型

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透明杯型

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自家官方脸书上发布的产品宣传图，饮料杯无违和的融入这些古欧洲画风里，一个比一个还要美！

现在联名当道，但饮料杯联名没看过吧？看看可不可与服饰品牌的联名杯，我的天美到哭！

服饰品牌MARJORIE × 可不可

茶馆品牌Thé Beauté × 可不可

联名搞完，在情人节前夕，还推出特制杯贴，上头写着：可不可“当我女友”、可不可“刚好也喜欢我”，各种土味情话，融化你的情人节。

杯封、杯贴

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为个别产品订制限定专属杯，像这款“胭脂红茶”，包装粉粉嫩嫩的，有点“ins风”的style，这款小编本人觉得普普通通啦。

（2）约翰红茶公司

和可不可一样的英伦风，约翰就比较低调了，但包装一样好看！没搞那么多联名、互动的把戏，凭着好茶在台北内湖火出圈。

一样的经典白底蓝字，但为什么图像上的约翰是个女的？

经典杯型

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杯封

（3）兔子兔子

本来是台中老牌美式餐厅的兔子兔子，因店内一款“灯泡珍奶”爆红（这款我喝过！），从此展开它的连锁手摇饮之路。

以黑底黄字，加上它的标志性图案：兔子，配上草写英文字，让这个有点“英式摇滚风格”的茶饮品牌受到年轻群体的欢迎。

基础杯型

杯封

最火的就是他们家的胡须杯，一杯在手，感觉自己就是这条gai最靓的仔！

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来一张胡须照那是必须的！

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说实话，兔子兔子在杯子的图样设计并不是那么出彩，但胡须杯的创意年轻人还是买单，毕竟人人都想当网红，产品能满足拍照欲望才是重点！

另外，兔子兔子也推出了节日限定杯，你瞧，这图案、这花纹，不就是传说中大家都不敢穿的奶奶“丑毛衣”花纹吗？（笑）但在杯子上还蛮可爱的。

2018圣诞节“丑毛衣”花样限定杯

2017圣诞节限定杯

2016圣诞节限定杯

2016万圣节限定血袋、实验杯

新年限定旺旺杯

春季限定花杯

樱花季限定杯

就在今年夏天，兔子兔子也搞了个联名杯款，主角就是玩具总动员的土豆先生！同时还出了限量环保杯带，根本就是让迪士尼迷妹们不能活了，完全想收藏啊啊啊啊啊。

Mr. Potato Head × 兔子兔子

环保杯带

几乎每换一个季、每过一个节，兔子兔子就穿新衣，你说它不会玩，还有谁会？

2、花漾彩绘

春芳号、良辰吉时以精致的花式彩绘吸引一大票女性顾客，它们的杯子看一眼就想尖叫，喝饮料就像用艺术品喝茶一样，这种体验谁不爱？

（1）春芳号

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被誉为花杯界始祖的春芳号，每一款杯子都美的让人想收藏，如果有个杯子界选美，我真的私心想把冠军就给他们家了，因为杯子真的太美啦！不过从最初期的基础杯型到后来的花杯，可说是设计师越换越好，值得嘉奖！

初期基础杯型

第一代花杯

第二代花杯

第三代花杯

第四代花杯

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品牌經典杯

圣诞节限定杯

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新年限定杯

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萌主诞生龙龙杯

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中元普渡妖妖杯

脱单必备桃花杯

台南限定杯

杯封

除了杯子以外，春芳号也出了自家的环保杯带，并与台湾拼布老厂合作，制作出简单国风的环保杯带。

春芳号 × 合成帆布

（2）良辰吉时

良辰吉时由艺人纳豆所开设，夹带着明星光环，最吸引人的还有它的杯子！从最一开始拿自家老板作为杯身插画——纳豆招牌卷卷毛造型，到后期出的花杯、联名杯，掀起一阵良辰吉时风潮。

初期杯型

经典花杯

杯封

限定牛奶瓶杯款

限定随身瓶

联名杯找来台湾当红网络插画师DUNCAN（当肯），受到不少年轻群体的喜爱。

良辰吉时 × DUNCAN

3、茶文化

（1）吃茶三千

这间主打“茶叶”的手摇饮，利用外带杯呈现中国传统“挑担”文化，从形象上就像看见茶农背茶的艰辛，另外字体设计及颜色配置上也很别致，刻意用不同颜色凸显了“茶”这个字。

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杯封贴纸

“遇见吃茶三千，方知纯萃原味。”、“揉捻一瓣茶为您，献萃一盏茶给您。”

在杯封贴纸的设计上，有多款不同样式，主要以水果、茶艺制程作为插画里的主题。

（2）茶汤会

属于台湾知名餐厅春水堂旗下的“茶汤会”，算是台湾中部地区的老牌茶饮了，以淡黄色为底，并选用黑色书法字体，禅意十足，符合茶文化里质朴、简单的特色。近年为拉拢年轻消费者，找来知名网络插画师推出联名限量杯款，同样也引起不少讨论。

经典杯型

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日本地区杯款

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年末限定杯

联名款与知名ins插画家小学课本的逆袭，超搞笑文案让拿到饮料的人不知道该哭还该笑。

1、茶汤会 × 小学课本的逆袭

“话题很干，至少喉咙不干。”、“跟我喝个交杯茶嘛？”

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“泡杯茶吧，反正你泡不到妞。”、“多点两杯吧，少喝也不会瘦的。”

联名环保袋：“茶不苦，你的工作才苦。”

2、茶汤会 × LINE Family

3、茶汤会 × 台北故宫博物院

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（3）瓷禧

以“青花瓷”为主题来设计的饮料杯，就像一件精致的瓷器茶杯，小巧精致，也因为标志性的中国风雕花线条，让瓷禧受到了海外消费者的喜爱。

基础杯型

握住这个锦鲤，收获肥肉两斤！

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杯封

4、  台味十足

说起台湾味，大家脑海里想到的就是街边小吃了，接下来这几款都是深藏在小街暗巷里的隐藏版手摇饮，无论从包装、配料，他们都台味十足！

（1）蜜滋麻美

开在传统市场里的蜜滋麻美，包装可说是十分接地气了！一看到这个大红字帖，就会想到过新年家家户户张贴春联的场景，放在小小的杯子上莫名有喜感。

图片来源：http://tong5410.pixnet.net/album

（2）清水茶香

以台湾早期房屋装修物料“花磚”作为杯身设计的主题，让清水茶香受到了不小瞩目。花砖在1920年代的台湾十分受欢迎，家里能铺上花砖的都是当时的富贵人家，有些人回到祖宅都还能见到这些老花砖的身影。

花砖

Photo by Annie Spratt on unsplash

而有许多人就是冲着这个杯去台中清水喝茶，追寻那段我们回不去的旧时光。

基础杯型

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杯封

新年限定杯

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（3）望春凤

以台湾在地文化特色为载体，店名取自台湾传统歌谣“望春风”谐音，产品主打台湾特色水果“凤梨（即菠萝）”。包装设计上采用了花艺彩绘，配色上给人土美土美的感觉。

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杯封

“我们的茶酸酸甜甜，你的人生不也一样？”

（4）老虎堂

老虎堂的图样设计就是典型的“台式潮牌”风格，台式潮牌代表的是台湾青年1990年以后崛起的街头文化，受美国、日本等地潮流文化影响，台式潮牌发展出了自己的风格潮流样式，黑潮黑潮的！

基础杯型

杯封

5、  日系设计

颜色、用字上，仿日本商家风格，源于台湾民众对日系设计的喜爱，接受程度高，全日文用字就算看不懂也没关系，只要好看就好（笑）！

（1）八曜和茶

位于热闹的台中一中商圈里面，八曜和茶把门店开得就像真的日本小店一样，全日文用字的杯装设计，店旁就一个“八曜”车站站台，吸引不少人在这里驻足拍照。

经典黄绿杯

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透明杯1款

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透明杯2款

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透明杯3款

Photo by penny_fu_ on Instagram

限定开运杯

Photo by kikispig_foodie on Instagram

杯封

（2）小佐お茶作

小佐お茶作就是非常标准的日系logo设计风格，从配色到图样的选择，都有浓浓的日式和风感。

经典杯型

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二代杯型

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Photo by fatchien on Instagram

Photo by fentastea on Instagram

杯封

6、  小确幸

小确幸从原本带有一些贬义直指年轻人不努力、不追求，至今已经升华成为台湾文艺青年的一种生活方式，两间店从包装设计上都遵循着极简、质朴，体现的正是这种不追求过多奢侈享受，少即是多、简单就是幸福的小确幸感。

（1）小日子

基础杯型

“有意思的人，有故事的饮品。”

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杯封

“总有太多的想要与舍不得”

“在我们的城 天天都想过小日子”

环保杯带

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（2）小确幸

小确幸卖的是台湾古早味饮品——红茶+牛奶，形象设计十分简单。

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“给我一个小幸福，我就可以面对全宇宙！”

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7、  网红精致风

pinc、SOMA、呷茶走的是精致网红风格，杯子设计以服装风格角度来说就是所谓的“简约时尚风”，拿着饮料杯，它就是你的时尚单品。

（1）pinc

经典杯型

杯封

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杯套

（2）SOMA

经典杯型

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杯封

杯套

SOMA也与韩国美妆品牌innisfree推出了火山泥面膜联名杯套，不过说实话，这联名杯套设计的有些太可爱了，和SOMA原本高冷气质的人设似乎有那么一点不太吻合。

innisfree × SOMA

（3）呷茶 JIATE

呷茶的logo设计就很别致，像某个奢侈品的标志，放在哪里都有一种无法忽视的高级感。

基础杯型1款

Photo by terusan_o on Instagram

基础杯型2款

杯封

圣诞限定杯

Photo by amour628 on Instagram

限量酒瓶杯

搭上联名风潮，与台湾服饰品牌DYCTEAM联名推出了设计感十足的环保杯带，推出一整组跟着搭配的全黑杯身及吸管，真的超级好看！连我都疑惑了，这到底是卖杯还卖茶？

4foodie × jiate × DYCTEAM

Photo by lets_go_and_eat on Instagram

社会化媒体的盛行，让用户为自家产品拍一张好看的照片后上传，就是替品牌又打了一次免费的广告，凸显线下门店拍照体验对顾客来说就显得更重要！

接下来介绍的这间麦吉，它就善用这点，在线下门店实现了店内购买、在内互动、向外分享的完美站点。

（4）麦吉 machi

基础杯型

Photo by 4foodie on Instagram

杯封

“I love you so machi（麦吉）.”

随身瓶

麦吉就是用这款杯子虏获了万千少女的心啦！

然后我们把场景拉到实体店面，跟着小编走，你就会发现麦吉在用户拍照点的设计上有多用心！

首先第一站，告诉你machi是由什么所组成的，是各种水果、茶叶。

Photo by anita_paris on Instagram

少了牛奶？在这儿呢！

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多么喜欢，多么快乐，就有多么需要。

需要休息一下？那就来一杯machi吧！

Photo by k214113 on Instagram

我是麦吉代言人麦吉狗！machi machi

那你爱我吗？我爱你 so machi！

是不是特别有巧思？光是要把整间店的所有墙面拍完，加上女生一个景少说20张跑不了，在这可以耗一个下午吧，但这不就是现在年轻人最喜欢玩的拍照游戏吗？

8、  我很丑，可是我很好喝

接下来这两家算是小编私心特别介绍，包装设计有些辣眼睛，不过他们都是来自台湾南部的老品牌，虽然包装真的不怎么样，但好喝是真的！

（1）桦达奶茶

说到高雄之光，桦达奶茶绝对是之一了，光靠卖着一款奶茶红遍全台，但杯子外观的设计也丑的让人一眼难忘。杯身文案写着：“心乱如麻......”，确实看了很麻。

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（2）清心福全

再来就是它了——清心，至少我有记忆以来，它一直都长这个样子，没有任何美感的配色组合：红+绿，还能一火20年，只能说太牛逼！

Photo by daochang_1026 on Instagram

为了挽救年轻客户的心，清心近年也陆续推出联名杯，好啦说真的，确实有那么一点点可爱！

gudetama（懒蛋蛋） × 清心福全

Hello Kitty × 清心福全

结语

以手摇饮来说，包装在很大程度决定了品牌在大众心理的个性化及认知程度，这些品牌洞察到新一代青年对新生活方式强烈的展现欲望，联名款、环保杯带、拍照墙，是现代吸引台湾青年的必备三件套！而目前台湾手摇饮包装的特色：创意、简单、环保，便是构筑在这三件套上。

1.好喝是根本，创意更加分：

近年来奶茶门店的急速扩张，市场几近饱和状态，奶茶光是好喝还不够，还得要会玩创意。

从前述案例可以看见多数商家开始用包装玩转营销，从视觉上、手感上，还是与顾客的互动上，杯子不再只是用完即丢，它还具有一个重要意义：拉近品牌本身与消费者的距离。

台中老牌红茶店老赖茶栈为吸引年轻顾客，推出“含笑半步癫红茶”

所以说，现在开一间饮料店已经不如以往，只要你会调饮料就好，你还得要会设计、会营销、会玩，可说是十项全能了。

2.简单是百搭：

近年，台湾饮料市场不再局限台湾本岛及大陆地区，逐渐向海外市场拓展，纽约、伦敦、巴黎及东京都可以看到台式手摇饮料店的足迹。

面对国际市场，品牌在包装设计的标准化及美化就显得重要，相较于台湾早期“只要好喝，包装无所谓”时期的饮料杯，已不足以应付对于“美学”有高要求的海外消费者，好看才能吸睛。

同时，你可以发现很多饮料店选择以“简单字符”作为自家品牌标识（IP），除了受近年极简风格的美学设计影响，还有一个隐藏原因就是：简约的设计能更显眼地展示自家饮品特色，不同颜色的茶类、配料堆叠，会产生不同的色彩效果。

Photo by bobiifrutii on Instagram

外包装不花俏，简单即是百搭，像前阵子在台湾超火的“渐层系饮料”，就是借包装来展示，以此吸引顾客。

3.环保是趋势：

喝一杯手摇饮就制造了杯子、吸管、手提袋等垃圾，对环境的负担更重，在民众环保意识高涨的情况下，店家纷纷推出自家环保杯、环保杯带。

图片来源：Pinkoi

饮料店带头做起环保，担负起品牌企业的社会责任，同时更加深民众对品牌的好感度。

各位朋友，看了这么多的包装设计，你最喜欢哪一款？小编我决定把票投给麦吉了，那你呢？

参考资料：

https://www.foodnext.net/issue/4234540301
https://www.businessweekly.com.tw/article.aspx?id=23752&type=Blog
https://udn.com/news/story/7333/3623529
https://www.ettoday.net/news/20190618/1469635.htm
https://www.storm.mg/article/1549727?srcid=73746f726d2e6d675f61306439343935663638383632333164_1565166905
https://fnc.ebc.net.tw/FncNews/business/75940

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