今天七夕，怎么过 ?
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong)
“今天七夕，打算怎么过？”
“还能怎么过，营销人当然是看案例过呗！”
品牌客户必追的大节点，往往也是广告营销人最忙碌的日子！为了拿出秒杀同行的七夕借势营销作品，乙方们不但要持续1-N个月的策划、脑暴、执行，七夕当天也要蹲点守候、监测数据，以此决定，后续是向甲方花式邀功，还是等着被粑粑们骂成猪头。
那么，这一届的七夕广告营销案例，到底成色如何呢？苏秦排出了心目中的HOT5，如无意外，以下创意机构可以携各自作品，让客户准备提前打款了！
岡本出香水，
拥“薄”在一起！
七夕营销周期，冈本出人意料成为最靓的崽！
近期，各大社交平台不约而同地被“岡本出了第一款香水”刷屏，各路时尚潮流博主纷纷种草。
原来，岡本首先跨界打造了一个超级限定香水礼盒——包含一款核心数字薄TT产品、一瓶限定版香水和一张带有插画的内签纸。
其首发香水，严选香料、香精、调配化合物，区分前调中调后调赋香率，混搭出新颖独特的岡本香水新气味，且按照赋香率由高到低，对应安全套由最薄001到003。
香水&TT，嗯，这波跨界精妙之处，就如某粉丝留言所说：“都是为了女人好！”
巧妙的一波跨界撩动大众之后，冈本又携手三位知名插画艺术家为数字薄系列产品设计了一组极具视觉冲击力的海报，赋予产品绝美的艺术属性，并广泛覆盖线下核心场景，惊艳大众！
最后，冈本又联合日本艺术家铃木康广打“拥薄艺术特展”，再度拔升campaign的艺术高度。
如此一波营销三重奏，不仅最大化提升了品牌声量，更是在品位、审美、趣味中达成平衡，全面展示了冈本的“拥薄”的品牌新主张。
《修补爱情有限公司》
简一大理石创意致胜！
今年七夕有一部广告，苏秦想为它疯狂打call！这就是简一大理石发布的《修补爱情有限公司》！
打call理由不啰嗦，就三点！
其一，抓住“缝隙”这一“爱情与瓷砖”的共同缺陷，巧妙将一个瓷砖品牌与七夕浪漫节日挂钩。
按常理，七夕是属于花店、酒店、珠宝店、美食店等多行业品牌的主场，一个卖瓷砖的怎么好意思参一脚？可简一就从缝隙会抹杀爱情的美好，也会影响地板的美观、家庭的温馨这一共性出发，让品牌堂而皇之地搭上了七夕营销列车。
其二，突破行业传统，高级创意强化品牌认知。
瓷砖属于硬装行业，经历过家庭装修的朋友多少知道，这类品牌的营销多半是铺渠道、做口碑和信任传播，比如找懂行的朋友推荐，整个行业很少做大众向的广告，即使有也是做品牌效应，而不是效果。关键是，它们的广告创意，侧重于强调“我是大品牌，实力最强劲”blabla……
所以，与传统自卖自夸式广告相比，这支广告的创意无疑更高级，是一种强势变革，令人对简一大理石品牌的印象极其深刻。
其三，大开脑洞，一改同质化严重的“甜腻”风气！
七夕是浪漫的，也是秀恩爱的，这是节日的主题，可一旦品牌的广告营销都玩“告白、撒狗粮”的路数，那就会形成同质化，打动消费者的创意威力也随之大减。
而简一这支广告，脑洞不可谓不大，既有“爱神”这类老掉牙的title和沙雕形象，也有将瓷砖幻化成记录各种爱情的磁带，用来放映情侣吵架、夫妻激情退却等情节片段的点睛之笔，在“谈情”的底色上，塑造诙谐、幽默、搞怪的主体叙事风格。
在别人专注撒糖的时候，来一份可盐可甜的小点心，简一大理石“让家不留缝 只留爱”的品牌主张无疑更能说服和打动大众，其植入方式也更讨喜。
金伯利钻石
《一生为爱勇敢一次》
简一的《修补爱情》靠脑洞取胜，而金伯利钻石《敢作敢当》则是在快节奏中，奏响出爱情的美好与快乐。
同样很煽情，但金伯利钻石的创意不落窠臼，不落俗套。不信？看文案！
青春的公式有很多不可以？敢OR不敢大胆官宣！
两颗心敌不过一座城的距离？敢不敢相爱10000公里！
相爱的博弈从不轻易认输?敢OR不敢为爱认怂！
懵懂初恋、异地而恋、冷战认怂、七年之痒……大多数人都要经历的爱情之路，这支广告全都预演了一遍。各种小温馨、小确幸、小激动，莫名会让人想到永远，像钻石一样的永远。
杜蕾斯
《再向前一步》
与老对手冈本的营销三重奏类似，换了营销操盘手的杜蕾斯逐步摒弃了“单纯玩段子”的成名技能，开始回归讲故事、做植入的传统套路。其品牌90周年庆广告——《再向前一步》，在七夕前夕发布，便宣告了杜杜的这一改变。
全片用 4 个不同时代的爱情故事，鼓励大众战胜两性关系中的各路对手——种族歧视、年龄限制、社会观念、战争因素等，大胆去爱，勇敢去爱！
在富有年代感的创意中，杜蕾斯顺势向广大消费者展示了自身“拥有90年悠久历史”的品牌力，这无疑让不少迷恋杜杜“高级污”标签的网友恍然一惊——原来杜杜是一个经历过漫长发展岁月的实力品牌。从而抹去品牌既往标签中的“轻浮感”，重新聚焦大众视线到品牌更本真的技术实力和产品力上来。
Burberry 《爱，我说了算》
年初，周冬雨、赵薇为Burberry拍摄了一组海报大片，却一度引起普通大众不适，并被调侃和吐槽“像恐怖片”。
七夕前夕，Burberry终于回归代言人周冬雨独有的“活泼、文艺、邻家女孩”特质，打造了一支中国消费者容易理解的广告。
围绕“什么是爱？”这个命题，周冬雨跟随四对老夫妻，深入观察和了解爱的真谛：爱可以是朝朝幕幕的相濡以沫，也存在于异地相思的灵魂深处，同时周遭的人和物也能赋予我们爱，包括每个人自己。
至于，Burberry能不能借此洗白，打动中国消费者，那就是各位看官说了算了！
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