如何创作出《夏洛特烦恼》俘获全民的“幽默”内容？
谁会不喜欢有趣，好玩，幽默的事物？擅于用“幽默”做营销的品牌，总会让人记忆犹新，好感更佳。
但说实话，幽默本身并不是一件容易的事情，如何让人会心一笑的同时，又能适时地传递重要的内容，这点很关键。本文从喜剧创作的理论出发，为大家开辟一些新鲜的内容营销思路，以《夏洛特烦恼》作为分析案例，“内容创作”所涉及的领域范围，其实很多时候都是相通相生，就看如何举一反三。通过本文的基础，让你对幽默有更深的理解，不论工作生活上，相信都是锦上添花的涉猎。
来源：奥美红坊
原标题《喜剧创作理论分析》
喜剧 ——
定义：戏剧类型之一，幽默的表现形式之一。
幽默 ——
定义：有趣而意味深长。
对于喜剧和幽默的评价，市面上常用的一种标准为，是否尴尬。
什么样的幽默作品是不令人尴尬的好喜剧？
喜剧的好有两大方面：
一是优秀。
二是得体。
作为文艺作品的一种类型。喜剧不可缺少的三大要素：
结构性
节奏感
表现力
其中两样能做到极好，就已经是非常优秀的作品了。在这优秀的基础上，雅俗而不低级，蔫坏而不猥琐，老少咸宜，是为得体。
而一个幽默桥段的结构、节奏和表现，如何算优秀？
八个字概括：意料之外，情理之中。
再不谈性质只论本质地提炼一下，就是精确。
优秀的幽默作品一定是非常精确的。精确在于分寸微妙，不多不少。无法测量，通常只可意会。在低俗和晦涩之间，在拖沓和仓促之间，在平淡无趣和转折生硬之间，形成一种全方位的平衡、流畅，以及得体。
结构。
一个桥段，是通过什么样的结构组成达到幽默的效果？
幽默桥段的设置，通常包含两个基本。
一是反差。
一是转折。
这两种形式各有特色，时有交集。通常相辅相成。
反差，在结构组成中，常用于角色或场景的设置。也就是桥段成立的背景。反差，即矛盾。
以《夏洛特烦恼》为例，男主的身份，回到高中时代的成年人。此为反差。
有矛盾冲突，从而有了喜剧发挥的前提。
另外像孟特娇的角色设置，表现出夸张而符号化的女性特征行为的男青年，也属于反差。性别混搭是喜剧桥段中非常经典也很常见的一种。不合常理的搭配，不合时宜的行为，都是幽默作品中常用的喜剧手法。
转折—— 转折是所有幽默桥段的主要构成方式，俗称包袱。
电影《夏》中，夏洛与冬梅遭遇混混，王老师路过搭救一场，用到了反转和反差。
混混围堵夏洛冬梅，王老师骑车经过，下车：你们干什么呢！
混混：滚！
王老师片腿上车就跑。
自行车一下一上，此为一处反转。
而王老师随后绕路出现，出手相救，是一处大的反转。
一反之前角色的势利刻薄，出乎意料的同时又处理得毫不突兀。在王老师以一挑群完胜之后，跨上自行车潇洒离去。
马冬梅在柔和的夕阳下凝视着老师的背影，深情道：王老师其实还是挺帅的。
在这温暖而令人回味的场景中，王老师肥硕地骑着自行车硌砖头上一噘哒。此处是以气氛烘托下行为的反差达到喜剧效果。
大处转折，小处反差。就是喜剧的基本构成。
转折意味着出乎意料，抖出一个意想不到的包袱。
令人意想不到，并不是要求创作者比观众聪明很多，真去想到观众无法想到的东西。
观众都想不通，抖出的东西难免晦涩。观众都猜得到，喜剧的效果势必折扣。
出乎意料如何达成呢？
从一个清醒的人身上偷东西，最好的时机就是趁其不注意。
抖包袱与偷东西同理。
包袱的设置，其实是将一个普通的结果显得出乎意料。转折之前的一切内容，都是在转移观众的注意力。
降低期待值，甚至声东击西。铺垫抑，扬则有力。
影片前期对于王老师势利自私、欺软怕硬且家常化形象的优秀塑造，使转折一段简单而场景微小的动作戏爆发出了令人拍案的精彩效果。
喜剧构成中另外一种常用手法，就是重复。
《夏》中夏洛梦中世界去现实所在寻找马冬梅一场，在楼下遇到邻居大爷的戏，就用到了重复的手法。
夏：大爷，楼上322住的是马冬梅家吧？
爷：马冬什么？
夏：马冬梅。
爷：什么冬梅？
夏：马冬！梅呀！
爷：马什么梅？
此为重复。
重复的手法通常在于，创作者选择一句话或一个词，甚至于一个场景一段音效，作为包袱。
英文幽默作品中称为：Punchline。意为，一句有爆发力的台词。
在重复式结构的桥段中，作者经过适当的反复强调后，将一本无特别意义的材料在短时间内，培养成Punchline。
《夏》影中对于歌曲“一剪梅”的使用。也是一重复手法的优秀案例。虽然一剪梅部分整体偏舞台化夸张化，演员的演绎和节奏相比剧中其他高质而自然的表现略有逊色，但从桥段设置来说，确实令人印象深刻。
重复也属于转折的一种。同样是经过铺垫而达到抖包袱的效果。但与转折的转移注意力式铺垫相反，重复手法是直面观众注意力的底线。
效果就是，你觉得够了？当头一棒，我这还有呢。
与转折的冷静内敛相比，重复是一种可爱而无赖式的出其不意。
关于喜剧作品创作理论分析之结构部分，到此为止。
下期将详细讲解，什么是喜剧桥段中的节奏。
同时，以上内容都是我瞎编的。
（此处用到的手法为转折。）
- 完 -
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