这届年轻人熬夜，熬出了“品质感”
要问当代年轻人最容易上瘾的一件事，恐怕是熬夜了。正所谓“熬夜一时爽，一直熬夜一直爽”。 年轻人不仅爱熬夜，而且是“报复性熬夜”，恨不得把白天该放松的时间都补回来。
刷微博、聊微信、看抖音、逛淘宝、打游戏......总有一个理由让你黑着眼眶熬着夜。 对于“熬夜党”来说，黑夜不仅是我的保护色，更是我的秘密武器，别人从十点就开始修生养息，而我们是越到晚上越精神。
针对年轻人普遍熬夜成瘾的现状，天猫旗下 IP「天猫正当红」发起熬夜专场，举办了「夏季青年熬运会」，先来看看开幕式解说:
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青年熬运会的会徽设计理念融合了晨昏颠倒与黑眼圈等元素，还彰显出对当代熬夜青年的人文关怀。
不仅有 [熬夜艺术体操]、[熬夜击剑赛]、[熬夜铁人三项赛]等多个项目，还有“熬出风格，熬出态度，熬出质感”的青熬会精神。
一本正经的解说、浓浓的中二画风，让你仿佛在看一场青年奥运会。
接下来是青熬会赛事解说：
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第一项运动：熬夜击剑赛
听到韩乔生老师的声音，就有种奥运会来了的赶脚。
他还带来了那句“以迅雷不及掩耳盗铃响叮当当仁不让之势”的解说名言，满满都是回忆杀。
对于现在的年轻人来说，熬夜吃烤串也要有仪式感，
当年轻人举起烤串，仿佛奥运击剑项目，气势磅礴，轻巧灵动。
韩乔生老师一本正经的解说，配以吃烤串的画面，让人忍俊不禁。
越来越多的「宵夜健儿」用深夜的饱腹感赢得额外的满足感
这是天猫对年轻人熬夜趋势的深刻洞察，年轻人喜欢吃宵夜来获得满足感，一些“90后”熬夜撸串喝酒是常态，天猫将熬夜撸串解说得仿佛击剑比赛一样，这么沙雕的广告让人不得不服。
第二项运动：熬夜艺术体操
年轻人熬夜敷面膜就像奥运艺术体操一样，将律动、柔韧、力度进行结合。
擦护手霜、敷面膜、抹眼霜，这一系列华丽的肢体动作就像完成了一套漂亮的艺术体操。
不仅有肢体动作，还有按摩脸部等器械运动。
当这些动作完成之后，年轻人才能安心的去睡觉。
越来越多的「熬夜养颜派」正在用讲究的护肤品熬更深的夜。
[ 敷最贵的面膜，熬最深的夜 ] 是当代青年人的真实写照，天猫洞察年轻人一边敷面膜，一边熬夜的生活常态，进行场景演绎。
趣味的解说将熬夜护肤类比成艺术体操运动项目，增强社交传播的同时也揭露了当今消费趋势：选择更讲究的护肤品，熬夜，也要熬个“品质夜”。
第三项运动：熬夜铁人三项
先调整好座椅，保持最舒适的状态。因为姿势不对，努力白费。
在一阵紧张刺激的厮杀后，年轻人终于顶住压力获得了胜利。
越来越多的「熬夜玩家」选择用深夜的刺激打败白天的压力
熬夜打游戏想必是很多人会干的事，都市白领人群白天要面对高压的工作，于是越来越多人选择晚上打游戏来解压。
将熬夜打游戏解说成铁人三项运动，既贴切又富有创意。
不少网友看过这个沙雕广告之后都表示深有同感，谁还不是个熬夜的宝宝呢~
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天猫拍摄此次「夏季青年熬运会」，目的在于引出“熬夜正当红”专场。
还发起了#假如熬夜不可避免，如何减少负罪感#话题，引发网友热议。
洞察到年轻人熬夜的不同需求，天猫推出“报复型”熬夜、“养生型”熬夜、“失眠型”熬夜专区，一系列 [熬夜神器 ]和 [急救包]，减少年轻人的熬夜负罪感。
游戏机、按摩椅、褪黑素......各种熬夜神器应有尽有，满足熬夜人士在熬夜场景下的需求。
在消费趋势越来越年轻化的今天，传统的广告方式已无法吸引更多年轻人关注。天猫选择通过趣味沙雕的创意广告，助力熬夜专场信息传播。
把年轻人熬夜的日常与严肃的奥运会项目进行结合，一本正经的解说配以沙雕有趣的画面，不仅能制造强烈的反差感，也能加深受众对这支广告的印象，从而为专场导流。
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拍摄[夏季青年熬运会]系列广告，除了传递专场信息之外，其实还有更深层次的意思。
我们知道，天猫双11素有商业界的“奥运会”之称。
从2009年只有27个品牌参与双11的剁手项目，到去年已经有230个国家地区加入，天猫一年一度的剁手大会俨然成了商业领域的“奥运会”。
越来越多的品牌，开始利用天猫平台的机会，发布新品，尝试更有趣的玩法，与消费者进行互动。
天猫正是通过[夏季青年熬运会]专场，彰显平台影响力，传递平台在电商领域的对品牌的助力作用。
这支沙雕熬夜广告是你的真实写照吗？
数英网用户原创，转载请符合要求。
来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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