谈到汽车广告，我作为一个从事汽车广告十几年的广告老鸟，一直对别克那句：“见车见志”深以为然。汽车广告应该传递的是：你看见这则广告就知道什么样的人驾驭它、该拥有它，车主的价值观是什么等等。我也不敢多谈，因为我只是个美术出身的广告人，谈多了怕露馅。
来源：文案与美术（微信号：copyart）
原标题：那些非看不可的文案
一、别克 GL8：有空间，就有可能
首先我们来看很久很久以前，林桂枝先生(先生是我对林桂枝的尊称)的作品GL8“有空间，就有可能”。作品出来之后获奖无数，随之，广告文案界刮起了一阵「可能风」。李宁：一切皆有可能。阿迪：没有不可能。甚至我看到一个叫轻舟装饰公司的slogan直接是：有空间，一切皆有可能。本来想找平面的，但实在找不到了，所以就放了一个视频连接。
二、凯迪拉克
（1）
这套牛逼的稿子得到了广告行业的一致赞赏，遗憾是未能出街，这何尝不是凯迪拉克的遗憾呢。
只见巅峰峭壁，高耸云天，鹰击长空，山风劲遒，深涧飞流，百丈云梯，山道延绵，不见应酬、红绿灯和股市行情。
只见长滩万里，皓月当空，鸥声如歌，朔风遒劲，巨浪飞雪，崖壁如削，惊涛拍案，不见应酬、红绿灯和股市行情。
只见飞流直下，白练垂天，荡气回肠，烟波浩瀚，巅峰峭壁，百丈云峰，山峰绵延，不见应酬、红绿灯和股市行情。
（2）
雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。
（3）
这是我最喜欢的凯迪拉克，有态度，够吊！这让我想起陈耀福先生在一次脑力风暴的时候曾经对我们说过台湾的一则凯迪拉克文案：“我是凯迪拉克，你有问题吗？”何其霸气。再看现在的凯迪拉克广告，已经没法看了。
不是所有的锋芒，都会印功成而钝化
不是所有的意志，都会因尊崇而退化
不是所有的刚毅，都会因奢华而软化
不是所有的雄心，都会因财富而老化
三、奥迪
（1）
权利控制一切，你控制权利
时间改变一切，你改变时间
等级划分一切，你划分等级
真理证明一切，你证明真理
（2）“一滴亦澎湃”系列
（3）A8很早很早的广告
经典 起点
四、Jeep
（1）
下面这套稿子相信很多人都见过，文案与美术相得益彰，可惜叫好不叫座。
剑门关
长坂坡
赤壁
（2）
更早更早的时候，照着阳光灿烂的日子来的。
曾经，我们总是不计后果往前冲，绝不回头
那时候，我们的感情都写在脸上
当年，我们总习惯手插裤带，仰望天空
有一条只能向前走的路，叫时光
五、奔驰
（1）
奔驰与宝马这两个品牌，从广告人的角度来说，我觉得奔驰做的相对好很多，广告做的很睿智、耐人寻味。而宝马除了感觉车子不错和一直推崇的“悦”之外，我想不起来什么令人惊艳的东西。所以，这里我们谈谈奔驰。
其实我想找到林桂枝先生为奔驰写的：“前所未有，因为之前所有”那套稿子，但是未能找到。如果您手头有，不妨给我们邮件，多谢！
这应该是在卧虎藏龙不久的一套稿子，章子怡大红大紫奔驰趁机将其签下。
偷心的人，心已被偷
美人计，美人也无计
世界的宠儿，宠儿的宠爱
倾心绝色，绝色倾心
总稿一般了
（2）
还有一套不错的奔驰稿子：
"经典是圣洁。经典是邪恶。"
光明, 还是黑暗? 在戴安娜薇什涅娃——这位俄罗斯一流的芭蕾女舞者看来, 他们之间并无不可逾越的界限。上一秒, 她还沉浸在杰奥塔高贵的内心世界, 用纯真无暇的伤感, 述说对爱的怅望, 下一秒, 她已经成为邪恶的奥吉丽娅, 浑身散发野性的诱惑, 召唤王子一步一步走向黑暗的欲望。她看到了天鹅们的悲哀与欢乐, 她倾听她们灵魂最深处的渴望, 最终, 她以精湛舞艺将这一切淋漓展现。
用心感受时间不同美, 用信念与精湛的技艺将它们融合, 并完美表达——戴安娜薇什涅娃所追求的完美境界, 也正是梅赛德斯-奔驰的百年信仰。美的形态或有千差万别, 美的理想确是殊途同归, 梅赛德斯-奔驰以内在的感悟和信念, 突破外在的极限, 为汽车制造与设计艺术创造新的典范。
"经典需要时间。经典藐视时间。"
从18岁荣享肖邦钢琴金奖, 到今天"钢琴王子"的美誉, 年轻的李云迪始终怀着一颗激越的心行进在艺术创造的道路上。内心深处的信仰熠熠发光, 照亮他脚下的道路, 更照亮前方艺术与经典的新疆域。时间, 伴随着他的路途, 却往往跟不上他疾行的脚步。在这条道路上, 李云迪时刻追赶着未来的自己, 奔向他心中的艺术圣殿。
经典是巅峰, 却从来不是终结。李云迪所追求的巅峰境界, 也正是梅赛德斯-奔驰的百年信仰。以今日的坚持与信念, 造就明日的经典, 梅赛德斯-奔驰不断演绎突破, 为汽车制造与设计艺术创造新的典范。
六、讴歌
讴歌，这个品牌一直是边缘化的，我个人感觉。它的广告也在中庸徘徊，但这套稿子却让人眼前一亮，据说是东东枪的手笔。
以拒绝传统为传统
何妨自恋
非常道
何必曾相识
并非人见人爱
最后选了两个汽车促销的广告作为本文结束。促销难做，容易入俗套。但像下方两张稿子这般能做得如此睿智，实属难得。
奥迪 A8：用CEO的魄力做决断 ，用CFO的智慧去执行
陆虎：阻碍归零，天地归我
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）