场景设计 营销模式的新一轮争夺
如果说互联网争夺的是流量和入口，那么移动互联网时代争夺的就是场景。仰仗PV流量的广告时代已经渐渐过时，以场景触发（Scene Touch）的场景时代正在闪闪崛起，如果作为广告人还依然固步自封，不学会拥抱场景，被后浪拍在沙滩上则是分分钟的事儿。
还记得那个曾经红极一时的关注时间短、关注频次高banner条广告么？现在，谁敢在主程序界面放通栏广告的，用户保准跑的比兔子还快。平安夜骗小孩还得买个苹果，说句好话，吸引用户就这么简单粗暴的在界面里一加，点开的人除了感觉手滑，估计也没别的了。在一个杯子都要智能化的今天，你的营销模式还这么简单粗暴，那就只能呵呵了。
那听起来很高大上的场景营销，又是怎样把用户粉丝都吸走，而且又都有谁在场景设计上已经开始抢占了这些地盘了呢？当然，抢占场景是需要覆盖，但更需要巧妙的方法，能把营销场景设计搭建的方便、新奇、高端、自然，也就意味着你不仅定义了新场景，还创造了新品类。
1、搭建运动场景：有些需求，在现有的场景下就可以被激发，找到这些合适精准的场景，就找到了机会。
阿尔山环保手写瓶：在运动场景中，阿尔山矿泉水则抓住了休息时喝水的场景，打造出“环保手写瓶”。在集体运动中，往往很难找回运动场边自己喝过的那瓶水，只能重新再开一瓶，造成浪费。于是，阿尔山在原有瓶贴的基础上，增加刮刮卡的特殊油墨涂层，供消费者在瓶身上留下自己的专属标志。这不仅击中消费者的需求，还提供了参与互动的空间。
2、搭建艺术场景：艺术是我们休闲生活中的重要组成部分，例如展览、电影、话剧、音乐会等，人们在这些艺术场景中会产生独特的感受。
这是五月花的水墨奇迹：五月花利用其纸巾产品，将各大城市地铁站、商城变成艺术场景——卫生纸画廊！品牌分别邀请了专业人士和普通消费者，在活动现场在五月花卫生纸上作水墨画，通过参与体验五月花卫生纸柔滑、强韧和湿水不易破的重要特性，同时在活动中体验艺术。
3、搭建户外旅游体验场景：搭建一种从二维世界到三维世界的梦想体验场景，让人、物、时间、空间都可以延展，指派消费者特别的任务，给予特殊的体验。
2015年，由中海互动策划发起的GORE-TEX®品牌联合穷游、凯撒旅游赞助环球体验季活动，开启户外体验师招募活动。GORE-TEX®品牌与六大知名户外品牌免费为体验师提供专业装备，全情支持他们玩转10大全球经典路线。并用创意旅行方式诠释“敢玩不同”的“轻户外深旅行”理念。鼓励激励消费者加入一场体验活动，帮助他们实现一个户外旅游梦想，并让消费者体验后，能进一步作出反应，邀请他们和GORE-TEX®品牌一起线上吐槽，一起完成互动小任务，分成阵营进行辩论，帮忙宣传呐喊。
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