看懂天猫国际化,从双11这两条广告开始

举报 2015-11-11

写今天的推送之前,翻了几篇新闻稿。

这些稿子里面几乎不约而同都提到一句话——今年天猫双11有3大看点:全球化、全渠道、全民文化盛典。

这三大看点最终的目的导向其实你我都心知肚明,就一个字——买!买!买!

但这目的要彰显到今年天猫双11的广告里,怎么推导说出来,倒是个有意思的话题,尤其是当我们和往年的广告对比着来看的时候。

来源:广告文案微信号:adwriter)

地球人,你的节日到了

在“地球人,你的节日到了”这条主广告里,天猫再一次强化了它的视觉符号——“1111”。

看懂天猫国际化,从双11这两条广告开始

广告的创意逻辑和2013年那条表现“1111无处不在”的广告如出一辙,呈现生活中的种种巧合,这意思仿佛就是在说双11已经成为人民群众日常生活中的一部分。

但仔细对比广告里的画面和场景,你会感觉,在短短两年时间内,天猫这转身的速度到底有多快。

开场这四位宇航员装扮的人物,这是直奔外太空俯视全宇宙的节奏

看懂天猫国际化,从双11这两条广告开始

而两年前的广告里,大家还是在吃油条

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两年后,就开始吃长条大面包了

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两年前,澡堂里混的是黑社会

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两年后,泳池里,装的是性感女郎

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两年前,这四只猫一副慵懒的姿态头也不回

看懂天猫国际化,从双11这两条广告开始

两年后,你看最左边的这货,笑得那一个龇牙咧嘴

看懂天猫国际化,从双11这两条广告开始

除了画面内容上做了升级,更有心机的是,为了彰显天猫的国际化,创意组还不忘在情感上唤醒“歪果仁”的时代记忆,致敬了Beatles。

看懂天猫国际化,从双11这两条广告开始

这是Beatles的最后一张专辑《Abbey Road》封面,他们一起穿过北伦敦艾比路的斑马线。

看懂天猫国际化,从双11这两条广告开始

而广告最后的结尾“塔台呼叫喵星人”,灵感则来源于摇滚歌手David Bowie的那首<Ground control to major tom>。

看懂天猫国际化,从双11这两条广告开始

当我们这样和过往对比着看,就会发现,天猫的野心已经不再满足于做国内的市场。

不知道第一次这样高调面向全球消费者的狂欢节最终成效如何,至少在广告里,作为阿里巴巴国际化的排头兵,天猫已经把各种元素“国际化”了。

而那四个“歪果仁”站在保税区的集装箱上打高尔夫的镜头,似乎也在暗示,今年天猫的国际化,跨境电商这块将是一个重头戏。

看懂天猫国际化,从双11这两条广告开始

除了推出这条主广告,天猫还邀请了一位在国际上享有盛誉的泰国导演Suthon来执导了一个系列的病毒视频。

在这组病毒视频里,这位擅长拍摄反转和动物内心戏的导演脑洞全开,不仅让新郎抱着新娘倒立抢红包,还让演员跟鳄鱼拼手快,在短短20秒钟内,抖一个个有包袱又有点冷笑话感的小情境,功力可见一斑。

整点狂下红包雨,城里的人真会玩
海量好货惊爆眼,狂欢吓到本宝宝
拍照提升消费额度,不靠才华光靠脸,花呗
十万爆款扎堆,款款必抢手要快
天猫双11,ready,购!

不知道这组病毒视频广告有没有挠到你的笑点,但我很担心一个潜在可能会发生的段子——

看懂天猫国际化,从双11这两条广告开始

这位导演在泰国的工作室中文名字叫“好好好”,拍摄完这组广告之后,因为太过投入(据说最后那条跟鳄鱼拼手快的桥段,就是他强力要求加进去的),他会不会把工作室名字也改成“买买买”?

最后,自答一下标题里的那个问题,全球通用的视觉元素+无语言障碍的情愫沟通,就是这两条广告里的天猫国际化吧。



微信公众号:广告文案
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