一个产品经理的偏执后记
写在前面
不疯魔不成活。
似乎专注和偏执才是唯一的道路，别无选择，没有捷径。
作为一个专业的营销人来做产品开发经理，产品就是我的作品。更残酷的是：在产品开发领域，无法像小说家或者作曲家那样，凭借自己艺术天赋天马行空地创作伟大作品，更多的时候，我们是一群人，在做一件实实在在接地气的事。而且也只有经历过的人才知道，把一个Big idea从想象落到现实中，直至最后出品成型，过程有多么复杂和困难。
关于产品
我们团队研发制作的产品叫“伴茶”，给年轻人的一杯异想茶。
最初，当我向身边的朋友说起它的时候，多数人的第一反应是：“what?茶饮品这东西不是早就有了吗?太OUT了吧?!”实际上，一开始，我也是这么想的。
“伴茶”还没有形成确认之前，作为互联网营销人的通病，很长一段时间内我们都在纠结这么几个问题：
现在的市场上的茶饮品真的能满足用户的需要么?
除了传统的茶道茶文化，就不能有点更新的喝法么?
除了喝茶，难道就不能再加入其他更有趣的内容么?
快节奏生活，资讯，网购，从想买到真正喝上，所有步骤，难道就不能一次到位么?
……
因为这些疑问，我们启动了营销行为习惯的市场调研，调研的结果和我们预想的一样：无论是消费者对于茶饮品的日常习惯，还是对茶饮品的心理需求，都在指证着一个结论：健康茶饮品市场大有可为，唯一缺乏的，是那个能够让年轻消费者眼前一亮的、独特的、有趣的茶。
我们，能不能做出这样一款产品？不试怎么知道！
互联网营销公司的一个特点就是快，说干就干，就这样2014年11月，“伴茶”项目正式立项，刻不容缓的研发历程正式开启。
关于研发
作为茶饮品的研发，研发团队是整个伴茶项目的核心，研发团队除了具备专业的技术外，需要从茶原料的产地、品种、营养搭配等众多方面来不断尝试和测试。从全球各地精心挑选茶叶原材采购开始，跨过不计其数的茶山、花海、果园。为了让“伴茶”更纯净，当然更是为了对健康的保证，我们和研发团队决定只甄选未施过农药的茶叶作为原料，更坚持到原产地亲自收茶，决不选用供货商的“二手茶”。作为“异想世界添加剂”的花、果、调味品、茶点也同样追求自然与健康，坚持不使用任何化学成分提升口感，甚至团队成员亲自手工制作尝试。当然，还有最重要的是将伴茶送去通过国际SGS欧盟标准检测，以保证品质。
现在回过头细看，一款产品从想象到出品成型，其实和画画的过程没什么两样。
你需要先在心里勾勒它的大概样子，然后开始画出框架，再完成细节修缮，最后涂颜色。而这看似简单的一切，却只有亲身经历过的人，才更能体会其中的艰辛。产品的开发制作过程，绝对是一种修炼。
这其间，我眼见团队成员从刚开始的意气风发到对原材料的奔波，各种研发测试被推翻无数次之后的疲惫不堪。现在回想起来，最应该感谢的，就是大家的坚持。至于我这个产品经理，不管心里如何忐忑，仍然固执的告诉大家不远处就有梅林。
下面所记述的，都是点点滴滴的小事，谨以这些小事，纪念那段难忘的“伴茶”岁月。
X年X月X日 晴 伴茶包装设计工作沟通
我：“从今天起伴茶产品包装设计工作正式开始！有什么想法随便说，是时候脑洞大开了。“
保守A组：“如果把伴茶定义为一款茶产品的话，那么包装上可以采用简单的设计，能表现出品质和满足基础需求”
温和B组：“市面上有的茶饮品，除了功能性的专为健康而做的，还有就是做日常健康休闲品质的，我们的突破点在哪儿是关键!”
改革C组：“别人有的我们也要有，而且要做的更漂亮！除了保证品质，但是我们可以玩出更多花样吧！就拿盒子的打开方式来说，可以横着打，竖着开，侧着按等等，新奇的包装内容能吸引更多消费者，我们要为他们带来更多有趣的东西。”
多热情、多主动的成员们啊!
但是，很快，研发团队和设计师们就发现这所谓的自由度一点也没那么自由好玩。那些极富创新的想法被现实无情的打败了。
研发团队：“茶叶包装的纸质需要用无污染无印刷的，否则影响茶的品质和味道“
设计师们:”清新型，文艺型，卡通型，萌的，逼格高的……我想静静!”
于是，就是这样，一次又一次的被否认之后，渐渐开始进入消沉状态……
X年X月X日 小雨 第N次团队沟通
我：“伴茶的研发配方和包装设计初案都已给出，现在我们讨论具体上市的时间和推广渠道。”话音未落！
“好，我们马上去搭个上市推广计划框架，再做发售渠道确认！”
“线上首发时间建议X月X日，可以借助节日热点！产品上线前预热的公测时间要留出至少2个星期！”
“产品宣传文案在本周五全部完稿，发送给各位！”
“产品图、展示图、电商微店已经准备好，就等正式告知上线！”
“伴茶四姐妹故事漫画前四期设计已经完成初稿！”……
多么热闹祥和，大家对伴茶上线早已迫不及待。迎风凌乱中，我终于迎来了曙光！伴茶于2015年8月20日正式上市！
写在后面
尊重和坚持：不要拿自己半瓶子的水平去插手产品细节，一个团队背靠背的信任，其实首先要做的就是自知和尊重。坚持，也就是一种叫做责任心的东西。把自己当MT，谁倒了你也不能倒。
创新与严谨：在最初探讨“伴茶”的定位时，我们就把它定位在”全新的饮茶概念——异想茶“。我们希望伴茶不仅仅是一款茶饮品， 更希望伴茶对年轻人来说是一种陪伴和私享。
因此，当”伴茶“完成上市后，它的构造是这样的：它有故事，从异想配方到小圆盒包装，再到伴茶四姐妹的大脑洞故事。其实它不是伴茶的专属故事，而就是表达生活中你我他的日常。在不打扰你生活的前提下，无论你身在何方，无论你面对怎样的情绪，喝口水的功夫就可以慢下来，和伴茶一起有个片刻私享，个性、生活、品质、梦想，一杯直达。
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