喜鹊包装2019新作 | 绝美蜂蜜包装，再现东方美学盛宴！
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随着消费升级，物质愈发丰沛
在中国这个人情社会
每年的礼尚往来频次剧增
挑礼品你头大了没？
2019年，喜鹊包装塑造了一款精致好礼
一款如鲜花绽放的蜂蜜
希望“挑礼”时刻能帮你解放大脑！
「爱送礼的中国人」
中国自古以来便是“礼仪之邦”，人与人的交往注重“来而有往”，其爱送礼的文化也因此被认为是儒家“重礼文化”的延续。
改革开放之后，商品经济快速发展，人们几乎可以买到所有物品，礼品不再单一承担传统社会中维系人情的作用，更多时刻，礼品需要承担的感情包括但不限于——
· 你对我很重要，我很重视你
· 这是我隆重的、诚恳的、贵重的心意
· 虽然我们不常联系，但我依然挂念你
· 这是我帮你做足的面子
……
「不能承受的礼物之重」
日常交往联络感情，收到过于奢华的礼物，情感的味道容易变，造成恐慌和焦虑感。
纵然礼物承载的感情如此丰富，你也一定有过这样的经历：想要给男/女朋友表达的重视、和长久未见的朋友不知如何联络的感情……却没有一款价格令人舒适的品质之选。
「你是否需要二斤蜂蜜？」
在中国，蜂蜜寓意着“喜获丰收，甜甜蜜蜜”，代表着在特殊的日子里，我们对朋友、家人的美好祝愿。
蜂蜜的保健功效多，可接受范围广，金黄色的蜂蜜尤其容易带给中国人以高级感，故而蜂蜜作为礼品的情况很普遍。
高端蜂蜜通常以礼盒形式销售才能保证吸引消费者眼球，而市场上奢华的礼盒结构难免让人心内狐疑，如此精美的包装结构注定价格不菲，我们真的需要这么多蜂蜜吗？
大礼盒、大容量的蜂蜜礼盒价格昂贵，但历史经验却反复显示着，尽管收到大礼很开心，但事实上我们根本无法处理如此多的蜂蜜。
至此，一个巨大的市场空白点渐渐浮现，喜鹊 要打造的，是一款以“手礼”形式，凭舒适的价格完成情感沟通的蜂蜜。
「甩开特产“拐棍”，走出舒适区」
喜鹊经繁杂的信息梳理了解到，客户此次拿到的蜂蜜是货真价实、波美度高达42度的一级蜂蜜，含水量低至17%。
那拉提意为“最先见到太阳的地方”，有着“塞外蜜库”的美誉，生长着几百种野生植物花，其中具有中药价值的花草就达到76种。这里酿造而成的蜂蜜清香宜人，兼具滋补和药用价值。
新疆黑蜂体大、健壮，可以安全度过零下30度寒冬，黑蜂蜜质量高，味道甘甜，更为难得的是，这里采集到的蜜，从采集花粉到酿造完成，一切只有黑蜂参与。
（雪域那拉提：枝喜山花蜜蜜源所在）
尽管具备如此多产区优势，但市场上打着这些旗号的蜂蜜不在少数，按常规思路更是难以突围。
（以“新疆特产”为主概念的蜂蜜品牌）
新疆盛产蜂蜜，近年已经形成规模，很多品牌都花了很大力气去推广蜂蜜，但绝大多数企业仍然依赖特产为第一驱动力，这也使得“特产”的概念成为制约蜂蜜做大的一个“致命”局限，至今没有诞生全国性大品牌。
「瞄准1.9亿品质用户，定位精品蜂蜜」
随着经济发展和个人收入增加，新消费时代下部分消费者开始转变消费观念追求品质生活。
具有较为稳定和可观收入的部分人群，对于生活的需求不再局限于对物质层面的追求，消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值，偏向于高性价比、高质量商品。
2018中国品质人群消费观认同情况（单位:%）
来源：前瞻产业研究院
小米有品，是小米公司精品生活购物平台，在MIUI日活用户高达1.9亿的今天，意味着有更多用户可以在小米有品选择自己喜爱的品质产品。
喜鹊 打造的产品“喜欢番茄”和“玉墨瓜子”相继在小米有品的专属渠道上携手卖到了断货模式，产品有实力、包装有颜值成为了新品突围重要的力量所在。
（卖到脱销的高颜值产品）
截至2019年7月，上线不到180天的两款产品
仅小米有品平台
累计销售额已数百万元
「如何把一罐好蜜“包装”出价值感」
要打造中国人熟悉的高级感，需要十分注重装饰效果，从简单到繁杂，从整体到局部，或庄严肃穆、或典雅优美，在每个细节都做到精雕细琢。
○枝头的甜蜜味道
初期蜂蜜并没有一款合适的品牌名，喜鹊将其命名为“枝喜”，英文译为“Honey on the Branch”，双语的语义中都饱含着快乐、幸福的味道，传递了蜂蜜在树枝上酿造的天然、野生感受，同时这种饱含祝福的寓意正符合了蜂蜜高端礼品的定位。
（枝喜山花蜜的创作细节）
在枝喜山花蜜的品牌Logo设计过程中，喜鹊 运用纯熟精妙的贝塞尔曲线，以最少的端点联结完成，最终文字细节圆融饱满，极具高端奢侈感受。
（贝塞尔曲线）
○海拔2000米的山花蜜
在枝喜山花蜜的卖点中，喜鹊 经过长时间分析梳理，认为“海拔2000米的山花蜜”依然是枝喜十分独特的卖点，作为包装上的Slogan可以凸显产地那拉提草原纯净、天然等区位优势，也传递出了蜂蜜的珍贵。
（包装标签）
○错彩镂金之美
凤凰是古代传说中的百鸟之王，雄为凤，雌为凰，象征祥瑞，凤凰齐飞是吉祥和谐的象征。
凤凰元素以其寓意的美好，在中国礼品市场上应用甚广。喜鹊 选取服饰上的凤凰图案，进行图形的艺术深化，以金丝盘绕色彩，纸张辅以烫金、起凸工艺，最终视觉瑰丽神秘，极具东方味道。
（喜鹊对服饰中的凤凰图案进行了艺术深化）
（喜鹊最终归纳的图形，视觉瑰丽神秘，极具东方味道）
○只卖250g，品质的追求
喜鹊 将蜂蜜的瓶装克重设置为250g，远低于市场上常见的的500g装。小瓶装的小克重，成本大大降低，同时展示出了产品的珍贵感，在礼品市场上，消费者可以选择更轻奢的珍贵心意。
○标签定位“金丝蜜”
在蜂蜜市场上，并没有金丝蜜这个品类，但是好的蜂蜜有着粘稠，长拉丝的特点深为消费者熟知。喜鹊 为枝喜山花蜜赋予了“金丝蜜”的标签，并在外盒上勾勒纯熟细密的西式钢笔花纹，与之相呼应。这样的视觉效果，使消费者瞬间产生了优质蜂蜜在拉丝状态下的联想。
（绘制了专属的西式钢笔花纹塑造“金丝”感）
○深色瓶身 · 品质优选
深色瓶身防止蜂蜜被光照氧化，保持蜂蜜品质。
○惊艳结构 · 花中现蜜
蜂蜜礼盒在市场上销售已有数年之久，繁琐的礼盒结构常常令人感到物非所值。枝喜的创作发挥工艺优势，融入中式特色，流线型花瓣简洁大方，一纸成型结构更好的解决了印刷的成本问题，减少浪费，并省去了粘胶环节，整体结构更加环保。
（花型结构展示）
当你打开这款蜂蜜
会看到一株鲜花正在缓缓绽放
紧扣“山花蜜”的核心概念
给予消费者完整、惊艳的视觉感官体验
○丰俭由人的品类设置
在礼盒的规划上，如果可以将零售装直接置入其中，则会让客户节省大量心力。喜鹊 的设计兼顾礼盒的丰盛感及散装的精致感受。不论消费者购买哪款枝喜山花蜜，都可以感受到富丽璀璨的包装及便携式的幸福体验。
「重磅发布 : 枝喜山花蜜」
在本次项目中，喜鹊为枝喜山花蜜——
（1）创意并设计了“枝喜山花蜜”的品牌名及Logo
（2）挖掘了“枝喜山花蜜”的独特卖点并形成Slogan
（3）明确了“精品国货”品牌定位
（4）通过包装结构设计竖立了蜂蜜的独特风格及视觉符号
（5）梳理规划了枝喜山花蜜的产品站宣传结构及相关对外传播的话语体系
「即将上线，敬请期待」
情感是多样的，正因如此，无论你是否身处浪漫节日，都可以为亲朋递上一份恰到好处的祝福。
枝喜山花蜜将于九月于小米平台精彩上线，未来 喜鹊 将打造协助更多客户在不同品类探索幸福空间。
喜鹊包装设计实验室，从田间到货架，为您提供一站式包装解决方案。
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