2019半年度媒体发展趋势报告 | 新传播-新融合中的量•质变（中）
回顾上期内容，随着媒体行业全面进入“融合时代”，营销的边界正在消融，线上线下的全渠道打通使得传播可以全面洞察用户需求，消费开始趋向“追新求奇”，而电媒则开始奔赴主流融媒体战场，OTT也正在呈现持续性跳跃式的发展。
随着技术的发展，这届网民更是见证了互联网战场的风云变幻，从流量为王到内在价值的竞争，从文字传播到短视频风潮，从传统商品交易到信息流电商市场……5G的到来不仅加速了智能分发和内生价值转化，同时驱动了价值竞争，随着下沉市场流量的红利愈发明显，圈层社交或将成新的趋势。
互联网从驱动流量到驱动价值竞争，网民时间/流量深耕加剧
从2016年到2019年，中国整体网民增长呈放缓趋势，但在移动APP上，网民的总有效时长却在逐年增长，2019年3月同比增幅更是达到24.4%。由此可见，用户更加注重有效内容传播，移动流量的价值驱动使得互联网流量的竞争加剧。
下沉市场仍存流量红利，存量时代应更多关注用户的精细化运营
从「流量池」-到「留量池」：“圈层社交、私域会员、会员制”三大创新商业模式的到来，表明流量转化形式正在从传统的“获客-激活-留存-营收-推荐”的流量池模式转变成“留存-激活-推荐-货客-营收”的留量池新模式。
这也就意味着仅靠浏览量已经无法吸引下沉市场消费者的关注。
虽然下沉市场很容易被忽略，但其仍存在流量红利，2019年三线及以下城市用户规模为6.7亿，超过整体市场的一半。市场需要精细化运营，把握下沉市场流量红利成为更多企业关注的热点。
BATT生态全网制霸，占据整网70%使用时长，四巨头年度广告营收亦超70%
随着移动互联网市场被BATT四大移动巨头分割，占据近七成市场流量，其中以腾讯系居于首位。2018年BATT全年营收均高于500亿，其中以阿里系为最，营收高达1386亿。
通讯/搜索/新闻/长短视频占据使用率前五，短视频成互联网时长红利主要增长入口
从各类互联网APP使用率数据来看，即时通讯、搜索引擎、引擎网络、短视频和网络视频分别占据应用APP 榜单的TOP5，使用率均在74%以上。
其中短视频应用成为用户使用时长最多的应用，尽管移动互联网人口红利见顶，新的增长点难以寻觅，但短视频行业占用户整体市场比例仍呈现上升趋势，并且主要带来增量时长。各大短视频平台对用户时长的争夺战也将愈演愈烈，一时间短视频成为了互联网红利增长的主要入口。
信息流广告市场规模与份额双升，多平台补贴政策升级，刺激头部精品内容产生，内容生态加速构建
2019年各信息流平台头部开始推出内容扶植/推动政策，从2015年到2019年信息流广告市场份额呈现出逐年上升的趋势，据预计到2021年信息流广告市场将达到3500亿元的规模。
多平台补贴政策的升级刺激了各平台头部精品内容的生产，各平台可开始通过继续扩大垂直领域内容及挖掘更多创作者，扶植高品质内容的产出和发布，从而加速自身内容生态的构建。
智能分发/原生沉浸/高效拦截，更多互联网广告呈现信息流化
互联网广告的发展，正在演化出越来越丰富的广告形式，通过云计算、高精准定位、智能分发等手段，同时进一步融合创建表单功能，不仅实现了与用户的双向互通/数据留存；通过将广告融入信息，使得信息流广告越发沉浸；更可以做到针对不同人群打造不同广告方案，更加精准交互地推广到特定人群，实现广告信息流化。
商品购买行为从被动接受变为主动分享，信息流化的电商广告日益升级
随着短视频的热度居高不下和KOL日益增强的带货能力，其背后推手少不了各品牌商的良苦用心：2019年蘑菇街近百个线下生活时尚品牌达成合作关系，有针对性地展开测评，从购买者成为推广者；淘宝、京东分别与B站、抖音达成合作，通过B站、抖音向商户引流实现转化。
电商从单纯的卖场进化为以短视频+自制IP等内容化/场景化的产品信息，不断对消费者进行“种草“，通过搜索/KOL直播卖货等形式实现销售转化的全链路营销体系。各大电商平台也开始更加注重通过对站内的粉丝运营、“安利”及消费全程的消费链路节点的信息流强化，实现消费场景全面覆盖贯通。
5G将突破营销边界，多场景链接优化，促进传播变革
随着工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通及中国广电发放5G商用牌照，标志着中国正式进入5G商用元年，这也意味着在5G通信领域，中国已经领先了其他地方一步。
突破营销边界：云端交互、车载智能体验、AR/VR沉浸式娱乐技术营销，5G的发展追求打造全新的设计语言，不仅可以延伸出更加高端的玩法，更可以做到满足多种年轻化的营销与传播需求，未来的内容营销将可以做到全渠道的击穿和互动。
颠覆媒体行业：5G的发展将带动游戏、视频、直播、VR/AR 等行业进入新的发展阶段，随着各大产业的全速发展，广告容量将增加100倍。
跨界合作将进一步加速：与手机的深度结合打造智能化人机互动、不同行业将深度内容捆绑和互动。
关系营销价值强化：众多产业将通过“以服务运营为中心”打通上下游产业，为营销助力。
5G，究竟能为我们带来哪些变化？万物互联，将支持工业自动化、网联汽车、关键型任务服务，最终将支持整个智能城市。
第一期，我们聊过了传媒市场趋势的变革、消费者心态的转变，以及广告主谨慎而乐观的态度；本期，我们分享了互联网从驱动流量到驱动价值竞争，从「流量池」到「留量池」的模式变革。在这个存量时代，我们更加需要关注用户精细化运营，而未来短视频和信息流的大趋势也不容忽视。
下期，我们将回归内容，聊一聊IP的降维制作，升维营销专题。
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