戏剧化地表现生活，这些品牌的广告有点意思！
今天又到周中了，不知道你是怎样的工作状态。是安静地坐在自己的工位上，兢兢业业地工作？还是“带薪划水”，默默地等待周末的到来？但无论怎样，似乎我们都摆脱不了社畜的命运。
啤酒与社畜
“社畜”一词来源于日本，是底层上班族的自嘲用语，泛指那些在公司里很顺从地工作，却被当作“牲畜”一样压榨的员工。尤其是在等级森严的日本，社畜们的命运则更为多舛。
图片来自日剧《无法成为野兽的我们》
他们相当尊敬自己的上级。和上级说话时，要用敬语；出门要主动给上级开门；一起吃饭时，要请上级上座。毕恭毕敬，容不得一些闪失。并且日本是一个终身雇佣制的国家，不能因为受到上级的压榨而随意离职，这样不利于自身职业生涯的发展。即使他们到了一个新的公司，依然身处上下级职权明确、条条框框过分苛求的企业环境。
面对这样的职场生活，日本的社畜们显得焦虑、无奈。他们抗拒重复、繁琐的工作，却又不得不面对；他们对于悠闲自在的假期生活充满了向往，却又难以实现。
因此在下班后，他们纷纷都会奔向街边的居酒屋，三五成群地一起喝酒。他们没有特别明显的拼酒文化，要么就是和同事聊聊天，拉进彼此之间的距离，要么就是独自一个人在居酒屋里坐上一阵，发发呆放松一下，借此释放一天的压力。
戏剧化呈现真实的生活
社畜们所遇到的这些情况，常常也会被影视剧、电影、广告等记录下来。最近，日本快消品牌三得利就有一支广告，通过工作中常常遇到的四个场景，戏剧化地呈现出了社畜们的真实生活。
在短片中，上级总是会开一些冗长无趣的头脑风暴会，表面上是征求大家的意见，最终却成了自己的表演。主人公为了让无聊的时间早早结束，便像在看电视剧一样，迅速地拉取快进键。
上级让会议前发一下资料，主人公便很快地将资料从电脑上复刻下来，放进公文包里，然后像哆啦A梦一样从抽屉里跳回家。
往往在下班前，上级总是会安排一些整理资料的任务，但是大多数资料都是没有用的，重重一摔就能整理好，留下精华，然后闪人。
到了第四个场景，则是主人公在为自己设计舒适的家居鞋，他用衣服遮住电脑，像变魔术一样直接从后面拿出了设计好的样品。紧接着他便从电脑中直接钻回了家，只留下屏幕对面一脸茫然的上级们。
在结束了一周忙碌的工作之后，能够快速地回到家里一个人美滋滋地喝着啤酒，这岂不是每一个社畜都希望发生的情况？
三得利的这支短片，有趣地反映出了社畜们的真实生活以及心理状况，包括了他们在面临压榨时的手足无措，以及对于自在悠闲生活的小小期望，很容易就走进了他们心里，引发他们内心深处的共鸣。
正如许多人都喜欢看超级英雄的电影，在享受视觉盛宴的同时，可以激发出我们内心深处正义感和责任感。这支短片在后期制作上，采用了一种戏剧化的方式，对视频的素材进行重新的剪辑、拼接，替社畜们实现了他们平常想做却做不到的事情，发泄了他们心中的郁闷、无助，让人看完之后有一种酣畅淋漓的感觉。在每个场景的最后，三得利还善意地提醒到“广告效果，不要随意模仿”，显得相当俏皮。
有趣的品牌们
在做广告的时候，不仅仅是三得利，其他的一些品牌也会通过戏剧化的方式呈现目标人群真实的生活。
美的空调“局部气候”小视频
最近美的空调推出了微气候调节器，其以“局部除外”为主题，拍摄了三支短视频，有趣地表现了消费者在买完产品之后，享受到的舒适生活，提升了美的空调在消费者心中的好感。
《荷花篇》
《鼻毛篇》
《蜥蜴篇》
查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/74752.html
京东电器系列沙雕广告
除此之外，具有代表性的是京东电器系列广告，通过一些沙雕的场景画面，将不同产品的卖点都有趣地呈现了出来，并且戏剧化地描绘了消费者使用这些产品时所体验的实在生活。从去年刚开始推出这个系列推出时，就吸引了很多人的关注，似乎在众多消费者心中，他们早已经将京东电器和沙雕广告、实惠有趣联系了起来。
第一弹
查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/40578.html
第二弹
查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/44316.html
第三弹
查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/71399.html
暴鸡电竞接地气的文案
与之相类似的还有电竞品牌“暴鸡电竞”，在去年ChinaJoy举办期间，仅用了很少的预算做了一些文案海报，做出了出乎预料的效果。他们的文案就像是一个老朋友在和你聊天，提前预设到了你在餐厅里吃饭可能会遇到的情况，让人看了之后忍不住大笑，毫不犹豫地扫了码。
查看案例详情：https://www.digitaling.com/articles/63020.html
当下的互联网发展地越来越快，消费者所接触的信息也越来越多，并且日益碎片化。如何有效地抓住消费者的注意力，成为了每一个品牌都需要面对的问题。上面所提到的这些品牌，呈现出了消费者日常生活中的场景，很容易就能引发他们的熟悉感，让他们觉得和自己相关。并且这些品牌洞察到消费者的心理，通过一种戏剧化的方式提出了解决方案，这样便有利于吸引更多消费者的关注，形成一定的记忆点，从而扩大品牌声量，使品牌在激烈的行业竞争当中脱颖而出。
与此同时，对于消费者来说，他们也能从这些广告当中获得了一种满足感。要么发泄出自己压抑已久的情绪，要么可以将这些作为自己的谈资，使自己平淡的生活中又多了一些温暖和乐趣。
那么，在你们的印象当中还有哪些类似的有趣广告吗？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）