方太新广告，讲了一个关于鸡的荒诞故事
文｜烧脑广告（shukewenzhai）
最近，方太上线了最新的广告片——《王的鸡》。
光是从预告海报就能看出，这是一个带有幽默戏剧色彩的广告。滑稽漫画风格的海报中，画着一个头戴王冠的男人，正一脸愁苦地盯着头顶的母鸡，手握菜刀欲杀之。
只听说过母鸡会下蛋，没听过母鸡会打鸣。这只打鸣的母鸡让老王完蛋了吗？不多说，赶紧去片中看看。
这支广告的故事情节非常紧凑，在5分钟的时间里完成了多次反转。
天光未亮，一声鸡鸣引得邻居围攻，老王只能杀鸡。可小女儿又哭着为母鸡求情，不让杀鸡。无奈之下，老王灵机一动，想到母债子还这个主意。
每当母鸡半夜打鸣时，老王就为邻居送上一袋鸡蛋，大家都满意地接受了这份道歉礼物。可哪知这只母鸡不仅打鸣，还开始每天下99个蛋。这下这鸡蛋，老王不送也得送了。但是，邻居们却开始拒绝老王送的蛋。
一开始老王还纳闷呢，白给的蛋都不要吗？原来是邻居们对鸡蛋吃腻了，嫌鸡蛋的花样不够多。老王一怒之下，买了一套方太集成烹饪中心，要让邻居们知道，他的鸡蛋没人拒绝得了。
一个鸡蛋，有啥子吃法
一百个鸡蛋，变啥子戏法
蒸蛋，煮蛋，卤蛋，煎蛋
一个鸡蛋，千变万化
蛋卷，蛋糕，蛋饺，蛋挞
一个鸡蛋，出神入化
一个鸡蛋，有啥子吃法
一百个鸡蛋，变啥子戏法
白送给你们，还妖艳儿行法
不要以为，老子没得办法
母鸡打鸣，母鸡母鸡打鸣
母鸡下蛋，母鸡母鸡下蛋
上面炖炒，同时下面蒸烤
油烟再大，你也不要想跑
随着故事达到高潮，主角方太集成烹饪中心终于登场了。在这段方言唱的洗脑RAP中，将《王的鸡》的故事简单概括，并用这有趣的方式讲出了方太集成烹饪中心的作用。
老王因为母鸡打鸣、下蛋而头昏脑胀，邻居们因为鸡蛋的单调而避之不及，这些都代表着生活中的问题。有啥子办法解决？单调的鸡蛋能变啥子戏法？方太集成烹饪中心的出现，解决了困扰老王的这些问题。它一平米就有36种烹饪方式，满足了大家的多种需求。
这支充满喜剧感的广告乍看之下不太像出自方太，但细想一下，不难发现，它包含着方太一贯有的风格。
《油烟情书》里柴米油盐的相守，《云水有相逢》里相伴相知的爱情，《方太梦想宋》里追求梦想的闪耀......
被称为“故事大王”的方太，还讲过许多故事。之所以这些故事足够动人，是因为方太对它们足够用心。《油烟情书》的每一帧都是一幅画，《云水有相逢》的文案充满诗情画意，《方太梦想宋》项目中实打实的做出了一套字体，《陪着你住进童话里》的动物灵气十足......
就像这支广告，虽然只是为了简单的用一个喜剧直接突出产品功能卖点，但也下足了功夫。
可能由于导演来自四川，本片拍摄全部在在成都的一个老社区内完成，展现了四川真实的邻里生活。片中的几位主要演员也都是来自四川本地的话剧演员，他们的台词功底扎实，充满了四川韵味，将片中角色的人设表现得真实鲜活。
全片还用中国传统曲艺“四川评书”来串接，根据剧情发展配以非常适宜的背景乐。片中还夹着许多例如“屡叫不改”“你不要腐蚀国家干部”的笑点，使得整个广告片观感轻松欢乐。
片尾甚至利用“彩蛋”“下蛋”“下单”几个谐音梗，毫不违和地关联了销售二维码。
而在剧情的设定上，选择了鸡蛋这种简单朴素同时又能千变万化的食材，作为烘托集成烹饪中心功能的主角，精准巧妙。
同时故事里展现的老王与邻居的邻里关系，也呼应了前不久方太发布会主题——“幸福共比邻”。
致老家的邻居：
身在他乡
难伴父母左右
时时挂肚牵肠
不敢劳烦诸位
只些许小事
如恰巧得见
求您慷慨相助
父母步履迟缓
如您在小区驾车
求您开慢点
等一等
父母搬提重物
恐损伤腰臂
求您搭把手
送进电梯就好
雨雪湿滑
若见我父母不慎摔倒
求您扶一把
不论因果
我身边近邻
如需相助
也必出手效劳
或许
他们正是您惦念的亲人
远亲不如近邻
祝福您
住在隔壁的家人
您的邻居
方太在发布会上，携手微笑明天慈善基金会、网易新闻共同发起了一场名为“隔壁的家人公约”社会共创运动，旨在拉近邻里关系，抚慰游子对至亲的惦念与忧虑。
为进一步扩大公约号召力，方太还邀请了陈龙、章龄之、王栎鑫等明星大V，以及中国银联、中国移动、蓝月亮等国民品牌共建传播矩阵。
这一次，“因爱伟大”的方太，将“爱”的定义与价值再次拓展与提升，把“爱”从“个人与家庭”延伸到了“社区与邻里”。
近烟火的方太没有一点俗气，相反，从方太的广告和活动中，都能看到它的真挚。这种温情的输出，让观者对柴米油盐的生活也产生了美好的向往。
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