案例 | “她经济”风口下，如何玩转女性营销
“时尚潮人”、“新晋辣妈”、“职场精英”这些词汇简单凝练地概括了女性在不同人生阶段扮演的不同角色，而这些角色无一不是母婴、服饰、化妆品、快销品等行业的主力消费人群。
随着女性消费需求的蓬勃发展，这也引导了一系列全新的消费趋势，随着“她经济”这一概念成为各行各业都绕不开的营销焦点时，品牌们究竟该如何突围斩获消费者的芳心。
在“她经济”消费时代背景下，中国银行致力于为女性客户提供更多优质服务，为每一位女性客户的人生与梦想提供助力与支持。
近日，中国银行凭借精准的洞察，并搭配完美的营销案例，在这场“她经济”营销混战中，率先打出完美的先手。
重情调、有情怀，从攻城到攻心
女性的消费能力虽然不容小觑，但让她们心甘情愿地买单也没那么容易。毕竟，对于女性的关怀和重视绝不止节日借势这么简单，在“她经济”的盛行下，品牌更应当把握女性心理和消费特征，实现精准消费破局。
此次中国银行完成从“攻城”到“攻心”，即从原始的信用卡推销模式，升级到通过品牌价值感展示、价值观树立，并引导消费者完成对品牌的价值观认同，用认同感引导消费力。
此次营销战役主要利用女性的认同感推进信用卡发行，通过宣传女性价值的手段来丰富产品内涵，以此打动并走近消费者，驱动消费者进行自我认同并消费信用卡。
上线创意TVC，打造专属权益矩阵
随着越来越多的女性正在萌发着“女子力”——她们乐于自我欣赏，拥有满满的信念感和行动力。中国银行“随心女人卡”正是通过这一点，以"随心绽放、梦想启程"为主题，携手众国际知名品牌，为女性消费者打造专属权益矩阵。
此次，中国银行携手陈可辛与李娜重新定义女权，通过拍摄“随心女人卡”创意广告片，并借助李娜成功的运动生涯和女性形象输出“随心女性”的价值观，以此带动“随心女人卡”全面发布。
在传播方面，中国银行选择了微信朋友圈和微博粉丝两个宣传渠道，通过粉丝群体和熟人群体双向打通，从两个维度广泛宣传“随心女人卡”上市信息以及扩大广告片的传播声量。
除此之外，中国银行还将品牌及产品传播从企业行为转化为社会参与行为，并且吸引了大量UGC参与，形成传播规模并进行充分裂变，从而引导用户参与。
打造全景消费体验，多传播渠道强势助阵
一场独具特色并有明星加持的发布会，不仅仅可以提升品牌知名度，更可以提升品牌形象。
围绕“跟随内心，随心绽放”这一主题，中国银行打造了一系列线下活动，在新卡上市和李娜见面会上，嘉宾交流自己作为一名“随心女人”的蜕变历程，共同探讨如何助力女性发展自我，实现自我绽放这一课题。
同时围绕女性全景消费体验，中国银行打造了“她美丽”、“她消费”、“她时光”、“她保障”四重优质体验，结合众多权益与优惠，并联合众多品牌与平台，为到场的嘉宾打造了一场全景消费的体验。
在这场传播战役中，中国银行通过多种媒体渠道进行多平台、多维度、大范围的深度传播，将传播声量与圈层覆盖做到最大化，传递了“勇敢跟随内心，精彩绽放自我”的核心理念，对目标人群进行了跨境消费引导。
在这个大消费时代，女性消费形态全新转型升级，生存型消费以外的发展型、个性化消费，也迎来更广阔的发展空间，中国银行也将牢牢把握“她经济”消费升级的主导方向，向着更远的方向发展。
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