《北上广不相信眼泪》的植入广告更让人想狗带！

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举报 2015-11-29

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《北上广》的植入广告更让人想狗带！

资料来源：搜狐视频电视剧（微信号：sohudrama）、一语传媒
数英网对原文稍作修改

近期，一部讲述职场打拼的电视剧《北上广不相信眼泪》引起了很多人的关注和话题。收视首日即取得破1的好成绩，上线仅四天网络播放量一举突破2亿、同名话题阅读量超过1亿。前半程中观众记住最多的是马伊琍、朱亚文的激情戏——逼得不少奋斗在北上广的小青年不得不连夜向家里汇报，我们大城市的生活可不是这样的。不过，剧中如此频繁的啪啪啪并没有让植入广告黯然失色，不仅快递、电商、牛奶、汽车、酒店轮番出现，某招聘网站CEO甚至直接入主电视剧，分分钟为广告植入。

1.金六福

2.思念汤圆

3.圆通快递

4.民生银行

5.联想

6.猎聘网

7.英菲尼迪

8.三元奶粉

9.桔子水晶

其实近年来，这种商业性质的植入影视剧越来越成为一种新的广告模式，而且有时候巧妙的植入反而能给影视剧带来意想不到的效果，达到双赢的效果。

最早的植入广告可以算是美国的《大力水手》，爱吃菠菜的大力水手引起全国人民的吃菠菜热潮，促成了菠菜的热卖。而大陆最早的影视剧广告植入要数《编辑部的故事》，“百龙矿泉壶”因在剧中频繁出现，出现了市场上产品旺销的“百龙现象”。

而如今，植入广告作为一种新的营销模式，已经蔓延在各种影视剧作品中。

一、【溯源】“金马影帝”冯小刚实为植入广告界开山鼻祖

很多“金主”选择放弃硬广，花高价植入影视剧中主要因为它以非广告形式在观众无意识的状态下将信息润物无声地展示给受众，可以增加观众对品牌或产品的信任度、偏好度。并且影视作品传播周期长，传播效果久，据一项调查显示有73%的观众表示通过植入更容易记住该产品。

而在中国，植入广告的开山鼻祖就是荣获影帝还淡定留在北京工体唱歌的冯小刚。据了解，想和小刚导演谈植入要有一百万以上才可以进入，从《非诚勿扰2》到《唐山大地震》不少人赞冯小刚是中国最会将品牌与内容无缝对接的导演，不光是导演界的“演技担当”也称得上“植入业良”。不光《非诚勿扰2》曾创下单片六千万的植入新高，华谊董事长王中军曾透露，《私人订制》植入费超过8000万，影片还未上映就基本收回了成本，类似靠植入广告收回成本的还有徐静蕾的《杜拉拉升职记》，如果每部作品都能在上映前就开始数钱，想想还是赞赞的呢。但据了解，片方如果普遍想凭广告收回成本，并非易事，目前市场上也只有好项目才不缺植入。

并不是每个导演都像他们一样有“商业头脑”，郭靖宇今年推出的新剧《大秧歌》就高调拒绝了红酒广告的植入；《让子弹飞》制片人马珂也曾爆料姜文因拒绝白酒植入与其翻脸，一个月都没搭理对方；香港导演彭浩翔也公开批评过大陆导演疯狂植入的行为。还有一类导演对植入广告保持着“不反对、不拒绝”的态度，《山河故人》中的桑塔纳汽车、汾酒、手机都被认为有植入之嫌，而导演贾樟柯此前的回应是：

因为我们从上世纪90年代以来日益受到新科技的影响，你无法回避这些产品特别是电子产品，那我们就索性去把它拍下来，当然如果这些企业觉得电影效果好，愿意跟我们商业合作也非常欢迎。

二、【科普】要想做好植入广告改注意一些什么

但，品牌植入也是一门儿技术活儿，花了钱却不一定能够买来好效果。品牌在做影视剧植入时一定要注意以下六个要点。

1、植入方式生硬直白会破坏艺术性

念台词式的植入方式非但起不到好的传播效果，还会让人生厌，毕竟我们是来看剧的，不是来看广告的，拒绝一切在广告中插播电视剧。

2、品牌内涵与剧中内容属性不兼容

有些植入式广告为了展示产品的特点，完全不考虑剧中人物的身份、性格等人物属性，牵强附会，甚至脱离现实。诟病最多的要数《一起来看流星雨》里面，身为豪门的男猪脚却只驾驶十万左右的“跑车”，出入美特斯邦威购买服装，实在是太违和。

3、同剧植入品牌利益撞车

电视剧制作方往往不会拒绝在同一部电视剧中植入同类商品或品牌的广告，这样就导致在同一电视剧里两个或多个同类品牌“短兵相接”，影响同类的各个品牌的植入效果。

4、警惕沦为知名大品牌的炮灰

除非是特别知名的大品牌，观众才会刻意关注，否则即使观众看到了，也不会留下什么深刻的印象，对于产品的功能和特征自然更无从所知。正如有做影视植入的人抱怨：“花了重金植入国内某名导的一部电影，结果大家都不知道他们的东西是干嘛用的”。

5、品牌植入“度”的把控

把宣传企业产品和服务的广告植入到电视剧之中并使之完美的结合，是一种艺术，更是一门学问。如果广告植入的过多，会令观众产生厌倦感，达不到应有的宣传效果。但是，若植入广告的效果不明显，则难以影响观众，不能产生良好的宣传效果。

6、广告太多使得两败俱伤

电视剧植入式广告过多过杂，容易分散观众的注意力。人们往往可以看到一部电视剧中会出现大量不同品牌的植入式广告，这时候不仅会引起观众的反感，更会淡化商品的属性，真的是两败俱伤。

三、【内情】大咖演员有能力带广告进组

植入广告对产品和品牌本身也有很高要求，企业公司、家具用品、汽车、数码产品、服饰、零食、快餐等是片方比较青睐的植入产品，知名度和认知度则是广告投入的另一门槛。因为植入广告需要受众在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。也就是说，一般处于中后期的品牌或产品打入影视作品中才有效果。某广告公司人士也告诉搜狐娱乐，品牌知名度低，植入未必会起到相应的宣传效果，如果新产品想提高知名度，一般可以考虑在综艺节目中直接冠名，但其天价的冠名费多让厂商望而却步。

但这类植入也不是全无后门，不少大咖演员在决定接拍时，会要求带着一两个植入品牌参演，当然收入会直接纳入演员腰包，与片方没有一毛钱关系。吴秀波与某品牌胃药是长期合作伙伴关系，他也顺理成章将这一品牌带入电视剧中。一位不愿透露姓名的相关人士告诉记者，一般靠演员名气带动收视率的作品，都会有一两个植入是明星的关系，有些明星甚至会将此做为接戏的条件。此外，品牌CEO直接入驻影视作品也是近来植入广告的新玩法，上文提到的某网CEO多次出现在《北上广》中，这位戏瘾不断的CEO还将出现在电视剧《私房钱》，继续为自家品牌吆喝。

如果产品确定植入，还要着重考虑的是产品的目标消费人群与收视人群是否匹配。在以家庭妇女主要收视群体的“悬浮剧”植入IT、汽车明显属于无效投放。除了单纯植入，广告公司还鼓励片方与厂商进行“捆绑式”营销，比如厂商可以选择在片方进行宣传活动时进行独家产品支持，片方可以将片花授权给厂商以吸引消费者。

植入广告的资金通常分三个阶段支付：植入首付款、杀青后付中间款、发行付尾款。电视剧《咱们结婚吧》就曾因女主角没有按照合同规定宣传产品名“黄老五花生酥”导致厂商拒绝支付尾款。女主高圆圆一句广告词价值40万也随着纠纷被曝光。

　　四、【总结】润物无声的植入彰显导演才能

植入广告人人讨厌，但很遗憾很早以前它就已经出现了，观众也没有看与不看的选择权。掌握主动权的导演理应了解，如今靠着刷手机页面、送快递、给特写强制插入，并没有完全发挥出植入润物无声的可贵之处，将商业与艺术巧妙结合是本事，也是对观众的尊重。“现在观众的口味越来越刁，对广告的敏感度特别高，只要被他们认定是广告，就会条件反射地产生反感。”在采访的最后，影视公司员工如是说。

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