真情怀!小米2015冬季发布会,雷军的坚持和改变!

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举报 2015-11-30

 

小米以用户为中心,但也走过弯路

在激烈竞争的洪流中,小米不进则退

遭受到Note的挫折,新品就尤为重要

看小米如何调整节奏,用情怀逆袭!

 



这些调整也在发布会编排得到体现

▐  这次发布会有哪些改变?

让产品回归纯粹

 年初发布会 

一开始先播放智能设备的视频,这个做法其实很另类……

按说倒计时结束演讲者就该登场

 

 冬季发布会 

倒计时结束,开门见山直接开讲,讲的是观众最关心的手机产品线

 

 

 年初发布会 

只靠Note这一款产品

足足撑起90分钟……


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可再好的产品也不是电影,观众们能坚持看那么久吗?

(Apple都没这么干过)


期间还穿插发布了头戴式耳机,却没能松口气,反而不伦不类……



 冬季发布会 

按产品条线分割成几部分,红米Note3的介绍35分钟搞定

整体感觉流畅了很多!

 

 年初发布会 

智能设备喧宾夺主

 

 冬季发布会 

大大弱化生态链产品线,只在最后一点时间发布了净化器

重点放在了自有产品线

此举也是回应用户的质疑

 

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这是调整前后的发布会编排

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缓解了手机产品线压力,条理分明!


 

转变对待竞品的态度

小米很少与国内友商撕逼

不过常常被拉过来跑个分……

撕iPhone Plus显然是找错了对手

于是这次只举例子,不重点攻击


这是策略,也是一种姿态

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如果友商产品有黑点,就不点名了

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雷军不继续撕iPhone不说,还用iPhone的音乐作为短片背景乐

这算是一种致敬和道歉吗?



我在坚果文青版话题时提到过,老罗向雷军道歉,其实是别有用心

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(点击图片回顾)

 

国内厂商对小米都是虎视眈眈,以小米的体量来说也确实没必要回应

况且雷军并非撕逼小能手……

▐  雷军是个什么样的人?

来自我朋友圈的几段评论

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这正是很多人对雷军的印象

生硬无趣 / 不擅演讲 / 举步维艰



来看发布会几个例子

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常引用毛主席的话,一开口就是“啥”,只要一说英语,观众就会笑场……


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平底锅拍平摄像头,冷出人命的梗……

还有很多冷笑话,如手机快抢红包没朋友……

 

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雷军展示效果图时像个絮叨的老大爷,连台下观众都忍不住一直在笑

拿起样机又笑起来像个孩子,都是出于对自家产品的爱

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如果老罗的性格像老师+哥们儿

那雷军更像是位隔代的长辈

 

说雷军缺乏个性,可能并未考虑到他是60后,计算机程序员出身

让他去跟老罗比段子太不公平了(虽然老罗只比他小3岁)


即便如此,雷军在这次发布会,还是凭借多年积累的真情实感

为发布会画下点睛之笔!

 

这个情怀,真的只有他能做到

▐   雷军和小米所有的向往

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(点击图片回顾这段情怀演讲)

他对用户的关怀,甚至有些宠溺,红米Note3居然真满足了用户的苛求

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也只有满足了广大用户这段演讲才能如此感人

(还记得Smartisan T1上市后的老罗吗?)



雷军就像一个迁就孩子的长辈

米粉们要的可真多啊,有啥要啥……

小孩任性,长辈却全力以赴,观众也有被宠爱的感觉


这里雷军还用“总书记”作比喻,也是为了强化“长辈”的感觉



接下来,继续展现大气风范

友商是傻逼,其中首先小米是傻逼。


不撕别人一直被撕的小米,说出这句话才能让人心疼


 

终于,雷军的弱势逆转

老老实实、日复一日

做出感动人心的优质产品

这段话与他的形象高度吻合,观众自然觉得真实可信


 

谁没有经历过艰辛呢?

最后那段来北京打拼的回忆,让我们看到雷军更真实的一面

引发了更多人的情感共鸣



一个死磕自己宠爱你的长辈

一个胸怀宽广的行业领先者

一个踏实做产品感动你的人

说出这段话,才能让你深受触动

 

同时也传达了小米的文化

还有他的价值观、产品观

 

雷军最后的神来之笔观众们如何评价?

 

以下答案来自知乎,原问题——

如何看待1124这次的小米发布会在最后的讲情怀、谈感情?

 


  少年成名,中年落寂,好在还有最后的大器晚成。有时候成功人都有着相似的规律,严苛的现实主义者,在经历了曲折波澜之后,却发现自己身上保留的是最初的理想主义

by.大猫

 

  一间真正用心做产品的公司,一直饱受友商的围攻。对,是围攻。之前看过两次魅族发布会,没有一次不嘲讽小米。格力的董明珠也是。360的周鸿祎也是。华为也是。太多了,我懒得数。就好像你一直很努力工作,同事却不断地羞辱你。

  终于, 小米发声了,你认为它和老罗一样在谈情怀吗?你认为它是贱人矫情吗?不,它是为自己一直以来所受到的所有不公平对待伸张正义。它是想告诉我们人要有梦想,尽管无数友商在打击你。

by.低碳哥

 

  大家对国产品牌的认知,就是价廉物不美。但是不得不说,小米改变了这样的现状,互联网商业模式下的渠道费用、营销费用极致的压缩以及大规模制造下的费用摊销最大化,还有创业团队的那帮牛人们对产品极致的追求,使小米有能力以近乎成本价的价格提供相对物美价廉的产品

by.BenQ


  小米发展五年了,在友商的穷追猛打下遇到点挫折了,今年的手机销售量可能完成不了了,小米一直一来的骄傲有点折损了,雷军遇到瓶颈的确有点小桑心的……

  雷军最后煽情了么,说实在的更像是一个年轻人遇到了点挫折,被一堆流氓恶心了,向无数支持的米粉说说不快,谈谈自己志向,然后继续前行……告诉世界——

  “机会,只有一次!”“我要飞!”

by.银马座

 

  群雄并起,是行业的幸运,是用户的幸运。至于小米,能再次杀出重围,那是本事,万一从此陷入混战,至少我们也该记住,当年这个蹚浑水的臭小子,改变了整个行业生态

by.章孜


  1、虽然雷总早已走上人生巅峰,但是对年轻人的不易与艰辛打拼非常理解并感同身受。

  2、希望年轻人不畏艰辛,坚持梦想,努力拼搏,争取成功。

  3、什么是成功?难道就是功与名、财富、迎娶白富美?结合新国货、让每个人都能享受科技的乐趣等理念,以及雷总以往的一些发言讲话,雷总希望年轻人在追求成功的时候,也要对国家、社会、民族多一些理想与担当。我相信这也是雷总的向往。

by.李济羽

  


雷军演讲结束,场内响起了许巍的《蓝莲花》

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小米7位联合创始人(致敬那些年)


没有什么能够阻挡,你对自由的向往!

 

 

雷军最后提到的几个年轻人,还有自己刚到北京的感受

也预示小米产品重心将回归基础,而非小米Note那样的中高端产品


等待小米的将是市场的考验!


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