【广告界年度盛典】2015年最值得关注的十大H5营销案例

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来源：顶尖文案（微信号：wenange）
编辑：sunkim&奕先

2014年初，Html5广告（以下简称H5）开始在各平台崭露头角。以《特斯拉》为首的一批H5开始上线，在行业内引发了轰动。接着开始出现了一系列的H5游戏，例如《神经猫》、《寻找房祖名》等。在过去一年时间内H5经历了从全民兴起-爆发-沉淀-再爆发式增长的过程。但对于H5从业者来说不仅仅是技术方面的问题，对于营销和创意方面也存在一些不成熟的因素。那么H5从业者应该如何生存下去？什么样的H5能成为爆款？这是值得关注的问题。

2015年初，H5类型的广告在朋友圈突然就火了。似乎是触及了一个导火点，短短一年让这个行业出现了一系列创新；近期顶尖团队做了H5广告相关数据分析，即刻为大家呈上“广告界年度盛典-2015年最值得关注十大H5营销案例”，排名不分先后。

主要从三个标准进行评选：

创新性：作品创意独特，色彩和谐，表现生动；
病毒性：能够激发观众好奇心，引发共鸣传播；
品牌性：充分贴合广告主品牌形象，体现品牌特性。

① 这个陌生来电你敢接吗

广告主：大众点评

心动指数：★★★★★

如果没记错这是第一个电话场景模拟作品，故事讲述的你收到了一个未知来电，接听后屏幕似乎问到了杀气；紧接着被妇联的人物武器不断破击手机屏幕，“碎屏”的创意表现手法与《复仇者联盟2》的电影调性完美结合；再通过专业的配音和场景音效来衬托出大片既视感，巧妙的把用户吸引到19.9元购影票的营销点上。

案例详情：http://www.digitaling.com/projects/14521.html

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② 吴亦凡即将入伍

广告主：腾讯游戏

心动指数：★★★★★

前段时间是怎样刷爆朋友圈？真正吸睛的是“吴亦凡即将入伍？”传播性上披着娱乐新闻的外衣，附带明星效应。也结合了大家最关心的娱乐、时政、军事方面。点开链接可以看到腾讯新闻描述吴亦凡即将入伍，紧接着在用户还未反应过来的时候吴亦凡真人猛然出现一把扯开这个摄影棚布，这时观众才反应过来这是个“披着羊皮的狼”。模拟腾讯新闻到转变成视频通话再链接到广告页面，一步一步引导得很紧凑，这个H5在当时出来时，几乎整个朋友圈每个微信群都是他的影子；从创意上来说可为药劲最猛的H5广告，技术上也算是一种突破，后来也吸引了很多品牌方效仿。

案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15349.html

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③ 《小时代4》时代姐妹花，邀你来撕逼

广告主：百度

心动指数：★★★★

《小时代4》我们不谈电影好不好看；单纯从营销和H5技术层面跟大家讲解；创意上跟W先前给点评网创作的妇联推广异曲同工；当然也有让人感到惊喜的地方，很真实的模拟了微信聊天页面，小时代的各个主角在微信页面聊天，聊天内容都是关于小时代4的一些剧情，来吊用户的胃口，然后引导用户去模拟的朋友圈看详情，更有意思的是你可以在朋友圈点赞和输入评论。滑到郭敬明的朋友圈时引导用户查看详情跳转到免费领取《小时代4》的电影票。可谓巧妙的利用了早前朋友圈广告这个热点接入自家广告呀，在当时也是火爆朋友圈的。

案例详情：http://www.digitaling.com/projects/14946.html

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④ 孤独实验室

广告主：陌陌

心动指数：★★★★

这是一个非常独特的H5，整体视觉上设计艺术感很强。传播以“孤独感”作为沟通点，这点正好是最触动心灵的一点。社交网络越来越发达，让人有一种错觉：我们与这个世界亲密无比，我们不是孤独的。但往往在频繁的社交中，孤独感其实会更加容易上升。这个H5通过对以下的选择题做出选择，来测试自己内心的孤独感。

案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15046.html

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⑤ 杜蕾斯的第一座美术馆-液体主义展

广告主：杜蕾斯

心动指数：★★★★★

你没看错，杜蕾斯卖小情趣卖腻了，建了一座虚拟美术馆，办了一场“液体主义展”，召集了全球十二位青年艺术家，把作品置于这个线上画廊。通过一个梦幻虚拟的拥有艺术气息的杜蕾斯美术馆的开放，制造出一个梦幻的线上商城，激发用户好奇心，引导用户在美术馆里行走。xx主义听着挺严肃的，不过卖的确是第三种液体；虽然大家心知肚明这是品牌在搞营销，还是忍不住瞠目结舌。当然，用艺术来表达性，太会玩了！

案例详情：http://www.digitaling.com/projects/14604.html

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⑥ 四大导师拯救麦渣

广告主：大众点评

心动指数：★★★★★

视觉一看就是W的作风，W一直给我们带来生动有趣的画面。而这一次是伪装成微信文章页面，据说当时很多小编看了这个文章后以为微信又要出新花样了，可以文章植入H5，而实际上这是使用H5技术伪装成微信文章（如何识别是否伪装？点文章底部举报就知道了）。在营销策略上利用当时很火爆的选秀节目中国好声音，结合四大导师来推广大众点评的KTV资源。