宝洁这份《懒丧青年进击指南》，太实用了！
现在的年轻人真是越来越懒了，懒得出门、口头健身、能躺着绝不坐着，只想当一个快乐的肥宅......
计划很丰满，行动很骨感。一想到这么麻烦，还没开始就放弃了。
曾经立下的flag，都因为懒惰，随风飘散在空中。
间歇性踌躇满志，持续性混吃等死，是大部分人的现状。
所谓“万事开头懒”，洞察到年轻人又懒又丧的特点，宝洁推出 #懒丧青年进击指南#。治疗[ 猪猪女孩 ]、[ 快乐肥宅 ]、[ 塑料姐妹 ]和 [ 带薪摸鱼族 ] 的懒癌。
【猪猪女孩躺赢实录】
猪猪女孩出门前已经脑补了三千遍，为了比美不能输，穿上仙气的裙子，出门提前两小时泡香香澡,让他沉迷于你的香气无法自拔......
可是一想到这么麻烦，就瞬间不想出门。
其实想自带香味不用这么麻烦，用飘柔香氛洗发水，让你一洗加芬，一招躺赢。
【快乐肥宅躺赢实录】
肥宅的flag，为了脱单，要管住嘴迈开腿，改掉直男衣品，不再油腻。
要排除万难找到命中注定的tony老师，换个时尚的发型。
但是想到这么麻烦，瞬间没有了动力。
想要头发有型，不用找tony老师，用沙宣定型喷雾就能搞定，强制定性不油腻，路人变型一招躺赢。
【塑料姐妹躺赢实录】
塑料姐妹花和舍友见面，一定要最抢镜，要狂练pose ，hold住恨天高，就算是一根头发，都要有主角光环。
然而看到一头枯燥凌乱的头发，顿时像泄了气的皮球
修复干枯受损发质，用潘婷护发素就可以快速修复损伤，全程高光，一招躺赢。
【带薪摸鱼族实录】
要代表公司去演讲，需要用最帅气的姿势碾压全场，码一份高端炫酷的ppt，每根头发都要一丝不苟。
但是头屑多好麻烦，这可如何是好？
解决头屑问题，用海飞丝无硅油洗发水，长效控油去屑，实力开挂，一招躺赢。
借助趣味的场景广告，宝洁打通电商渠道，为京东平台超级品类日引流。
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宝洁针对年轻人懒丧的特点，从年轻人关注的“肥宅”、“油腻青年”、“塑料姐妹花”、“带薪摸鱼”等热门话题切入，引发这类人群的共鸣，建立与品牌的情感连接。
随着消费者逐渐的年轻化和逐步的互联网化，80、90后成为消费群体的中坚力量。宝洁曾经的传播方式已让他们审美疲劳。
为了迎合新的消费趋势，需要去探索适用于不同代际的群体、利于品牌与消费者一同成长的新型营销策略。
没有“宝洁式广告”常用的科研专家、大牌明星或产品功能介绍，而是采用具有 [ 标签化 ] 的素人来演绎生活中的场景。通过展示这类人群的痛点，紧扣产品卖点进行精准化传播。
2016年4月，一则名叫“她最后去了相亲角”的视频，让很多人第一次知道了宝洁旗下护肤品牌SK-II的营销新口号——“change destiny，改写命运”。
短片将目标瞄准了“剩女”这类人群，透过素人之口诉说了大量“剩女”、“结婚”、“压力”等社会困扰，并号召支持全世界的独立女性。引起了社会女性的强烈共鸣。
而这支广告，同样也是通过抓住几类标签化人群的特征，让受众产生代入情绪，引发情感共鸣，进行精准营销。
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短片以“头发油腻、无型、干枯、有头屑”等问题讲述了各个不同人群的尴尬故事，每一个场景都对应产品功能卖点，抓住年轻人痛点的同时推出解决方案，将宝洁旗下产品卖点进行输出。
例如 [ 飘柔香氛洗发水 ] 自带香气，[ 海飞丝无硅油洗发水 ] 轻松解决头屑问题。
但是通过沙雕的剧情展现出来，这种好玩又有趣的创意形式，很容易让受众对品牌产生好感，同时也深深记住了产品的卖点。
这是场景营销的优势，通过设计这些日常的情节，植入宝洁的产品卖点，让人获得信息的感知，当受众有类似需求的时候，能够自然联想起宝洁的产品。
比如当你出门遭遇头发油腻无型的尴尬局面时，你会想起宝洁这支广告，当你出差有头屑困扰的时候，同样会回想起相似的场景。
这也是为什么口红广告不停向你展示涂口红的动作，德芙的广告为什么总是一对男女在含情脉脉？因为他们都在创造用户使用场景。
场景营销与人们的生活场景结合，具有“软广告”“植入式广告”的特性；它直接定位于某个生活场景，因此精准性好，有利于提升广告转化率。
抓住用户的痛点和需求的广告。可以在很大程度上去激发用户的潜在需求，让用户从“雨我无瓜”到“我也需要”一系列的转变。
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此次京东超级品类日，宝洁发起#懒丧青年进击指南#话题，并邀请“微博搞笑排行榜”、“吃瓜群众CJ”“英国报姐”等众多KOL发布视频，引起网友热烈讨论。
不少网友表示深有同感
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此外，宝洁还发布了#懒丧青年进击指南#海报，一系列成语解读，道出年轻人的护发困扰。
【所香披靡】
轻轻地你来了
我轻轻地甩一甩头哎，你咋走了？
【迎头赶伤】
护发无难事只要平常心
【纷塌图强】
生活不止头发的落下还有造型的坍塌
【艰持不屑】
存在的既是合理的
bug和头屑都是
不管是沙雕的#懒丧青年进击指南#视频，还是抓住年轻人痛点海报，宝洁这波品牌营销都做到了趣味传播，从产品卖点出发建立场景营销，并通过新鲜有趣的形式和年轻人做深度对话。
另外从执行来看，趣味的场景演绎，精美的插画海报，都让人眼前一亮。
更关键的是，这一波让用户引起深刻共鸣的品牌营销，与宝洁个护品类做了强关联，让你在欣赏广告的同时还记住了产品信息。
区别于传统日用消费品的营销方式，宝洁此次的一系列年轻化传播，做了一次完美的示范。
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