1994年9月22日，纽约曼哈顿，6个年轻人，组成了 FRIENDS。
2004年5月6日，美国约有5250万观众守在电视机前观看了《老友记》的结局，创下单集收视纪录。
许多人不约而同地聚集在酒吧、咖啡馆，还有近3000人在纽约时代广场，一起向陪伴了他们十年的朋友告别。
2019年9月22日《老友记 第一季》开播25周年
《老友记》承载着一代又一代人的共同记忆，被公认为最受欢迎、最具影响力的电视剧之一。
开播整整25周年，昔日好友早已老去，一些观念也只能留在当时，但它永远不缺观众。即便在四分之一个世纪之后的大洋彼岸，在我们当中也有无数《老友记》的忠实粉丝，又有多少人借着练英语听力，在学生时代一不小心就嗑完了十季236集呢？
9月23日晚，全美超过1000家影院同时上映《老友记》部分集数的重制4k高清版，放映还将在9月28日、10月2日晚进行。
这听起来是一件颇有仪式感的事，和老友迷们一起在影院看《老友记》，一起开怀大笑，想想就很有纪念意义。
而25周年的纪念，绝不仅仅只是影院放映，实际上《老友记》在今年可以说是铆足了劲，搞联名、玩快闪，将这个沉淀许久的 IP 发挥出更大的影响力。
01
回到纽约曼哈顿
最大的线下活动要属这个由《老友记》所属的华纳兄弟娱乐公司开在纽约的近800平米的线下快闪店，从9月7日持续到10月6日。
《老友记》原拍摄地在洛杉矶的华纳影城，后来也成为许多粉丝打卡的地方，而这次快闪店则选择回到剧中故事的发生地纽约曼哈顿，并且高度还原了包括咖啡馆和几位主角的房间等场景，让人有些恍惚25年前的纽约是否真的有那样的六个好朋友在一起生活？
Source from Kirsten Acuna, Insider
咖啡馆 Central Perk 是整部剧中极具标志性的场景，他们的故事便从这里开始。
Source from Jackie Strause，the Hollywood Reporter
瑞秋（Rachel）从婚礼上逃跑，闯进这家叫做 Central Perk 的咖啡馆，遇到了高中时的闺蜜莫妮卡（Monica）、莫妮卡的哥哥罗斯（Ross）、原来的室友菲比（Phoebe）、罗斯的大学同学钱德勒（Chandler）以及钱德勒的室友乔伊（Joey）。
之后的时间里，咖啡馆大概是他们除了莫妮卡的紫色小屋之外，最常聚在一起“厮混”的地方。
Source from Friends S1E1
快闪店中的场景、家具摆设与陈列的展品，都有对应的剧情，如果你看过《老友记》，一定会对里面的各种梗都如数家珍。
比如莫妮卡非常具有代表性的火鸡头，出现在第5季第8季的感恩大回顾里：莫妮卡为了向钱德勒道歉，希望他不再为过去的感恩节记忆而感到不快，于是把火鸡套在头上跳舞，终于把钱德勒给逗乐了。
Source from Hollis Johnson, Insider
Source from Friends S5E8
再比如乔伊在第一次签下电视剧 Days of Our Lives 之后，就给钱德勒和自己买了一人一只沙发椅，两人变身“沙发土豆”，一整集都陷在沙发里在看电视。
Source from Corey Sipkin, amNEWYORK
Source from Friends S2E15
顾客可以在这些场景中尽情拍照与体验，累了还可以在 Central Perk 来点老友主题的饮品小食，纪念品商店则有许多周边出售。
02
环游世界的 Orange Couch
Central Perk 里那张橘红色的长沙发，也出现在 I'll be there for you 的经典片头中。
华纳将30张 Friends 版长沙发，放到世界各个角落，包括美国的科罗拉多大峡谷、英国的伦敦眼、法国的埃菲尔铁塔等等，帝国大厦和迪拜的哈利法塔还为《老友记》亮灯庆祝。
Source from Twitter @JeffreyKlarik
Source from Twitter @Friends
Source from Twitter @BurjKhalifa
这张沙发椅已然成为一个符号，它不仅仅让人们一看到它就能想到《老友记》，更是作为一个情感载体，包含观众对这部美剧的喜爱，以及，就算事过境迁也能对朋友说出「I'll be there for you」的坚定与真诚。
03
Google 藏了些小彩蛋
这种符号的运用不局限于橘红色长沙发。在剧中，每位主角的个性都很鲜明，莫妮卡很会做饭但有洁癖和强迫症，瑞秋很漂亮而且很懂时尚潮流，菲比古灵精怪，乔伊爱吃，钱德勒讲的笑话很冷，罗斯是书呆子考古学博士。也许你会质疑这样的标签是否会让这些人物的形象趋于扁平，但恰恰是这些形成高记忆度的标签，帮助观众更好地理解人物。这些标签融于剧情，落到一些具体的事物上，形成标志性的符号。
Google 悄悄推出的彩蛋，就给六位主人公都加上了他们特有的图形符号，点击符号还会有动画效果与相关的剧情原声。
菲比在 Central Perk 驻唱，常常能够看到她抱着一把吉他自弹自唱原创歌曲《Smelly Cat》，所以当我点击吉他小图标，一只黑色的臭臭猫跳出来，并且耳机里响起菲比的歌声时，着实有些惊喜。
Source from Friends S2E17
其他人的小图标，相信你也能一眼就分清谁是谁的。
当年，瑞秋的发型风靡世界，英国有一项调查就曾显示“瑞秋头”是受访者心中最有影响力的发型。这些符号化的事物，放在今天应该都是超强的带货能力吧！
04
乐高搭出了 Central Perk
对我们来说，《老友记》可能算是一个非常老的美剧 IP 了，它完结的时候人们还玩着时髦的翻盖机，租碟看港片和台湾偶像剧。《老友记》渗透到中国市场的，其实也只是长尾效应里那个长长扁扁的尾巴，比起07年首播的《生活大爆炸》、11年首播的《权力的游戏》，《老友记》对于当下年轻人的影响实在微不足道，甚至给人一种“老派”的印象。
百度指数：老友记、生活大爆炸、权力的游戏
所以借着25周年的怀旧之风进行的集中性的品牌联名，对《老友记》来说或许是打破圈层，跟上这个时代的一张好牌。
今年的联名当中让人印象最深刻的应该是乐高IDEAS系列的这套 Central Perk 的套装。
Source from Twitter @LEGO_Group
乐高IDEAS系列由乐高迷投票选出设计师作品进行量产，灵感来源于各种影视作品。
Central Perk 套装由法国的 Aymeric Fievet 创作，获得10,000票支持，于9月1日正式发售，售价59.99美元（折合人民币约427元）。
除了六位主角，咖啡馆老板甘瑟（Gunther）也出现在 Central Perk，他所在的吧台从杯子、甜品到咖啡机一样不少，细节感满满。
05
在洛杉矶喝一杯 Friends 特调
The Coffee Bean & Tea Leaf是美国的咖啡连锁店，这次也和华纳合作推出了联名款系列饮品，每款饮品都以主角名字命名，并且带有相应的性格色彩，比如迷人又天真的乔伊芒果冷萃茶、独一无二的菲比曲奇奶油冰沙……
Source from Twitter @TheCoffeeBean
8月，The Coffee Bean & Tea Leaf 还将 Central Perk 搬进了洛杉矶的两家门店中。
Source from The Coffee Bean & Tea Leaf
如果没法赶到现场，也可以在线上购买 The Coffee Bean & Tea Leaf × Friends 的咖啡。
06
复刻莫妮卡的紫色客厅
聊了这么久，不管是《老友记》自己的快闪活动还是和品牌联名的产品，都围绕的是 Central Perk，而莫妮卡的紫色客厅其实也是剧中与之比重相当的场景。
虽然很难想象自己家里刷成紫色的样子，但是莫妮卡的家却让人很温暖。宜家直接复刻了这个客厅，乍一看还真像！
不过想到宜家无比庞大的产品型录，这样的场景再现也就不是天方夜谭。或许对宜家来说，让消费者在看个热闹的同时，对品牌增加一些好感度，进行长期的品牌资产积累才是正经，毕竟谁会真的照搬这个25年前的夸张版客厅呢？
而另一个家居品牌相对就有点特殊了，《老友记》当中 The One with the Apothecary Table 整整一集都在讲这个 Pottery Barn 这个美国连锁家居品牌的“药剂师桌”，虽然菲比讨厌这个牌子，但当年这一集对品牌的露出之多，也的的确确让 Pottery Barn 名声大噪。
今年夏天 Pottery Barn 就推出了 Friends 联名系列，包括“药剂师桌”、装饰画、马克杯、靠垫等等。
07
或者把 FRIENDS 穿在身上
而就在最近，Ralph Lauren 也和 Friends 联名了！
在《老友记》当中，瑞秋从第五季开始到第十季都在 Ralph Lauren 工作，也因此这个品牌在剧中的出场率极高，从面试到职场与老板相处，有时还会帮朋友租借公司的衣服，说瑞秋是 RL 的代言人都不为过。而 Ralph Lauren 本人也在剧中客串过自己。
Source from Friends S6E8
网络上曾有不少自媒体盘点过瑞秋的穿搭，让人不得不感慨时尚是个轮回，以及瑞秋实在太会穿！
此次 RL 联名系列的灵感也来自瑞秋，基于她的人物设定，设置了咖啡馆、公寓、阳台等不同主题场景下的穿搭，还有一支致敬《老友记》片头的广告片。
爱尔兰服饰零售品牌 Primark 在近日（9月22日）也推出了莫妮卡和瑞秋闺蜜睡衣，而这个品牌在之前就出过不少老友记的联名款周边产品，包括服装和诸如化妆包、相框、果酱罐头等生活小件，今年6月 Primark 还在曼彻斯特开了一家老友记主题咖啡馆。
Source from Twitter @Primark
除了服装，美国珠宝品牌 ALEX AND ANI 也和老友记联合推出了颇有纪念意义的联名手链。
NIKE 的联名则主要是将《老友记》标志性的红黄蓝元素融进产品设计，但袖子上并排的六个勾实在让人费解。
莫妮卡的扮演者 Courteney Cox 还在社交网站上晒出了穿着联名款T恤投篮的视频，让原本普通的联名瞬间“入戏”。
08
浏览破30亿的 GIPHY 表情包
回到我们在前文提到的 IP 老化问题，或许在这个快速变革的网络世界里，拥抱年轻化的最直接与快速的方法，就是变成表情包让用户自发传播。而《老友记》作为情景喜剧的经典之作，其中人物的动作、台词和神态之丰富，几乎可以涵盖我们日常所有的对话。
动图界的谷歌 Giphy 与 Friends 合作开设专页，收集了大量动图，上线不到几周浏览量就超过了10亿！
写在最后
上周，主演们纷纷在 Instagram 上纪念《老友记》25周年，让人仿佛重回昨日。
难免感慨，既感慨剧中人物那十年的情谊，也感慨各自与《老友记》为伴的那段时光。社会学家 Davis F. 曾将“怀旧”分成个人与社会两个层面，一是对个人经历的怀旧，二是符号象征背后的时代变迁所引起的集体怀旧。
基于人们的这种怀旧心理，《老友记》的这一系列主题活动与品牌营销对于老友迷来说就显得格外有效：在激发我们对过往的记忆与情感之外，也让我们建立起对《老友记》及品牌更深刻的情感认同与价值归属；而对于没有看过《老友记》的消费者来说，也多少耳濡目染，在心中埋下一个潜在的种子。
毕竟25周年之后，还有30周年嘛。
而不变的是，不管是《老友记》，还是真实生活中的老友，都会像歌中唱的那样：
I'll be there for you,
when the rain starts to pour
当大雨滂沱的时候，我会在你身边I'll be there for you,
like I've been there before
就像以前一样，我会在你身边I'll be there for you,
'cause you're there for me too.
我会一直在你的身边，因为你也如此。
《老友记》片头
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