【案例】Airbnb品牌案例合集（案例素材来源social beat）

原创赞收藏评论

举报 2015-12-04

扫描,分享朋友圈

——Airbnb 2014 年 7 月发布的新品牌形象背后故事

Airbnb 在全球范围内寻找合作方，最终这一系列全新的品牌形象由总部位于伦敦的年轻的设计工作室 Design Studio 操刀。Design Studio 成立于 2009 年，在旧金山也有分部。
来自 Design Studio 的设计师为了更好的理解 Airbnb 的理念，4 名 Design Studio 的设计师前往了 13 个城市，住了 18 间房子，横跨 4 大洲（来了北京哟，不知道是哪一位房东接待的），还带了录像机录下来平时的生活，同时还和位于不同国家的 Airbnb 员工交流，以此来更好的帮助 Airbnb 创造一个完美的品牌。

他们在这个过程中发现，大家对于 Airbnb 都有一种类似的感情，但没有被更好的传达出来。这就成了这支团队的使命：如何更好的表达归属感以及如何使用品牌和全世界沟通。
在将品牌形象完美整合进 App 和 Web 的过程中，来自 Design Studio 的四名设计师来到 Airbnb 总部和工程师、设计师们一起工作了几个月，一同打造了新版本的 Airbnb。在下面的视频中可以看到网站上线时他们的状态，很兴奋呐。

正如下图表达的一样，人 + 地点 + 爱 + Airbnb = 新 logo，他们设计了两个版本的 logo，一个是官方使用的（#FF5A60），一个是可以自己定义的版本。Design Studio 的创意总监 James Greenfield 说：这个图标的灵感来自伟大的德国设计师 Kurt Weidemann 的理念：一个好的 logo 是可以在沙滩上用脚趾画出来的。同时还要保证这个符号在亚洲或者是南美地区没有不良的隐喻。所以这是一个很艰难的过程。Airbnb 标志性的蓝色也被修改成为了红色，James Greenfield 说红色更好的可以代表爱和感情。

Design Studio 团队也和 Airbnb 的创意团队合作打造了社区故事影片和所有用到的图片风格，整套图片有着非常好的电影感，有一种要入住豪华酒店的感觉。

目前来看这个改动也得到了很多的负面评价，比如这个 logo 也太像 Automation Anywhere 的 logo 了；以及这个 logo 会让人想到人类身上的某个器官什么的。不过 Airbnb 自己似乎并不是很在意这件事情，他们还在办公室里面立起来了一个巨大的 logo，员工卡什么的也都换了，旗帜、纪念品等各种周边也开始批量搞起来了，在办公室的墙上画满这种东西，看上去是要力推之了。

另外据说他们还设计了一套自定义字体，叫「Air」，不知道打算在哪些地方使用。

作为亲历这次rebrand的员工，八一下rebrand背后的一些事情。
之所以会想到去做rebrand，主要由如下几个考量：
1. 当年的第一、二版Logo以及颜色的选择其实比较仓促的，但是在没有其他更好的设计下，我们觉得以Airbnb的名字做Logo是有助于大家记忆这个比较绕口的新词的，所以也就这么妥协了。但一直觉得有机会，必须的重新设计。

2. 创始人们非常喜欢5个品牌，他们分别是 Apple， Nike，Starbucks, Virgin America，以及Coke。这些品牌，在他们看来，不仅仅代表了他们各自的公司，更是代表了一个时代。而这些公司的Logo都十分鲜明。他们希望有朝一日，不用再放airbnb的字母，而是某个符号就能让人明白。
而这个符号必须能够代表Airbnb的这个社区，以及这个社区的精神。
3. 网站在经历多次改版，以及添加新的功能以后，很多页面以及App的设计已经不太统一。为了让人们使用网站和App时有连贯的感知，我们把网站设计的前端library来了一次全新的更新，统一了所有的设计元素。
4. Brian觉得Airbnb这个社区是一个让人想起就很温暖的地方，任何冷色调都不能代表这个群体，于是他让设计师调了很多暖暖的颜色，并将最后的颜色取名为Rausch（Airbnb开创时，创始人们所居住的那条街的名字）。配合这个红色，我们还设计了一些列的辅助颜色。他们搭配起来显得比较协调，也让我这种工程师在做任何UI相关的工作时，能省心不少。
5. 这个Logo在内部提前半年就发布了，也引起了很多的争论。后来还是在知道会产生话题的情况下，坚持了这个方案。理由是，很多成长起来的品牌在经历logo更新的时候，都遇到各种调侃。而且有话题其实更能够帮助Logo的传播。（Sex相关的调侃，在美国文化里算是一个比较中性的反馈）
6. 网站和App的更新其实是在发布前不到两个月时间才决定要做的。所有做前端和UI的同事们可以说是吐血的工作才赶上把新的网站和app配合rebrand同时发布出来。

——坐拥阿尔卑斯山脉，airbnb 推出高空缆车套房业务

IKEA 卖场、退役飞机、老佛爷百货……airbnb 正在将自家业务伸入各个不可思议的角落，而最近的一项新活动，便是让旅客们到阿尔卑斯山上的缆车中住上一晚。在这个悬挂近 3 千米高的缆车上，airbnb 提供了一个豪华酒店套房，有简单的休息区域和铺着柔软寝具的卧室，提供红酒和餐点，允许最多四人入住。最重要的是，你可以在高空中一览白雪皑皑的阿尔卑斯山脉风景，与自然融为一体。

想要去住上一晚试试？airbnb 目前正在官网征集住客，你只需要提交一个 100 字的说明，告诉 airbnb 你为何应该入住这间缆车套房，即有机会享受到。

——滑雪跳台住一晚，airbnb 再推 NightAt 奇居项目

住在飞机上、IKEA 里，还有老佛爷百货和高空缆车上，airbnb 提供了这么多“不可思议”的 NightAt 奇居项目，让人不禁发问下一次它还可以挑战哪里。既然是冬天，那 airbnb 就把套房放在挪威霍门科伦的滑雪跳台上。这里不仅是世界级滑雪赛事的举办地，并且 250 级台阶可以把你送到全城最高处，尽览奥斯陆的美景。airbnb 提供的公寓就位于跳台的最高处，设施齐全并且包含一顿晚餐和早餐，晚上说不定还能看到北极光。对滑雪爱好者来说，这里无疑是天堂般的居所。

airbnb 提供的免费住宿时间是在 3 月 26 日或 27 日两天，仅限两人入住，如果恐高的话就还是不要去了。与之前一样，你需要在 100 字内给出你想要入住的理由。被选出的话，airbnb 还会提供你到挪威的机票。

——airbnb 携手荷兰皇家航空打造“飞机公寓”

继 IKEA 的蓝色大盒子之后，租房社区 airbnb 这次又邀来了荷兰皇家航空推出夜宿体验活动，这次的卧室是在一架翻新后的退役飞机里，它正停在荷兰史基浦国际机场的跑道上。366 平米的空间内有 116 个舷窗，卧室、厨房、浴室、娱乐设施等配备齐全，虽然不在飞行过程中，但这也应该是一次令人期待的独特住宿体验。

这套“飞机公寓”将于 11 月 28 日至 30 日开放三晚，有兴趣的同学要在这里申请，并陈述你想要在飞机里过夜的理由。

——IKEA 携手 airbnb 推出店内夜宿体验活动

去 IKEA 的蓝色大盒子里住一夜？相信不少 IKEA 迷都有过这样的想法，现在，品牌正携手租房社区 airbnb 推出一项夜宿体验活动，允许粉丝申请携带家人到悉尼 IKEA Tempe 店内住上一夜，包括可使用店内的厨房做一顿晚饭，同时也会向体验者提供招牌的瑞典肉丸。等到第二天，IKEA 人员就会来叫醒你，而店铺则会在白天正常营业。

按照 airbnb 官网的信息，此次活动共提供有 3 种 IKEA 店内套房可选，每个套房可住下 4 位客人，每晚住宿费为 11 澳元（约合人民币 60 元）。

——airbnb 推出夜宿老佛爷百货活动

“剁手党”们或许曾经梦想过，一觉醒来，周围就是玲琅满目的商品任你挑选。airbnb 现在就准备帮你实现这个梦想。在把卧室搬进荷兰皇家航空的飞机、IKEA 的卖场之后，airbnb 又与巴黎老佛爷百货（Galerie Lafayette）合作，在 1 月 7 日折扣季开始的前一晚，邀请 6 位客人夜宿老佛爷奥斯曼店。

百货公司的一晚夜宿到底有什么好处呢？首先，住客们可以在老佛爷私人导购的带领下，提前浏览折扣商品，做到血拼有数。早上起来，享受完法式早餐后，就可以拿着 200 欧元的代金券开始大采购。尽管睡觉的地方设置在成衣区，不是那么私密，但想想，你能够站在折扣抢购的第一线，把在寒风中排队拼抢的人群抛在脑后，这感觉还是挺棒的。

作为 airbnb“A Night At”系列的最新一站，夜宿老佛爷的活动自然也得到不少人的关注，候选人首先要在 airbnb 网站注册，并于巴黎时间 12 月 29 日前提交一份入住申请。你需要在 100 字以内描述出为什么应该选择你的理由，或许脑洞开得越大，就越有可能被选中。

—— airbnb全球创意代理的TBWA上海公司住一晚

现在，你有机会可以大张旗鼓走进 TBWA 上海公司住上一晚了。这个担当 airbnb 全球创意代理的广告公司，最近把旗下上海分公司的会议间改造成小屋，并挂上 airbnb 进行出租，堪称一次绝妙的营销推广。小屋里除了一张大床，还有从 TBWA 员工们手里搜刮而来的各种物件，活脱脱一间创意狂人的居所，推门而出就是 TBWA 的休息空间与办公区，在这里工作的广告狂人们也表示欢迎住客来一起聊天玩耍。