【案例】优衣库品牌案例合集（案例素材来源social beat）
——什么是优衣库
——优衣库（产品和理念 品牌理念和体验）
——优衣库（快时尚 产品周转率 平均价格 基本款）
——日本、海外及中国优衣库店铺数量
——优衣库的品牌故事是什么、如何传达
——优衣库面临的挑战
——优衣库推出的八款Hello Kitty男装T恤
“Hello Kitty 的形象很容易刺激人的右脑，而右脑控制着感受到包括‘可爱’在内的情绪的能力，” 设计这个系列的 Nendo 工作室表示，“我们这次试图通过某些方法刺激人的左脑，扩大我们的目标消费者。”他们指的扩大，意思就是往男性群体扩大。
他们的做法是把 Hello Kitty 和学科种类结合在一起，于是你就看到了这八款 T 恤，她们分别是：X 射线 Kitty，数学 Kitty，字典 kitty，建筑 Kitty，化学 Kitty，物理 Kitty，艺术 Kitty 和生物 Kitty。
——优衣库门店音乐体验
体验：进入店铺后，能够听到轻松明快的背景音乐，有时店员会播报广播，背景音乐就会渐弱下去但不会消失，播报结束后，音乐渐强。
店铺说法：优衣库的工作人员说，优衣库每年的某个时间段都会对店铺音乐进行新的尝试，根据每月的不同主推商品，来播放不同的主题音乐。例如，八、九月主推商品为运动衫、牛仔裤和法兰绒衬衫，那么店铺就会根据这些主推商品的特点制作和准备相关的主题音乐。
——优衣库跨界与法国时尚杂志主编合作
昨日，优衣库的母公司迅销集团发布通告，宣布优衣库即将和法国颇具影响力的 style icon Carine Roitfeld 合作，设计一个包含 40 件单品的合作系列，该系列涵盖内衣到外套的各个品类，并且将基于优衣库 LifeWear 的标签来进行，即创新、高品质、舒适。价格估计不会超过 50 美元，今年 10 月就会在各大旗舰店以及网上商城中购得。
去年三月，优衣库就和法国时尚达人 Ines de La Fressange 合作推出了 2014 春夏系列。身为模特的 Ines de La Fressange 曾经为 Karl Lagerfeld 在 Chanel 的谬斯，之后成为了 Roger vivier 的品牌代言人。当时她主要是从一个时尚行业从业者、一个女性以及一个消费者的角度提出设计需求，而优衣库的设计团队负责实现这些需求。
这看起来，优衣库的跨界合作似乎已经不再局限于专业的设计师上。时尚达人的个人魅力和购买力上的号召力量则被渐渐看重。
——优衣库要 UT 设计大赛
优衣库每年都会举办一个UT设计大奖赛，获奖作品将出现在下一年的UT上，今年的主题是迪士尼·皮克斯动画电影中的友情。
每年优衣库都会推出很多主题的UT系列，比如今年大火的星球大战UT——不过你或许不知道的是，这个系列上所印的正是去年“优衣库UT大奖赛”的获奖作品。
“优衣库UT大奖赛”从2005年开始举办，具体的比赛规则是，由优衣库定下一个主题，然后不同国籍、地区和年龄的人都可以报名参加比赛，递上自己根据主题创作的作品。评委方是皮克斯特别评审委员会，而获奖作品将会被制作成UT上市，以及获得1万美元的奖励。今年，优衣库将“迪士尼∙皮克斯动画电影中的友谊”作为2016年UT大奖赛的主题，最佳设计作品将被收入优衣库2016春夏UT系列，涵盖男装、女装和童装系列，并将在全球的优衣库店铺及官方网络旗舰店公开发售。
说起迪士尼∙皮克斯动画电影中的友情，经典的有《玩具总动员》中的巴斯光年和胡迪，《怪兽电力公司》中的大眼仔麦克和毛怪萨利文，还有《海底总动员》中的马林和多莉。
看会往年的大赛主题，通常选取的是当年的流行元素。比如2011年的米奇和米妮、2012年的可口可乐和2013年的六组世界知名艺人（麦当娜、KISS等）。
2014年，优衣库在《星战前传：西斯的反击》上映10周年纪念日前以"星球大战"为大奖赛主题。这次比赛共征集到5218部参赛作品，最终发售了23款UT。
——优衣库与7-11合作
日前，优衣库的母公司迅销集团，正在和 7-11 便利店的母公司 Seven & i 集团进行合作洽谈，打算推进“在网上购买优衣库，在任意一家 7-11 取货”服务。除此之外，还可能推进双方的物流配送共享，甚至不排除合作创建新的服装品牌。
对优衣库而言，这次合作的好处显而易见。消费者在网上下订单，马上就能在家门口的便利店中拿到，据称退货服务也在考虑中。以最小的成本拓展门店服务的触角，弥补电商服务在送货退货时间差的短板，最大限度优化零售服务。
据称 7-11 取货服务将会在今年年底开展。这项服务尚且局限于日本境内，但据称合作双方都有扩展到海外市场的意向。
——优衣库和迪士尼合作款“MAGIC FOR ALL”
优衣库和迪士尼的跨界合作，这个叫做“MAGIC FOR ALL”的大型计划包含了 UT、羽绒服、禅山、POLP 衫、毛衣、夹克、睡衣等服装品类，还将米老鼠的形象印在雨伞、拖鞋上，更推出了优衣库款的米老鼠毛绒玩具。
美国时间 8 月 17 日，全线产品线已经全部上架美国网店，可以在那里买到。绝大多数的上衣价格只要花 19.9 到 34.9 美元，睡衣价格是 29.9 美元，那些看上去稍微有点奇怪的米老鼠毛绒玩具则要 24.9 美元一只。
优衣库代表 John Jay 在新闻发布会上表示：“这次和迪士尼的合作，不仅仅是制作简单的产品，而是想要传递无论何时你走进迪士尼世界后能感受到的乐观积极的态度。新的广告片也阐释了，无论你现在几岁，做什么工作，Mickey 和 Minnie 都住在我们心里。”
这里是新拍摄的广告，每个人身后的影子都是 Mickey 或 Minnie。
——优衣库香港十周年，重新加工牛仔裤（线下活动）
9 月 3 日，优衣库在香港铜锣湾利园区兰芳道 25 号地下开启一家快闪工作坊 RE-JEAN D.I.Y. WORKSHOP，专门教人加工制作 Unwashed 牛仔裤，做出洗水、破烂、贴布等等元素。工作坊每天 6 节课，每次 16 人，持续到 9 月 30 日将累计加工 2688 条裤子。
而在这项活动背后的名头是要告诉香港人：优衣库已经来到香港 10 年了。
RE-JEAN 是优衣库提出的牛仔革新概念，它尝试为传统牛仔裤注入一些新玩法，让年轻人可以更舒服的穿着。比方说在增强牛仔布料的伸展性和回弹率的同时，也通过剪裁、设计在款式上对传统牛仔裤进行调整，把屁股上的后袋加大、挪挪位置，这样就会让臀部和腿部在视觉上看起来更纤小、有美感。
或是采用由东丽和 Kaihara 联手打造的超轻量牛仔布料 Miracle Air 来做牛仔裤，让裤子比以往轻 20%，但廓形和利落的线条不被改变。而通过传统织布机和人工编织而成的赤耳系列，则保留经典工艺魅力。
虽然 RE-JEAN D.I.Y. WORKSHOP 是为庆祝品牌入港 10 周年诞生，但 RE-JEAN 本身作为优衣库在牛仔领域里面的创新系列，依旧可以在各地优衣库门店和线上商店买到，不过销售只会持续到 9 月 10 日。
想要参加 RE-JEAN D.I.Y. WORKSHOP 的话，首先你得有一条优衣库牛仔裤，然后支付 20 港币的上课费。这些费用优衣库将不扣成本地全部捐赠给香港学生辅助会，用来帮助家庭有困难的青少年解决住宿等生活问题，也算是入港 10 年来优衣库对香港的一次回馈。
毕竟是为来港 10 周年准备的活动，当然也少不了这 10 年间经典作品的展示回顾
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）