华为Mate 8发布会吐槽篇 —— 对PPT的执念，也是一种信仰
华为与小米可谓国产手机的两个极端，他们分别极端重视技术和效率，这点在发布会的编排也得到了体现……
来源：涛说PPT（微信号：PPT_Tao）
发布会其实是一种低成本的互联网营销手段，所以雷军才会不遗余力的制造话题、讨好用户，都是为了促进传播。
在小米发布会上，智能生态被反复强调，这是小米战略决定的——
第一步：用手机获取用户；
第二步：与智能产品联动；
第三步：形成生态，再次促进销量。
▽
而华为的核心竞争力在于技术创新，单品利润率对华为至关重要！
华为自主研发的芯片真的很牛，小米等厂商只能针对系统做优化，华为能做到芯片级别的资源优化，也因此打造了Mate 7无敌的续航口碑！
技术创新是华为赖以生存的根本，但发布会只是冷冰冰的技术参数堆砌，就似乎不大对了……华为的产品不错，可发布会却远没有产品那么用心……
【发布会开场缺乏说服力】
发布会开场都会说一说故事、说一说自家产品取得的成绩……但很少有哪家厂商像华为这般，说得如此悠~~长~~~~
发布会以华为消费者业务CMO张晓云的演讲开始，讲述了华为的执着创新和使命。这是好的演讲，但非好的开场。在随后的环节，很多人上台讲话，观众在25分钟后才听到产品的介绍……
▽
Mate 8的产品介绍人是华为消费者业务CEO，余承东。
他是这样为Mate 8的登场做铺垫的
细分了一个能避开小米和苹果的市场，这第一拿的真没什么说服力……接下来的内容，更是给人一种强烈的自嗨感
▼
我们来看小米的做法
雷军每次都伴随着小米经典来电铃声登场，然后直奔主题！
回顾历史的方法很接地气，看双11销量！
单品销量，强化红米Note的地位！
小米双11销售量夺冠含金量很足，但今年销售额冠军却被华为拿下，可见华为的成绩也非常出色！
但可能是为了强化Mate系列品牌、突出单品，硬是憋出来一个2999-3999，也没拿双11说事，可惜了这么闪闪发亮的销售额！
○
看了上面几页，有个问题愈发明显
【这配色，我感觉很难受 】
我知道是想凸显机身的主题色，但是有必要全篇都这么浮夸吗！
大面积使用这个颜色让画面甜得发腻，偶尔使用跳跃的颜色才能真正加深印象。处处都强调等于没有强调，这是最基本的PPT理论！
例如小米，Note产品出现的页面用缤纷背景，这反差感我给满分！
小米PPT图片版下载 http://pan.baidu.com/s/1gd58BuF
▽
而且华为这背景色的现场效果超差，失真太多！
能看清“凝炼设计”的颜色不同吗？
所以我很怀疑，这么大一场发布会，华为派人去现场试播过吗？
▽
配色的失败，还带来了其他问题
背景色也会影响整体配色风格，导致在PPT中出现其他颜色就很奇怪
还影响整体画面的留白感，如果是深色背景，PPT就能与场地融合，构图就不会显得这么局促
▽
在老罗的坚果文青发布会上，他为了向产品颜色靠拢，也导致了背景色的不协调……
所以遵从国际惯例，选择深色背景色是非常有道理的！否则内容的辨识度将大受影响，失去整体层次感。
说到颜色，还有一页长这样
第一眼以为是德芙广告，再一转念觉得应该是说屏幕颜色……结果这页是告诉观众，Mate 8出了个新机身颜色——摩卡金……不管你们服不服，反正我服了……为了迎合主题“再一次突破”，生搬硬套真是拼了！
○
刚才这页文案干扰了内容，还有更多页的
【内容传达出现了偏差】
还是这页，不光是配色，配图也有问题
这个图片表示续航似乎差了点……余承东强调过用Mate 7可以不要充电宝，真还不如以“扔掉充电宝”展开创意！
这页的重点有两个，一是Mate 7 / 8比iPhone Plus屏幕尺寸大；二是Mate 8比7的尺寸略小。但由于尺寸的数字太小，第二点没有表现出来。
▽
这里完全可以用简单的动画做视线引导，不仅这张并没有做动画，整场发布会完全没用到PPT动画，实在有点无语……
这页的重点信息应该是2.7mm，但手机屏幕的信息太打眼了……改进方法很简单，让手机黑屏就行了！
▽
有些编排，导致信息表达不清
○
很多人并不知道什么是2.5D玻璃，但雷军曾科普过
可能余承东认为工艺与iPhone 6s一样，所以几句带过。鉴于这次华为一直死磕iPhone，还不如避而不谈工艺，只说硬度提升就好。
▽
下面这页也应该避而不谈
立志吊打iPhone 6s的大华为，就别炫iPhone 5的工艺技术了……
▽
而这页工艺展现，要改进讲述方法
这里不全是配图的问题（因为表达手机亲肤，配什么图都不大合适），应该配合肢体语言让观众去感觉，就像雷军这样——
最好提一下不亲肤的静电感，大家都能秒懂
○
还有很多内容
【可以表述的更好】
调整表述重点
华为最核心的创新在于CPU，本应是Mate 8的重中之重！
这么关键的内容，放到了性能与续航部分……其实国产芯片对于用户的意义绝不止于此，还有很多民族情怀，可惜并没有展开，只是说了说工艺的复杂度。
同样应该被强调的内容还有指纹功能。居然放到了最后才讲，不科学！
▽
▽
这页是我认为整个PPT最牛逼的内容！但PPT的展现却云淡风轻，手撕iPhone的霸气荡然无存…
○
换个表述方式
后面大段的秀样张，真心不是个好主意……因为观众都知道不可信……这些很主观的指标，小米和锤子都是借用户的口去说的。
小米借用户的北欧之旅宣传拍照功能
老罗借用户摄影作品，宣传坚果的漂亮
善用全图型页面
这是除了样张之外，华为发布会的唯一一个全图型页面……如此低的全图型页面占比，这在发布会领域是非常罕见的，况且这个图真的不舒服，宣传拍照居然还用黑白照！
全图型页面能够提供非常可观的冲击力和感染力，可以迅速将观众带到特定情境中，并精准的传递这份情绪！
华为真的还应该更加重视这些PPT方面的细节。
还有一些问题，例如发布皮套和手包，导致手机性能的重点被弱化，甚至与机身尺寸做出的努力相矛盾。（Mate 8比7只窄了0.04mm，结果你给套个手包……）
▽
我还有一个疑问——高端商务人士真的愿意换上山寨的名表表盘主题吗？
○
必须承认一点
我看来不合理的这些点，也许是因为我并非Mate 8的受众。
就像我每次看到国内公司非要靠外国人照片撑门面，就忍不住吐槽……至于高端商务人士是否喜欢歪果仁风格？我真不大清楚……
▽
但我认为，我发现的这些问题，就算观众不能“识别”，至少也是有所“感知”的……
以标题为例：
我不信只有我想到了
我也一直坚信——演示是沉浸式体验，一点点违和感都会让效果大打折扣！
可能是一个口误，可能是一个图片不协调，甚至可能只是一个错字，都会让观众出戏进而影响演示效果，所以我一直强调PPT要注意细节，要注意考虑观众的感受。
这几天找资料，为华为手机的崛起而欣喜，但也发现了一些不足。华为发布会比小米晚两天，理应可以根据友商的发布会，对内容做出一些调整，但是显然并没有……
在互联网传播这个环节，华为真应该学下小米。我在视频网站上，连华为的宣传预热视频都找不到，发布会视频都是直播未剪辑版……而Mate 8的高清实物图也没有，官网只有渲染图，品牌部门工作方法和效率实在不敢恭维……
华为对技术的执念，也应放一部分到宣传和传播策划上。如果能让更多人认识、了解华为，相信华为也能够更了解市场和用户，制造出更贴近用户的优质产品！
来源：涛说PPT（微信号：PPT_Tao）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）