娱乐营销2.0时代 贵圈人很会玩
娱乐圈市场进化到2.0时代，俨然已是一个融合发展的产业。对于娱乐圈来说，互联网企业是“搅局者”还是“参与者”，这些似乎并不重要了，“疯狂”资本的流入是互联网行业为整个娱乐圈注入的最新活力与动力，粉丝经济的流量则是互联网企业瞄准的营销“新玩法”。So，那就一起玩耍吧！
1、星素搭配的综艺“万金油”
开辟选秀节目先河的《超级女声》是“明星导师+素人学员”的组合形式，今年新节目《极限挑战》是“明星+路人互动”的组合形式，眼下备受关注的《全员加速中》则是“明星+素人群演”的组合。“星素搭配”已成为“万金油”式的节目构成。
如果说超级女声海选直播中的各种奇人异事，还只是满足人们看笑话的话，到《中国好声音》火爆时，则是完全将素人摆在了内容元素的主要位置上：明星导师的主持、点评和选人都只是确保节目流程的框架，观众在看节目时真正关注的还是素人选手本身。
但是，素人固然能够给观众以无时不刻可能发生的惊喜，却也少了让更多的最综艺节目具有浅层需求的观众瞩目的元素，在影响力方面他们还不足以成气候。这好比传统的曲艺表演形式相声，没有专业相声演员扎实、出色的表演素质，光靠台词里一个接一个的“抖包袱”，台下坐着的观众很难有不喝倒彩的。
2、在线音乐行业的版权“抢地主”
最近音乐领域的版权之争愈演愈烈，这个领域混乱了十几年，终于也迎来了开始规范化，对整个音乐行业和众多音乐人来说是幸事，但对于普通用户来说不是什么好事，因为你需要下载多个APP来听不同公司版权的歌，就像现在的视频领域一样。
据称土豪阿里音乐已经拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权！独家！独家！独家！也是因为这个原因，尤其是滚石和相信音乐旗下歌手的歌都只能在阿里系的虾米和天天音乐上听，其他家陆陆续续开始下线，即使现在还能听的估计也撑不了多久。滚石和相信音乐旗下知名艺人有五月天、梁静茹、刘若英等等，影响到的用户群很大，至少千万级别吧，像我这种忠实粉丝肯定会跟着歌曲转投阿里系，因为在别家听不到啊！
从营销人角度来说是这样的：内容型产品要形成用户忠诚度很容易，就是充分满足用户对内容的消费需求。毁掉用户忠诚度也很容易，就是某一天用户想看的内容都看不到了，自然就会流失到竞品那儿了。
3、IP剧：贵圈中的“摇钱树”
中文拼音：ai pi
英文名：IP (Intellectual Property)
名词解释：像这样111.192.123.234，相当于你在网络世界里的身份证号。
贵圈释义：“版权/原著”的高级说法，也是贵圈人眼中的摇钱树。就像春天买下一个《盗墓笔记》 IP ，到了秋天就可以收获相关手游、动画、歌曲、电影、电视剧。
IP 虽然看起来是个英文缩写，但其实和 O2O 一样，是一个土生土长的国产词汇。在贵圈， IP 也被说成Intellectual Property（知识财产）的缩写使用，至于为什么说得这么委婉，这正是贵圈的风格：有点高冷有点神秘。
最常见的操作手法是公司买到小说原著（传说中的 IP）的开发权，然后把它改编成电影、游戏、电视剧，比如很火的《火星救援》《饥饿游戏》都属于这类。优质的 IP 本身就有自己的粉丝，所以它的衍生产品也就自带群众基础，就像一个摇钱树一样，可以长出各种商业模式，开出一场花样变现。
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