据说能看懂这支广告的人，不超过20岁？！
据说能看懂这支广告的人
都不超过20岁
▼
有一种代沟，叫90后与00后。90后看完表示，不服老真的不行了。
本以为学会了zqsg、nsdd、xswl、dbq这些缩写词的真正含义，就可以和00后好好聊天了。谁知道广告片中出现的皆坐勿6、不动C、大触、超A战袍等一系列黑话，又让我查了大半天才搞懂。
那一刻，像极了刚接触智能手机的父母，在努力跟上时代的步伐。
就好像90后的火星文一样，00后也在网络上衍生出了属于自己的「接头黑话」。而品牌要想真正地走进00后，学会这些认识却看不懂的黑话，是一个大的突破口。
从这一点来看，小度智能音箱Play这一面向00后的广告片，可以说非常用心了。
「基本操作，皆坐勿6」、「超A的战袍」、「可盐可甜」、「不动C」、「吹欧气」、「圈地自萌」、「走自己的路，做自己的大触」……
这些流行于00后群体的黑话，在广告片中被应用得炉火纯青，毫无违和感。甚至连00后看了都觉得，小度简直比00后更懂00后。
但广告片之所以受到00后的好评，还在于做到了用00后的语言，表达00后的内心世界。
有时候，希望世界听懂我的表达
有时候，又不希望人懂
于是我们创造了青春接头暗号
不要被谁教化，我有我的黑话；
与其口舌相争，不如圈地自萌。
这是我们的青春接头暗号，
是我们和世界相处的符号。
两段首尾呼应的文案，是小度从00后的角度表达对世界的态度。那些在其他人看来难以理解的「青春接头暗号」，其实是00后追求自我、张扬个性、与世界与自己相处的方式。
这也是小度与00后的一次用心的情感沟通。当渴望被懂得被认同的00后，遇到了如此懂他们的小度，对品牌的认知度和好感度也必然蹭蹭上涨了。
▼
作为伴随着智能化技术成长起来的一代，00后对AI技术的求知欲远远高于90后。无人机、机器人等一系列现代科技产品，已经普及进了00后的课堂甚至生活。
所以，除了品牌层面对00后消费需求的满足，在产品层面，广告片还通过不同场景，体现了小度智能音箱Play对00后生活方方面面的助力。
游戏时，小度可以帮你连接任务，在虚拟世界里释放少女感。
什么是少女感？
50%史莱姆，50%黑客算不算？
无心学习，突如其来的心动，小度帮你解答。
小度小度，心动有哪些症状？
通常会从心率增加、出汗等开始
Cosplay二次元，小度也可以成为你超A的战袍。
什么是超A的战袍？
众生皆苦，但我可盐可甜
语音投屏，为最爱的小哥哥尖叫。
小度小度，我要投屏。
小度为你播放小哥哥的舞台
不想运动，空调＋音乐才适合自己。
小度小度，打开空调，吹欧气。
（已为你设置在23度）
播放Sunflower
开灯、关灯、开灯、关灯，我有不一样的学霸世界。
雪藏在我体内的学霸之魂，
现在我命令你，封印解除！
不想在高考的千军万马里冲锋陷阵，我要走自己的路。
小度小度，我能不能走我的阳关道？
走自己的路，做自己的大触
从这些场景中，我们看到了00后的世界。他们有自己的想法，自己的坚持，自己的兴趣爱好。他们的脑洞天马行空，他们的世界精彩缤纷。
而无论生活、学习、游戏、追星、兴趣、梦想……小度都随时出现在他们身边，为他们解答疑问，陪他们一起疯一起玩。
这样一款能唱、能撩、懂黑话、通人性的小度，已经不仅仅是一款AI产品，而是可以和00后打成一片的好朋友、好助手。
如此人性化的产品赋能，已然让小度智能音箱Play刚一推出，就成为足以引爆00后圈层的网红潮品。
▼
小度智能音箱Play懂00后的另外一个表现，还体现在与00后的social互动上。
今年4月份，随着《向往的生活》第三季的开播，小度的名字被更多人熟知。节目中的小度时而机智时而蠢萌，妙语连珠制造了无数欢声笑语。这样一种轻松的植入方式，让小度圈粉无数。
为了进一步精准地渗透到00后圈层，小度联合了一大批备受00后喜爱的当红年轻明星，通过#小度和xx对暗号#的形式，以明星效应打通粉丝圈层，并打造自身智能化、年轻化的品牌形象。
小度根据不同明星的特质，推出一系列定制版语音暗号，与粉丝深度互动。
比如粉丝想听徐明浩、贺俊雄、高嘉朗等爱豆的歌曲时，会召唤出爱豆本人的彩蛋语音；呼叫周洁琼、宋祖儿，则会有甜美的叫起语音；而酷盖男孩王一博，会以提问题的方式和粉丝对暗号。
这种粉丝和爱豆亲密互动的形式，极大程度地加深了粉丝和小度的深度social。不仅强化了粉丝对产品性能的认知度，也会让粉丝对爱豆的喜爱转移到小度，促成购买的转化。
对于狂热的00后追星族来说，能和自己爱豆对话的产品，谁又不想拥有呢？
而这些年轻偶像身上元气、青春的特质，也让小度的年轻化形象更加鲜明夺目。
▼
再过四个月，就进入2020年，最早的一批00后即将迈入20＋人生。
可以预见，品牌针对00后圈层的争夺战即将白热化。
得年轻人者，得天下。先下手为强的小度，显然已经抢得了市场先机。
当其他品牌在思考如何俘获00后芳心时，“小度 小度”已经成为流行于00后群体的潮流暗号了。
4A广告文案原创，转载请联系原作者
4A广告文案（ID：AAAAIdea）
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）