马云请了个「最美前台」，颜值身材堪比超模？？
现在的互联网公司，谁还没有一个前台！
有人说，请一个最美前台，应该是广大男同胞们梦寐以求的事情。每当看到别人家的前台，总是心生羡慕！
公司前台，到底是一种怎样的神奇存在？
阿里钉钉最近就联合一大波互联网品牌，给出了最美的答案！
一、发起史上#最美前台#PK，制造产品悬念感
钉钉第一步的动作就是发起一个#最美前台#话题，围绕前台的话题，连续抛出灵魂拷问，比如你认为#最美前台#是什么样的、最美前台公司投票......
让大众对于钉钉公司「最美前台」真相充满期待，引发一股自来水效应。
千呼万唤始出来，8月20日钉钉官微上线一支「钉钉智能无人前台M2S」广告片，正式官宣「最美前台」的面目。 原来此「前台」非彼前台！
钉钉的前戏，都只是给大家开了一个玩笑。
这其实是全世界第一台#多模态交互技术#智能办公硬件，广告片从智能无人前台M2S的实际应用场景出发。
展示产品能听、能说、会认人的一面，为智能办公硬件「最美前台」话题再次推波助澜。
在「最美前台大型pk」话题氛围下，各大互联网公司、媒体公司开始进行PK，晒出时尚大片既视感的前台美图。
盒马表示“太瘦了感觉没吃饱”，海马体照相馆感慨“单身久了，看台机器都觉得眉清目秀”，喜马拉雅好奇“会不会讲故事”；蜻蜓FM发现“声音堪比主播”。
口碑心疼外卖小哥“不用在门外风雨中苦等手机静音”， 居然之家说道“瞬间给了我家的温馨”......脑洞大开秀出「最美前台」的神段子。
阿里巴巴体系成员和其它互联网公司品牌，纷纷结合自己的品牌特点和产品属性。对产品的颜值、体积、造型、奇葩功能等方面进行调侃，炸出了一堆彩虹屁文案。
一来，用品牌联合发声，进行接地气沟通方式。让这次传播形成千亿级传播声量，调动了外界对于智能无人前台M2S的好奇。
二来，又以品牌带货的方式，植入智能无人前台M2S的黑科技实力。不失幽默诙谐的文风，让人看完会心一笑记住了亮点。
整个营销动作看下来就发现，这其实是阿里钉钉为接下来的未来组织大会，精心打造的一场闹剧。
阿里钉钉成功将本属于品牌的行业大会，做成了一场全民关注的话题。
二、「最美前台」概念加持，赋予产品人格化形象
在这个看颜值的时代，「颜值」是一种自带流量的话题。
而这一次阿里钉钉结合智能无人前台M2S，在及时识别人脸、招待访客、哄人开心的黑科技功能，将钉钉智能无人前台M2S塑造成一款「人美、声甜、心善」的前台。
以品牌大型PK方式，把产品放置在公司场景，营造出公司前台位置跟「最美前台」标配的画面，刺激目标群体的采购欲望。
基于过去大家对于「最美」前台印象认知，给予「最美前台」直观的标签，让受众不自觉将两者建立联系。
通过把高大上的黑科技产品，包装成有脾气有形象的人物，将产品人格化，很好地契合了人工智能的认知。把冷冰冰和枯燥无趣的技术，变成可感知的内容，让智能黑科技产品走下神坛。
当然在我看来，钉钉也是期望用有温度的沟通方式，让受众发现人工智能也是可以拥有人情暖意，打破了过去对于人工智能产品「硬核」的印记。
可以说，阿里钉钉在包装产品概念上面，这一次真的玩得很溜。
三、戳中受众G点话题营销，将「前台」变成用户谈资
对于每个公司而言，前台向来是一个富有神秘色彩的角色。
从颜值角度来看，作为公司的门面担当，前台是公司给人的第一印象。
从角色重要性来看，前台看似不重要，但却是不可或缺的岗位。种种因素的叠加，让普通人对这个角色产生一定的探索欲。 钉钉正是抓住职场人群，对于前台的好奇心，发起一场#最美前台#的话题，吸引目标人群加入到这场活动中来。
从产品营销层面分析，基于人性的洞察，戳中受众的G点，调动他们参与社交讨论兴趣。
以口碑营销的方式，让这款智能前台产品成为用户口中谈资，带来一定的关注。为产品实现最大程度的曝光，迅速提升新品的知名度。
相较于用枯燥无趣的技术语言，来解读智能办公硬件新品M2S，阿里钉钉成功为产品融入更多娱乐、社交元素；还有助于将大众对于话题的好感度，转移到产品本身。
让智能无人前台M2S这个装置，变得更有亲和力，由此进一步拉近了产品与职场人群的距离，实现事半功倍的营销效果。
另一方面从活动曝光来看，也有效为钉钉的「未来组织大会」造势。以悬念式的玩法，保持外界对大会智能硬件新品的期待。
四、打破To B企业的营销瓶颈，以To C营销语境沟通互动
阿里钉钉作为一个面向to b的品牌，受行业和产品的局限，跟很多to b的品牌一样，大多时候以行业传播为主，是一个相对弱关注度的品牌。
对于阿里钉钉而言，如何激发各大公司的人事等目标受众，体验这款产品的兴趣，显然面临着一定的考验。
但正如我们所看见，阿里钉钉在实际的落地营销过程中，探索出了一种2C的social的互动玩法，打造了一个大众都能参与的平台。
在产品概念和话题营销层面双管齐下，利用消费者喜闻乐见的语言沟通，让自身的品牌更加接地气，成功引爆活动的关注度。
这也向我们印证了一点，那就是to b企业也能玩得一手好营销，给其它to b企业如何做接地气话题，打开了更多的营销思路。
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