第一批kol 死在沙滩上了？呵呵,这个女人一晚能赚一套房
这几天有关KOL的文章，
几乎呈刷屏趋势，
《KOL老矣，KOC当兴》
《KOC，没钱甲方的最大谎言！》
《KOL不行了？KOC来了！》
······
KOL是啥？
官方点，在营销学里，它是关键意见领袖，
通俗易懂些就是专家、带货网红，
他知道这些产品，
哪些好，哪些不好。
KOC与之相反，
是关键消费者，
是将自己亲身体验进行分享的用户。
在KOC频频被重视的如今，
KOL真的“老”了吗？
显然并不是，
他们仍然是连接品牌与用户的重要桥梁。
那些头部KOL、网红，
依旧混得风生水起，
小日子过得要多红火有多红火。
看看微博上，
“口红一哥”李佳琦，当初能KO马云，
现在一句“Oh My God”依然让网友上头，
一场直播不知种草多少产品，
网友除了“买”想不起任何东西。
他们听到真的是
李佳琦洗脑带货宣传辞令吗？
不，他们听到的是自己口袋里的钱，
叮铃咣啷掉到李佳琦手里的声音。
再比如，“一夜带货一套房”，
稳坐淘宝直播一姐宝座的薇娅，
一天流水上百万，
当初2小时带货2.67亿的记录，
似乎还没有KOC能超越。
早年被称为“第一网红”的papi酱，
以灵动夸张的演绎方式、
“集美貌与才华于一身的女子”
的口头禅被广大网友熟知，
其贴片广告成交价高达2200万。
她早在2016年便已创办papitube，
摇身一变成为幕后老板，
现今旗下签约150多位博主。
在今年618期间，
其公司与170个品牌合作了300多单，
商业化成绩节节攀升。
即使她现在的人气确实已不如当初的巅峰状态，
但若是论起网红发展史，
这该是一个逃不脱的人物。
还有诸多自媒体每个月都要出差10多天，
赶赴各大发布会，
仅仅是接广告就要从下午忙活到晚上11点多。
看着这些网红生存现状，
还能说KOL过时了吗？
当然，部分KOL的流量确实不如人意，
而且随着“私域流量”概念的兴起，
KOC拥有更多传播优势，
被越来越多的品牌、用户所关注。
KOC主张自己是用户的朋友，
以“真实”来吸引消费者，与受众进行互动，
从而结成信任的纽带，
快手的“老铁”便是典型。
但并不是所有KOC都能成为用户的“老铁”，
八二定律依然奏效。
只有20%的人才能玩得转新媒体，
剩下那80%就是在流量海洋中随波荡漾的“浮萍”。
而那20%的群体发展壮大，
话语权、影响力、粉丝数不断攀升。
最后，他们似乎又将会是一波新的KOL。
而现有的KOL也能以KOC的方式
与粉丝进行互动、输出内容，
这两者之间并没有鸿沟，
反而界限十分模糊，随时都能进行角色转换。
从这一逻辑分析，想必在未来很长一段时间内，
KOL都将会是流量领头部队。
其实，任何行业都是一样的，
能爬上金字塔顶端的只有那一小部分人，
新媒体也不例外。
有烈火烹油、鲜花着锦的辉煌，
自然也会有抱火卧薪、步履维艰的困苦，
冰火两重天的景象在哪儿都不稀奇。
互联网发展历经多年，
一轮又一轮的技术革新，
才让自媒体演变成如今的态势。
在那一波又一波浪潮中，
总会有“浮萍”被拍在沙滩上。
草根自媒体的生存困境早已有之，
以后也将继续存在。
这个行业中，
有着无数的KOL、KOC，
随之衍生出了各种名词，
那么身为看客的你，
又是KO什么呢？
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