比《乐队的夏天》更燃的，是这支纪录片！
今年夏天一档跟摇滚和音乐有关的综艺节目火了，那就是《乐队的夏天》。节目自开播以来，频频霸占各大网站的热搜榜。
豆瓣评分更是高达8.7分，共有7万多名网友参与打分。
而一支客家乐队“九连真人”用一首客家方言歌——《莫欺少年穷》，掀翻了社交媒体，成为这个夏天最火的乐队之一。
白岩松说：“有的乐队像言情片，有的像故事片，而九连真人就像是纪录片。他们的音乐刀刀在肉，这是他们骨子里的东西。”
于是，[ 招联金融 ] 就根据九连真人真实故事拍摄了一部纪录片。
一、九连真人真实故事改编，演绎“小镇青年”追梦路
纪录片以《上台》命名，讲述了主唱兼吉他手 [ 阿龙 ]、副主唱兼小号手 [ 阿麦 ]以及贝斯手 [ 万里 ] 三人四次登台的故事。
初次登上乡村舞台，演唱的英文歌曲无人聆听;
第二次被当成乐班子，帮三叔公送亲获得创作灵感;
第三次和广场舞大妈一起上台，赢得邻里的一片喝彩;
第四次登上《乐队的夏天》这个大舞台，收获了观众的掌声和认可。
整个片子通过记述的手法，真实地展示了九连真人在追梦道路上的辛酸故事。
用最质朴的情节，让普通人也能感同身受。
巧妙的是，在这只纪录片中，招联金融将广告幽默地植入其中。
当他们说到没有钱录歌的时候，出现了以下画面：
不仅展示了招联金融可以解决资金问题的产品功能，也诠释了“相信你的可能”主题。
由此致敬每个奋斗路上的年轻人，告诉他们相信每个人都有无限可能！
九连真人作为一只仅仅成立一年的乐队，原本是抱着露个脸的心态来参与，可没想到以一曲《莫欺少年穷》的客家摇滚火遍全网，并一举拿下冠军，成为最受瞩目的乐队之一。
他们的经历，也印证了只要努力奋斗，就能创造无限可能的道理。
值得一提的是，招联最具潜力的目标客群，正是近年来被热议的“小镇青年。”
通过这样一支激励人心的短片，可以用更贴近青年用户生活的方式强调品牌特性，用一种态度主张和价值观的输出来获得这一群体的感知和认同，从而与这些目标群体建立情感连接。
二、9张音乐人态度海报，传递“相信你的可能”品牌精神
在纪录片发布前，招联金融还通过9张态度海报，彰显九连真人做音乐的态度，同时传递 [ 相信自己，未来就有可能 ] 的概念。
不知道未来会怎样
但我知道，唱下去就对了
你想要的答案
就握在自己手里
人生可不是
用来遗憾的
只要心中的火还没灭
哪里都是舞台
莫欺少年穷
定有出头天
我们的音乐
每一句都对得住
那些热血的夜
喂，大不了就赤手空拳
这世上就没有一条朝天大道
不是人闯出来的
在问自己行不行之前
先问问自己有多想
这些海报，有对梦想的坚定、有对人生的感悟，也有着年轻人的潇洒和热血。
海报中的“莫欺少年穷”，是三位从连平县走出来的小镇青年最好的态度诠释。
而“相信你的可能”，不仅是九连真人这个乐队的精神，也是招联金融的品牌精神。
招联金融借助这一组态度海报，用来鼓励每一个奋斗的年轻人，勇敢地朝着梦想迈进，只要心中有梦想，相信总有出头的那一天。
三、挖掘用户真实故事，展现品牌“助力者”角色
除了九连真人的故事，招联金融还挖掘了5个真实用户的故事，用来打动目标受众。
[ 流水线工人 ] 通过信用分期学习编程和英语，逆袭为谷歌程序员。
[ 白领 ] 从北京高薪岗位离职，通过招联贷款学习电商运营，返乡创业成为电商企业家。
[ 特效爱好者 ] 通过招联贷款学习钻研课程，变成抖音网红吸粉无数。
[ 快递小哥 ] 通过招联信用分期买了手机，不断拓展新的客户。
[ 舞蹈爱好者 ] 告别餐厅服务台，通过招联进行舞蹈培训，成为Coser圈里的“宅舞”小天后。
这些都是招联金融用户的励志故事，通过聚焦流水线工人、返乡创业的白领、特效爱好者、快递小哥、cosplay爱好者这类有着特殊标签的人群，传递坚持梦想的力量。
另外，通过这组海报，展现招联金融作为“助力者”的角色，传递出对年轻人梦想的扶持作用。
相较于九连真人这样有着特殊光环的乐队组合，普通人的故事显得更有说服力，通过挖掘身边用户的真实案例与受众沟通，增强品牌的感染力与社会价值。
不管是九连真人的励志纪录片还是普通用户的励志故事海报，招联金融都在通过真实而励志的故事来感染“小镇青年”这样的目标消费群体。
从而告诉受众：只要心中有梦想，相信你也有可能。
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