华为荣耀×《明日之子》：娱乐营销+情感营销产生新裂变
《明日之子》水晶时代最强厂牌完美收官，张钰琪以4075469点赞数摘得本季桂冠，再次将节目热度掀至最高点。自节目开播以来，微博主话题总阅读量累积300亿，微博话题总讨论量超1.2亿，百度指数峰值达96.1万……可以说，《明日之子》水晶时代几乎承包了整个夏天的热度。
然而，这个夏天除了热度，还有热爱。by2、洪一诺、冯希瑶等一群怀揣着音乐梦想的明妹们，用特立独行宣扬“肆意生长，热爱无休”的个性锐态度，用音乐和才华重新定义年轻人的专属流行色，在年轻人中引发巨震，收获了无数粉丝的支持，其中包括我们熟悉科技潮牌，荣耀手机的身影，从单纯的节目冠名者，到所有明妹的超级粉丝，荣耀手机正以一种平等友好的关系陪伴以及见证明妹的成长。
那这样截然不同的角色变换又将帮助荣耀手机收获到怎样品牌热度，以及产品口碑？
一、新型“荣耀式”陪伴，意外收获产品力的全面渗透
产品植入，增加品牌曝光，几乎是所有IP合作的主要诉求。荣耀手机似乎一反常态，抛开“商业”默默陪伴在每一位明妹的身旁。
我们可以看到，节目中荣耀20系列总在明妹们“有需求”的时候及时出现，比如海选时需要拍大合影留念，大考比赛前需要记录温馨互动，以及在灯光昏暗的舞台想要拍下Special Moment的关键时刻，明妹们都可以借助这个拥有4800万全焦段AI四摄的小伙伴，轻松满足任何场景的记录需求，完美展现荣耀20系列硬核产品力之下，“铁汉柔情”一面。在明妹们使用的过程中，也向身边以及观众直观深刻地传达了荣耀20系列杰出的产品力。正是荣耀20系列的这种逆向思考带来了意想不到的显著效果，“水晶女孩都爱用的拍照手机”成为节目“肆意热爱，活出荣耀”slogan之外的又一用户最高认知标签，收获了产品力的全面渗透。
二、“病毒式”占领粉丝社交平台，成为特定圈层的社交语言
结合当下年轻人“好玩至上，同好为盟”的社交特性，荣耀主动加入了“饭圈女孩”的阵营，以粉丝们喜欢的方式，二次创作创意鬼畜混剪视频、长图为明妹们打call。比如基于节目中热门选手的话题点，荣耀连续推出了“veegee六星、张钰琪第一”等有趣的视频和长图文，并将相关选手话题上线后加以传播。
这些物料不仅因博得“饭圈女孩”的好感而获得疯狂传播，还瞬间成为粉丝之间“黑话”以及圈内社交语言，无形间在粉丝群体中形成了大面积的推广效应。成功化身“饭圈女孩”一员的荣耀20系列，在实现节目内外的价值联动，强化了荣耀与《明日之子》的品牌关联度的同时，进一步加深了自身在粉丝和女性圈层中的品牌认知度，可谓是一箭双雕。
三、从理念到联动，一步一步的完成营销闭环
荣耀手机坚持与年轻人玩在一起，带来最符合年轻人需求的极致科技产品，并通过更多青年文化活动，引领年轻人追寻全新的潮流生活方式。在这次联合当中，我们看到了荣耀手机传递“肆意热爱，活出荣耀”品牌态度与《明日之子》的宣扬“肆意生长，热爱无休”节目精神高度契合，致力于鼓励年轻人用热爱活出自我。
基于在品牌气质、受众群体、内核理念等方面的共通性，双方完成了从品牌理念到IP价值联动，从而实现两大品牌之间的资源互导：自荣耀与《明日之子》水晶时代牵手以来，借助双方渠道优势、粉丝优势、圈层优势，前后释出#明日之子#、#水晶女孩都爱的拍照手机#等多个话题，共同创造了超1.2亿讨论量，以及300多亿阅读，实现话题与热度的共创，打造出一个强大声量场。在这样的声量场中，用户对品牌具有更高的好感度以及认可度，能轻而易举地转节目粉为手机粉丝，最终形成完整而连贯的营销闭环。
总结荣耀手机与《明日之子》带来的爆炸式化学反应，这些看似是娱乐营销的C位操作，其实都是情感营销在燃烧，其中三个转变正是让荣耀手机与年轻人进行精神对话，引发强烈情感共振的关键。
关键一：视角的转变
荣耀&《明日之子》水晶时代中，无论面向女性群体，素人赛制、粉推模式、Restart赛制等全新赛制引进，都隐藏着节目对当下年轻女性群体的深刻洞察。她们是Z世代的重要主体，拥有更多元渠道以及更加娴熟的技巧去获得更全面的信息，看更广阔的世界，具备强烈同理心，关心热爱自己同好族群的一群人。基于洞察实现的视角转变，让荣耀手机更能抓住年轻人的心，聚焦年轻女性的成长，牵手《明日之子》提供一个让所有女孩们都能追逐梦想的舞台，然而节目性质以及初心就奠定了其能在女性群体中获得广泛情感认可的基础，激发女性受众的群体归属感。
关键二：角色的转变
荣耀式陪伴背后是品牌角色的转变，在《明日之子》节目里，荣耀从一个单纯的冠名者变成一个超级粉丝。在情感陪伴中借助镜头特性，荣耀20系列能见证与分享明妹们的相聚和分离，欢乐与泪水、晋级与淘汰，所有简单而直接、浓烈而复杂的情感，这也让无论是节目中的小姐姐还是观众都能在潜移默化中，加深荣耀20系列陪伴以及情感属性的认知。这种无声的陪伴无异于是一种全新情感营销手段，在女孩中引发强烈的情感共振。
关键三：产品力研发思维的转变
除了节目以及品牌本身，荣耀手机在打造科技产品上发生的产品力研发思维的转变同样是荣耀情感营销奏效的关键之一。我们会发现，女孩们比男孩们对手机的需求更加直接和高要求，她们信奉“美即真理”认为手机不仅仅是通讯产品，还是好看的饰品甚至是穿搭潮品，更愿意把手机当成自己的功能性玩伴，从中获得不一样的情感以及生活体验。
因此，荣耀聚焦年轻女孩对科技产品的这类情感需求，从产品力研发思维上发生明显的转变，在坚持一贯硬核产品力的基础上，打造真正好看的高颜手机。比如“水晶女孩都爱的拍照手机”荣耀20 PRO冰岛幻境，就在外观设计上融入了很多女性元素，冰岛清晨的阳光透过冰块，映射出淡淡的绯粉色彩，成为夏日中最引人瞩目的亮丽色彩。
与此同时，荣耀也在功能上满足情感诉求，针对女生用户的使用体验进行了场景化调整。比如说，荣耀20系列推出的爱肌肤功能，就是依靠图像识别来对皮肤进行分析并提供护肤建议；女生对自己的体重十分在意，荣耀的AI识别卡路里功能，让她们拍下一张照片就能识别其卡路里数字；千人千面的定制化AI自拍和3D视频瘦身，更是运用科技来帮助女性发现更美的自己。这种“亲女性”的思维转变以及用户考量，让女孩们在荣耀20 PRO冰岛幻境的使用中，感受到荣耀手机满满的诚意，因此也更能获得女孩们的情感认可。
荣耀&《明日之子》水晶时代的名声大噪，流量爆炸，让手持娱乐、情感营销双张王牌的荣耀手机成为名副其实的“大营销家”，但究其背后成功的原因却十分质朴：友好耐心地通过产品以及青年活动与年轻人进行情感对话，适时转变产品力思维、用户视角以及自身角色来满足用户的需求。由此看出，这种“无套路”的真诚和考量，才是真正撬动用户的内心，撬动营销本身的奥秘。
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