这些“电影”级长广告，好看！
文｜烧脑广告（shukewenzhai）
如今放眼一望，人人行色匆匆，微博、短视频等碎片式快捷娱乐盛行。很少有人能静下心读一本厚厚的书，听一首悠扬的纯音乐，看一部长长的电影。
许多广告也在迎合着人们的这一变化，用口号式的文案、简单的洗脑来冲击人们的大脑。但仍有一些品牌在坚持，他们坚信好的品质才能打动消费者。在这个广告最佳时长不超过 5 分钟的时代，他们不惜投入重金拍摄一部长长的广告，只为讲述一个动人的故事，用情感去打动人们的心灵。
正如这支英国投资公司施罗德在30周年之际推出的品牌长片——《Time Will Tell》， 它长达 11 分钟，讲述了一个丰满且充满人情味的故事。
静静地点开这支“电影级广告”吧，这 11 分钟绝对值得。
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这支广告由真实故事改编，采取倒叙和插叙的表现手法，埋下伏笔制造悬念，耐人寻味地讲述了故事的内容。
当年迈的罗宾森太太准备更换病房，需要家属在文件上签字时，“儿子”却不知道是否能够签字，原来罗宾森太太的儿子威廉早就在战争中死去了。
“假儿子”欧文在战场上与威廉相识，并答应威廉战争结束后照顾他的妈妈，于是便有了之后的故事。
欧文把罗宾森太太视为亲生母亲，给予她无微不至的照顾，也绝口不提威廉已去世的消息。42年间，两人就如同亲生母子一样相依相伴。
伴随着音乐，故事渐渐到了最后。老人虽然眼睛看不见，其实早就明白当初回来的并不是自己的儿子。她在签署文件的时候，罗宾森太太说出了一句让人感动的话，“让我的儿子，让我的第二个儿子替我签。”
她把欧文的好全都记在心里，而欧文因为一句承诺坚守的42年也在此刻变得更有价值。他不再是了无牵挂的欧文，也不是死里逃生的假威廉，而是罗宾森太太的第二个儿子。
这一路，先是对战友的承诺的坚守，后是对家庭责任的坚守。这42年，让人们看到时间不会冲淡、不会改变人们对爱与承诺的坚守。
投资这个金融行业风险较高，虽年岁已长，但仍不能获得一些消费者的信赖。所以这支广告避开了与品牌相关的金钱与利益话题，而是用这个感人的故事告诉人们：承诺和信赖经历时间的考验后，才能显现出其背后的价值。
正是如此的用心，让观众在观影掉过眼泪后也潜移默化地记住了这个品牌，建立了良好的品牌印象。
而同为金融行业，同样不急不躁静静讲述故事的品牌，还有——中国银联。
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大唐在许多人心里或许就是繁华大气的象征，但又有多少人知道，在这热闹的背后有一片悲壮荒凉的大漠，那里埋葬着许多战士和动人的故事。
中国银联的这支广告长达 16 分钟，取材于一历史事件。唐德宗时有一支孤守西域的军队——安西军，他们凭着心中那份庄严的使命，与敌军鏖战近半个世纪，最终全军覆没。
中国银联这支广告就再现了这份使命，讲述了大唐漠北的最后一次转账。当时西域只剩下龟兹和西州两城，一支军队负责两城之间军费输送，但运款小队在半路与敌人同归于尽。一名流民在偷摸财货时，被之前晕倒的唐兵制服。于是，唐兵押解流民踏上了送钱的旅程，故事由此展开…
一路上，两人经历了许多。最开始，因流民露财而匆忙赶路，却发现追上来的人不是劫匪而是支持唐军的商人。
在漫长的运送途中，两人也互相了解。得知唐兵拿着这么多钱不跑路，是因为身上背负着护送军费的军令。而流民也是在战争中失去了许多战友，背负着要给亡友寄送家书的承诺。
流民油嘴滑舌，唐兵沉默寡言，原来看似完全不同的俩人，身上都有着相同的使命。正因为这份使命，使原本水火不容的两人在遇到劫匪时，肩并肩背靠背，默契地与敌人对战。也正因这份使命，当唐兵负伤倒下时，流民不像之前自己说的私吞军费回家娶媳妇过好日子，而是坚持爬到了目的地，达成了护送军费的使命。
“万里一孤城，尽是白发兵”，流民走出帐篷，帐外的士兵纷纷脱下头盔致意，竟皆是发须皆白的老兵。看到这一幕的流民感慨万千，哼起了那首《从军行》。
伴随着这悲壮的曲调，故事落幕。几千年前的故事，如今仍闪耀着光芒。
这个长达 16 分钟的广告之所以在浮躁的年代，能吸引人耐心看下去。不仅因为故事的苍凉悲壮，更因为它说出了中国人心中的使命感。
两位士兵护送军费要对抗大漠荒野，经历千辛万苦，甚至为之丧命，但最后仍坚持完成使命，这呼应了”虽远必达“。流民将军费护送成功后，甚至不忘将自己曾私藏在身上的一枚钱币交出，这呼应了”分文不差“。
“虽远必达，分文不差”，本片的文案其实就是银联云闪付的产品定位。它将品牌与中国情怀建立了联系，通过这一个关于转账的历史故事，有力传达自身作为国家支付品牌的责任：每一分钱都是一份使命。
只认使命
不认命
向东是长安
向西是大唐
向前是尊严
大唐的钱还流通在这里
大唐就在这里
无论是施罗德提到的承诺与信赖，还是中国银联讲述的责任与使命，都很好地将品牌与情感价值紧密联系。这样不像广告的广告，带给消费者的观感便不是广告那么简单，人们会从发现这竟是支广告的惊讶中，主动去思考这支广告与品牌的联系。
这两支长广告取得的良好反应，也在告诉广告人与品牌主：静下心，才能出好作品。
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