方太，开了一家蒸汽放映厅
作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）
烟火气和油烟味，是幸福家庭的标配。
最近，最会讲故事的厨电品牌方太又拍了一支广告——《蒸汽放映厅》，在朦朦「蒸汽」中，邀请三个家庭观看了关于他们自己的三个厨房故事。
家庭，能给每个人最大的安全感；而处理家庭关系，又极为考验人生智慧。
此次方太《蒸汽放映厅》，便从夫妻、亲子、婆媳三大最普遍又最容易出问题的家庭关系出发，透过矛盾，传递爱与付出。
NO.1缺席的螃蟹
新婚夫妇迎来结婚一周年纪念日，丈夫满怀欣喜送给妻子一束鲜花，并满心期待吃上妻子做得大闸蟹。
结果，餐桌空无一物，丈夫愿望落空，不免心生失望与抱怨。
可事实是，妻子并非忘记承诺，只是此前在蒸螃蟹的过程中，左支右绌、狼狈不堪，还不小心被蒸汽烫伤。得知事情原委，丈夫自然心疼不已，一场可能的矛盾消散于无形。
夫妻相处之道，便像那水与火，我懂你的浪漫，你能体谅我的用心，足以。
NO.2有洞洞的水蒸蛋
有时候，孩子是夫妻爱情的结晶，有时候孩子是家庭温馨的催化剂，可有时候也会是夫妻矛盾的焦点。
当加班至深夜返家的“虎妈”，看到一屋子的狼藉，以及不管不顾、沉沉睡去的“猫爸”时，设身处地的想一想，任谁都难免气血上涌。
可真相是，挑剔的儿子要吃“没有洞洞的水蒸蛋”，毫无经验却又担当照顾小家伙大任的“猫爸”，只能一次又一次地尝试，满足儿子的任性需求，毕竟在不少初为人父的爸爸心里，尽己所能给孩子想要的一切，就是爱孩子的最佳方式。
想通这一点的“虎妈”，看着闹腾的儿子和手忙脚乱的丈夫，也就不由得露出笑容。
的确，男人的成熟，是需要各种经验乃至失败的积累。
NO.3烂烂的扣肉
都说女人何苦为难女人，婆媳之间如何相处，是从古至今都未曾有答案的难题。
就拿做菜来说，一盘梅菜扣肉，婆婆认为火候必须掌握好，否则“就是不让我吃”的嗔怪，而媳妇只是想“多蒸一会儿，更有利于老人家消化”。
一个讲究口味，一个关心身体。差异必然会有，可关键是你的用心、关心会被看到和理解。
这便是幸福家庭的真相，和谐就是把握好彼此的火候。
蒸，既谐音“争”，意味着家庭的种种矛盾，又寓意蒸蒸日上，象征家庭幸福与美好。方太此次以“蒸汽”为核心锚点展开故事，洞察不可谓不犀利。
在创意表现方面，则采用了先抑后扬的手法，先凸显矛盾，再解除误会，最后传递生活智慧，层层递进，引人入胜，在熟悉的日常生活场景片段中，沟通一些深层次的东西，不由得令有相似经历的受众，由彼及己，引起深思。
缺席的螃蟹、有洞洞的水蒸蛋和蒸太烂的梅菜扣肉，这三道菜就好比家庭中不可避免会出现的各种始料不及、不尽人意的琐事。
与其责备或纠结，不如耐心点、细心点，看看事情最后的真相，去感受“爱”，从而把握好亲人之间的微妙关系与火候，最终收获和谐与幸福。
因此，虽然故事情节无甚新意，甚至有点老套，但依然能引起中国家庭的集体共鸣，产生代入感。
更赞的地方是，方太借此开辟了与受众沟通品牌理念，或精准植入产品的空间。三道菜都是“蒸”出来的，人与人的关系火候也是需要精确把控的，而方太智能蒸箱产品，就是最好的帮手。
讲故事、造矛盾、揭真相、聊生活，最后做植入，一气呵成！看似一支简单朴实的故事广告，从广告营销的角度看，其创意逻辑、策略理念、制作执行等皆可称之优秀。让方太在千篇一律的家庭腔调里，继续传递出品牌独有的声音。
方太如此善于并热衷于讲厨房故事，与品牌专注并引领智能厨电生活的定位息息相关。
仅仅这两年，方太便已制作上线了多部或走心、或幽默的广告作品，且每次都能在营销界取得不同凡响。
而这些，恰恰从多个维度阐述了方太“因爱伟大”的品牌主张——因为有爱，每个家庭都能幸福美满，每个成员都能在平凡中凸显人性的伟大。
通过鼓励、沟通和歌颂美好家庭生活理念，方太不断强化“有家有爱有方太”的大众心智，令大众创建温馨的家庭厨房、想要温暖家人胃口时，就会联想到方太，或者，直接将方太当做“构建幸福家庭必不可少的一份子”，由此潜移默化地提升方太的品牌影响力，为后续的转化埋下天然伏笔，当大众产生相关需求时，即可自发促成交易。
这类策略，可谓高明！
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