“OTT营销进入2.0时代” 《2019年家庭大屏广告投放指南》 发布会圆满落幕
8月23日，由奥维互娱及昌荣传播联合主办的“视在必行·洞悉万象《2019家庭大屏广告投放指南》发布会”在中国上海隆重召开。这场精彩盛会聚集了百余位来自国内外知名企业、OTT广告资源方、内容和技术服务提供商、4A、广告代理公司的数字营销专家及企业代表到场参加。
战略合作单位酷开、康佳易平方、虹魔方、雷鸟科技、聚好看、乐融、风行、电视猫MoreTV、欢网科技、路盛传播、彼诚传媒、TrendiMedia、悠易互通、聚壹科技、Joyplus秀视；联合利华、一汽大众、雀巢等企业高层、品牌媒介负责人、营销专家出席大会，并发表了精彩分享。
本届盛会由奥维云网、奥维互娱董事长文建平先生的致辞拉开序幕，他分享道：“2019 年的宏观经济比较低迷，受到 GDP 增速持续下行的影响，中国广告行业也迎来了一场大考，从已经公开的数据来看，很多传统广告细分市场今年出现了比较大幅度的下跌。但是 OTT 大屏继续扮演了行业的黑马，成为拉动广告行业增长的一个强心剂。从现在开始到未来的一年，是 OTT 大屏产业的关键窗口期。”
昌荣传播作为本届盛会的联合主办方，昌荣传播高级副总裁，昌荣数字CEO严友松先生也在本次大会上带来了精彩演讲。
他在以《OTT变局和广告创新》为主题的演讲中指出：目前，OTT家庭视频周到达率超过90%，OTT大屏广告正成为主流的品牌广告选项。随着智慧端和智慧屏的出现，正在催生更多广告形式的衍生，OTT双连播，也因其强记忆效果即将成为主流。5G技术的发展，也将加速大屏版面和内容向信息流方向发展。
发布会上，由奥维互娱总经理黑维炜主持，昌荣传播高级副总裁昌荣数字CEO严友松、雷鸟科技广告副总监徐景新、电视猫高级副总裁蒋黎君、彼诚传媒创始人袁斌、联合利华媒介部资深经理陶海萍、一汽大众媒介策略助理经理赵成鑫几位行业资深领袖参与的圆桌论坛，也带来了一场行业大咖的思想碰撞。
论坛上，嘉宾们就家庭大屏资源的独特价值、品牌广告与品效广告的权衡、发展趋势进行了深入探讨。嘉宾认为，家庭大屏本身代表了公信力，锁定家庭场景，不管从传播效果，还是二次传播，都比小屏更具优势，投放性价比也更高。
在面临营销费用减少的趋势下，投放流程、投放市场的透明度决定了广告主进入的信心。家庭大屏本身可以带来品牌曝光和形象的提升，同时也能够实现精准投放，这是优势也是机会。在OTT大屏上实现转化，是一个不可避免的趋势。关于如何转化，嘉宾们根据各家的尝试和经验发表了观点。
通过本次发布会，多位来自不同领域的领袖企业接龙分享了大屏营销在技术、产品、玩法方面的最新实践案例，并解读了如何通过“大数据+技术”为品牌营销提效。
本次的《2019家庭大屏广告投放指南》发布会，不仅是来自行业内的伙伴们共商、共议、共话发展的平台，更是每一位来自不同公司及行业领域分享与互相学习的平台，在分享成功经验与营销方法的同时，进行更深度的学习与交流。我们相信，今后昌荣传播将在OTT营销领域与各位品牌客户继续携手并进，助力更多品牌开拓出一幅宏伟的OTT领域智能营销蓝图！
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