2019年5大年轻化营销走向！品牌创新论坛再树风向标
第26届中国国际广告节将于2019年10月26日~28日在南昌绿地国际博览中心举行，中国国际广告节是广告行业一年一度的盛会，将聚集了广告相关行业数百家企业，真正搭建了中国广告传播业界的媒企实效交易、交流平台！
中国品牌创新论坛 是中国国际广告节的核心国家级论坛之一，自创办以来不断有中国知名企业领袖登上荣耀讲堂，发表品牌阔论。
品牌打造的成功除了企业自身的努力之外，离不开广告人的智慧贡献。在中国品牌创新论坛的舞台上，服务品牌的广告人和企业将一起成为主角，演绎甲方乙方的创新成果，共叙金伙伴的合作佳话。
随着年轻一代逐渐成为消费的主力，品牌年轻化成为了品牌营销市场的热点话题。本届中国品牌创新论坛也将围绕“品牌年轻化”进行探讨。
“品牌年轻化”的主要目的，就是为品牌灌注新鲜活力，延长或恢复品牌的“青春期”，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前，不至于被消费者和市场遗忘。
为了更好地应对市场挑战，很多品牌除了在产品领域不断迭代更新外，还充分利用了跨界互动、IP联合、文化升级等积极措施，辐射消费者，为品牌赋能。
2019年品牌年轻化营销走向
跨界联名成常态
跨界合作，能让品牌之间原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，打破传统的营销思维模式，产生化学反应，从而给品牌一种立体感和纵深感。
如今用户信息轰炸的传播环境下，已然产生倦态。
营销创新越来越难，大量品牌选择强强联合，成功的品牌跨界合作是强强联合，可以增强品牌话题性，获取更大的流量，扩大品牌影响力，创造更大的价值。
大白兔 X 气味图书馆
科技与营销融合
数字化浪潮下，数字、技术与营销的关系，正在变得前所未有地密切。
通过大数据和算法技术的赋能，品牌可以实现从用户洞察、人群画像、需求识别，到精准触达、定制化创意、转化承接、用户生命周期管理，整个营销全链路的效能提升，更流畅地达成营销闭环。
不论是企业传播形成主动营销，还是用户口碑形成的被动营销，整个过程都遵循双效营销，即有效打造互联网品牌价值，高效解决传播难题和舆情信息。
现如今，以数据为导向的精准营销开始逐步替代原本的营销方式，成为企业的新宠。
品牌数据银行（Brand Databank），是阿里巴巴集团于2017年发布的服务于品牌的消费者数据资产管理中心。融合了消费者在平台的各个媒体、营销、内容、电商领域的所有数据，沉淀累积消费者生活方方面面与品牌产生的关系数据，再根据这些数据构成人群画像，对消费者有个清晰的认识，对于已有一定规模会员基础的店铺，可以在需要的时候对他们进行召回，跳出付费推广的怪圈。
流量当道，颜值依旧是正义
找明星代言，是当下品牌最为热衷的营销手法，简单、高效、偶尔还能爆发洪荒之力。明星效应屡试不爽，尤其是现在粉丝经济大爆发。
在小鲜肉粉丝中流行的一个说法就是：颜即正义症，这也同样印证在品牌形象上。
品牌年轻化，是通过一系列的信号反映出来的。其中最重要的因素之一，就是各种与品牌相关的设计所反映出来的信息。品牌年轻化是一个系统的信息符号。如今的品牌设计和产品包装设计被不断革新，更加注重美学和时尚。
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短视频营销，内容制胜
时代最强的特质，表现在品牌价值的传播渠道及方式上的差异。
凭借巨大的用户流量、丰富炫酷的视觉表现形式、有趣的内容及互动体验，短视频已成为广告主进行市场营销的新选择。
在短视频领域，作为后起之秀的抖音里，一些顶级网红的粉丝量已经达到了百万级，点赞量动辄能达到数万甚至十万以上。
Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒等品牌主们也将目光转向这个平台，纷纷开设账号。
其中，短视频内容营销更是成为品牌与用户沟通的核心手段。
目前常见的短视频内容营销形式可以按照不同维度分为不同的形式：品牌人格化、品牌创意段子、战役合作快闪、产品功能延展……
从用户的角度看，短视频不仅是用来“看”的，同时也是用来“玩”的，它的开放性、解构、颠覆也正构成了其最重要的精神内核，而这符合普遍的大众趣味。
用年轻消费者喜爱的方式来传播品牌核心价值，恰恰是短视频营销制胜的关键
IP营销3.0时代
品牌的IP营销，经历了1.0、2.0、3.0三个时代。
1.0时代是“借船出海”，品牌与一线IP合作，借势声量；
2.0时代是“造船出海”，并非每一个大IP都能符合品牌的节点需求与调性，因此品牌需主动与媒体共创IP；
面对碎片化、移动化、去广告化、原生化、场景化的新传播环境，品牌进入自创IP的3.0时代，自己去策划、主导与出品内容。
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看准趋势，才能把握先机。本届中国品牌创新论坛，将围绕2019品牌营销市场走向，探讨如何在瞬息万变的环境下顺势而为，突破创新。
中国品牌创新论坛
中国经济进入到下行增长的阶段，2019许多人都采取了保守心态，而面对保守的营销环境，却恰恰是创新最好的阶段。
作为中国广告行业前瞻性平台，广告人文化集团早在2007年便投入了品牌年轻化的项目实践。在此背景下，广告人文化集团认为：对于当下的中国品牌来说，最明智的玩法就是——品牌年轻化。
2019中国品牌创新论坛上，广告人文化集团拟邀多位一线品牌工程建设者共话创新营销，挖掘品牌创新新动力，推动品牌价值提升。
这是一场企业品牌的年度盛会，
为媒体、广告公司、广告主提供专业的市场数据以及科学的前瞻预测。
10月26-28日
第26届中国国际广告节
2019中国品牌创新论坛
南昌再扬帆！
带来一次新的启发
也为未来带来的一种参鉴与指引！
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