2019，“后流量”时代的转折点

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举报 2019-08-28

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过去五年，我对新媒体的认识发生了三次转变。

最开始，内容就是内容。新媒体上花样翻新的段子、文章、视频，一半是生活的调剂，一半是帮助我们与世界保持同步的资讯。这是站在一般内容消费者视角下的新媒体。

后来，我发现内容就是流量。借由内容获取源源不断的流量，再将流量卖给品牌/广告主实现商业变现。在相当长的一段时间内，内容是低成本获取流量的有效手段，也是内容创业兴起的重要底层逻辑。这是站在内容创作者视角的观察。

现在，内容变成了杠杆。世界上最难的事情有两件：一是把别人的钱放进自己的口袋里，二是把自己的观点放进别人的脑袋里。而内容，正是“把自己的观点放进别人脑袋”的主要手段，它涉及这个世界运行的基本规律。商业维持运转所需要的营销与说服，基本规则未变，但实现的手段与方法却已经被新媒体改写。

最近，雕爷一篇《真别怀疑了，“新消费”滔天巨浪来了》在互联网、新媒体、营销、消费、制造等多个行业掀起滔天巨浪。雕爷眼中“新消费”的滔天巨浪其实是三浪叠加造成的：新媒体、新渠道、新产品。

新产品抛开不谈，新媒体和新渠道其实是内容产业的一体两面，我们消费内容形式的变化形成了新媒体，从段子、图文到短视频；消费内容载体的变化形成了新渠道，从微博、微信到快手、抖音。

更进一步说，在内容无处不在的当下，人就是产品，人就是品牌，人就是渠道。

当直播用户给主播打赏的时候，用户消费的是主播这个人，TA的一颦一笑，TA的陪伴与共鸣。

当用户从抖音上在正善牛肉哥的店铺下单的时候，他就是品牌。重要的已经不是牛肉到底是来自阿根廷还是西班牙，而是牛肉哥的个人品牌背书，否则无法解释为什么牛肉哥不仅能卖牛肉，还能卖红酒、卖口红。

当“淘宝直播女王”薇娅一场直播卖掉2.2亿元货物的时候，她就是渠道，如果按照单位时间内的销售额计算，薇娅比全中国任何一家线下商超的渠道能力都强。

在内容与商业结合的前沿，是人格化内容的超凡魅力。近期业内围绕KOL与KOC的争论就是最好的证明。

L不一定是leader，C也不一定是customer，但毋庸置疑的是，他们都是以人为核心。

在内容营销领域，我们看到的是KOL成为品牌的新宠儿，无论是新品造势还是大促导流，品牌越来越离不开KOL的助力。

在私域流量方面，我们看到的是KOC带货的蚂蚁雄兵。一个微信号承载两三千人，但完美日记可以用成百上千个“小完子”成就上亿元的营收。

在短视频战场上，我们发现红人是撬动新商业的杠杆。李佳琦一句Oh my God让N多款口红卖到断货，掏空无数人的钱包。

在直播电商的新疆域，我们意识到主播才是解决传统零售库存与周转难题的解药。主播搞定需求，柔性供应链按需出货，发达的物流实现从工厂到消费者的直达。

商业成败原因成千上万，但关键有一条——你是与趋势为敌还是为友？

停牌三年后，曾经市值高达400亿港元的“真皮鞋王”贵人鸟如今负债累累，今天宣布进入退市倒计时。在贵人鸟背后，是无数与时代趋势脱节的传统品牌面临困境，逐渐凋零。

与此同时，新消费、新国货、新品牌借助新媒体、新渠道如雨后春笋集体崛起，短短几年内成长为超越几十年老品牌的存在。

“2019年可能是过去十年最差的一年，但却是未来十年最好的一年。”被王兴捧红的这条段子逐渐成为现实。

大环境不好，可以成为给自己找的借口，但无法成为市场对你网开一面的理由。

洞察趋势，顺势而为，是内容变革商业时代的必修课之一。

内容营销怎么做才有效？私域流量怎么玩才带货？短视频的浪潮还有什么机会？刚刚兴起的直播电商究竟前景几何？

9月10日，新榜将在广州举办2019内容商业大会——拥抱“后流量”时代，携业内顶级嘉宾为你一一揭秘：

内容营销版块：财经作家新秀沈帅波为你解读他眼中的内容和商业结合的新趋势，；喊出停更“两微一抖”和市场部技能下沉的知名独立品牌策略人杨不坏，将分享他对内容营销的思考；把刷屏变成常规动作的网易传媒文处萄，现场分享内容的产品化趋势和制造刷屏爆款的秘密。

私域流量版块，畅销书《私域流量》作者冯平将揭开私域流量的面纱；陪白鸦创业数年的有赞联合创始人蝎子，站在平台视角分享私域运营的代表性案例；实操派私域操盘手尹基跃将现场拆解私域运营的关键手法。

短视频版块：两位新榜学院讲师，云顶流量学院院长八云、新动传媒创始人&“祝晓晗背后的男人”慕容继承将为你讲述制造IP的关键方法论；牛肉哥背后的操盘手、正善食品CEO李荣鑫告诉你一条短视频带货几百万背后的深层逻辑；星图商务运营总监尹乐则会站在平台视角，告诉你星图平台最新、最有效的玩法以及抖音红人&MCN爆发背后的商机。

直播电商版块，爆款哥创始人莫卫建则会告诉你直播电商不只是说话那么简单，直播背后自有其系统运营方法论，如何通过数据来反哺直播运营。

上午圆桌特邀业内资深从业者现场脑暴，零一裂变CEO鉴锋、美至简CEO甄妙、《爆款文案》作者关建明、成交社创始人端银对谈“后流量”时代的营销新出路。

下午圆桌特邀千万粉丝级红人走出手机，与你面对面。祝晓晗、叶公子、花一村三美齐聚，让你现场感受超级网红的魅力，了解他们一路走来的心路历程。

此外，新榜联合创始人、COO李建伟也将基于新榜的研究与观察，带你洞悉“后流量”时代的商业趋势、新的机会与事物底层的逻辑。

2019内容商业大会，一天的时间，20余位行业大咖将为您深度拆解短视频、直播电商、私域流量与内容营销。

此外，9月9日晚还会有4个对应不同主题的小房间，供各位小范围沟通，每个房间限25人（由于人数有限，仅限VIP参与，感谢理解）。

活动合作请联系新榜工作人员王静（手机/微信：15901101878），活动购票请扫码下方海报，我们期待您的莅临！