我竟然看完了一支20分钟的H5！《蓝月》是如何做到的？
原标题：大家都觉得，《蓝月》是2019年最良心的电影级H5
就在上周，一支名为《蓝月》的H5，在小站一群引来了一波质疑和骚动，大家一看到这H5的配置，就条件反射般的开启了标准吐槽模式。
一支H5，引发全体吐槽！
老司机们说：20分钟看完的H5？你这不是搞笑么？什么？20分钟的测试题？我是傻了才参与么？这H5转化率很差吧？估计都没人看吧！
起初，我和大家想法一致，以为又是一个土豪傻佬，花了一大波愿望预算，做了一个中看不中用的H5，来贡献给我们吐槽的。但是！直到我真正看完所有内容和之后，我才发现，并非是大家认为。
没想到，这支H5超越出了一般意义营销类H5所界定的范围，还记从2018年初，小呆就在文章里，提到H5产品化的大趋势，而《蓝月》不正是另一个H5产品化的鲜活样本么？
可以说：
别人没做好的事情，不代表人人都做不好，经验里面说不行的事情，不见得人人都不行。
因此，我决定好好的花精力，写一篇分析，来总结我的观点和体会，这篇内容会非常长。可能很多人看不到最后，文章也不会太有流量，但是，我还是想这么做，因为，《蓝月》确实值得如此。
咱们先来看下H5，因为比较长，体验要20分钟，所以，大家可先阅读文章，后看H5。
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
其实很多人，看完H5的第一反应是，20分钟呀！我竟然看完了!
真是不可思议的事情，为什么人家5分钟的H5，我都看不完，而像《蓝月》这样超长的H5，我却能20分钟看完？这是怎么做到的？
一、胆大、心细、活好
胆大、心细、活好社交媒体的最大特征就是场景碎片化，这导致了传播内容无法过长，因为看的人会不耐烦，会随时离开。
像之前的H5作品《记忆碎片》和《忘忧酒馆》都有挑战过超长观看时长，但总体来说，效果不够理想，那为什么同为超长H5，《蓝月》就能做到留住观众？
《忘忧酒馆》互动主界面
先从交互层面来说，为提高关注度，《蓝月》较之前互动电影作品，增添了5个巧妙的设计。
1、选择进度条的出现
关键帧剧情选择，是互动电影在影像表达时，与观众产生互动最重要的环节，而《蓝月》首次在H5互动电影中加入时间进度条，这样做不仅加快了观看时的心里节奏，同时，也让整个观看体验更为紧凑，从而提升了观众注意力。
这部分设计，应该是参考了PS4游戏《底特律变人》和英剧《黑镜》中的设置，而用在碎片化场景移动端，显然是更为合适的。
英剧《黑镜》的互动选项
2、关键点信息提示
在观看视频时，用心的朋友会发现，视频顶端会时不时出现一些关键剧情提示信息，如下图所示：
小呆第一次看到这样的交互设计时，非常惊喜，因为他真的是在我想快进和跳出时出现的，而也是因为这样提示，我在暗示下看完了“关键内容”。这些设计，意味着H5在上线前经历过大量用户测试，通过这种方法，提高观众注意力的同时，还能有效阻拦大多数观众跳出，非常实用。这种做法在互联网产品行业很常见，但在广告营销领域却很超前，我们也可以将其理解为“科学的广告”。
3、双倍进度条的安插
这一点交互设计，在之前很多互动电影H5中都使用过，可以减少用户观看时间，也比较行之有效。
4、观看存档的巧用
内容太长，我是不是可以先关闭，一会再继续看？真的很能想象，之前的互动电影H5，居然都没有这样的设计？难怪跳出率那么高！
在小呆看来，原因其实有两个：一是技术原因，追踪大量用户数据并记录，这并不是一件简单的事情，投入技术成本高。第二就完全是意识问题了。想想看，一支互动电影H5，成本本来就很大了，在如此碎片化的移动场景，这么重要，并且可以提高留存的设计你都不做，难怪跳出率高。
5、节点树的收尾
还有一个让人称道的是，《蓝月》在观看完毕后，会为你生成一张剧情节点路线图，我把他简称为剧情树。
每个看完H5并且看到这张图的人，其实都会有一种局中人，井底蛙的情景感，原来《蓝月》是一个有着如此多偶然和情景的局，我只是体验了其中的一部分。
这种全局感的塑造，不仅能强化观众的印象，同时还能为观众带来，更多探索其他剧情的兴趣点，必定已经看过一遍了，第二次打开时，熟悉程度会更高。
而且，只要是好故事，就会更加吸引人和提高关注度。
从交互设计来说，这5个具体设计，是小呆觉得非常有价值的，也是之前众多案例中缺乏的，而这也正是从产品和用户角度，才可能推敲出来的。
广告公司的创意总监和设计师是很难想到的，因为他们不具备交互思维，而未来的营销设计，越来越需要的，其实就是这种交互思维。
而从内容剧情上说，《蓝月》是非常讨巧的，2个主角和3个配角，剧情结构简单易懂，矛盾冲突又直接和鲜明。
尤其是双主角的互换设计，这确实能够让我们很明确的感受到，制作方的良苦用心，过角色互换的情节，来让观众身临其境，从而体会到这样一个道理：员工要具备老板思维，不能只顾自己，而老板也要具备员工思维，替员工着想，只有这样，公司才能做好，做大，做强。
在这里，小故事的好处就是，容易看懂并容易理解，而且，这比较符合碎片化场景空间的观看特征。
这一点，大家其实可以借鉴，不仅是因为可以节省预算，更多的考虑，来源于手机场景的特征。
整体来说，内容部分在制作上显得有些粗糙，情节也经不起太深入的推敲，但故事，却基本符合正常的叙事逻辑，没有太过于大的硬伤。故事整体来说算不上特别出彩，但足够完整，当然，这部分也是有待改进的，必定不是影视公司，咱们没必要要求太过苛刻，这必定还不是影视剧。
二、营销产品化，产品营销化
营销产品化，产品营销化那么，看完这H5后，问题就来了？这究竟是一个互动剧，还是一个测试？
在小呆看来，这其实更像是一个，基于影视内容的职场测试，重点其实应该是测试，而不是影视剧。
MCDI（Maimai Career development indicator）即品牌的职场发展模型，是品牌基于中国职场洞察提出的职业能力模型。从决策、感知、控制、协作、自驱、信念六大维度对测试者进行情景式压力评估的。
简单来说，你可以通过测试，来判断自己在职场中的能力情况，这是一个标准的互联网产品。
常规，我们要推广这款互联网产品，会为他做海报、做视频、甚至做H5，而H5，又可能是另一个测试，但是体验过程要简单的多，可能2分钟就能做完，然后为你推出相关MCDI广告，也就结束了。放在2年前，这样推产品没问题，可放现在，就全是问题：流量贵、转化率低、水分大、信息传输不准确等等情况都来了。
为应对困境，品牌选择大胆对策：将产品直接营销化，让产品本身就像广告一样，变的更吸引人和具有趣味性，结果，我们看到了《蓝月》这样的互动情景测试的出现。
他比一般意义的测试更具娱乐性，但又不是单纯意义的娱乐，因为你通过观看，是能够确实解决实际问题的：获得测试结果，了解自己的职场能力情况。
不像是一般广告那样，缺乏互动、没有收获、看完就走、毫无营养，面对这样的“营销广告”，谁都会有兴趣去多了解一点。而这种产品营销一体化的内容制作方式，在招聘行业，以如此精准和深入的方式呈现，还是第一次，起码是我印象里的第一次看到。
这要感谢HTML5的技术支持和流量价格的不断下调，才能让我们看到这样的内容出现。
但不得不说的是，作为带有营销属性的互联网产品《蓝月》来说，目前的产品属性还是弱，大家在体验H5之后，其实更多的是被形式给吸引了，这并不利于《蓝月》用户的长久留存。因此，测试准确性的加强，以及测试属性的进一步强调，应该是未来《蓝月》迭代版本要努力的方向了。作为创新事物，我们总会给与更多关注和认可，但《蓝月》未来究竟能成为行业的一个标杆，还是一个现象，现在还不得而知。
而产品营销化，营销产品化的做法，其实在今年的各个领域都已经非常常见了，尤其是今年的很多国货的联名营销活动，大家也应该注意到了。
三、大而全与小而美
大而全与小而美今年这个趋势是越来越明显了，营销类H5的制作，呈现出了更为强烈的两极分化现象。
要么是尽量的做小、做精、做细，来小心翼翼的为品牌或者事件引流，要么是做大、做全、做深，用体量和深度来吸引观众关注。这个情况在后面应该会继续加剧，断层也会逐渐拉大，坦率来说，这会很大程度改变营销类H5的面貌。
四、这事儿，与广告公司无关么？
营销圈的朋友们看到《蓝月》后，他们的反馈是完全不同的，有些人一看，我靠！20分钟，不用看了，沙雕做的，关了吧。
有些人看后，会觉得，最近互动剧这么火，咱们也来套一个吧，做个短点的，一定好卖。
而有些人看到了会觉得，这个创意不错，但是做的不细，洞察不够深入，火候不足呀，还要好好努力…而还有些人，看后之后，却是直接冒出了冷汗，感叹！现在甲方自己做营销都到这个地步了，虽然现在还不够完善，可就照着这个速度，再过几年。我们这些广告公司还有饭可吃么？太可怕了！简直太可怕了！
有些人盲目自大、有些人只想着抄，而有些人直接看到了生存的危机。
这就是面对，营销内容产品化趋势时，大家的百态，《蓝月》其实只是一个个例，但在个例背后是确确实实的行业困境。
这些光鲜亮丽的“创意热店“， 难道现在只会贴皮和拍片了么？如果真到那一天，甲方比我们自己还专业的时候，甚至专业到，我们自己都看不懂的时候，我们还有什么资格给人家做代理呀？
看似与你无关的，往往都是与你生死攸关的事情，这事真的值得深入去聊，这期的篇幅不够了，就不展开说的，但希望大家能有所警醒。
据小呆所知，目前版本的《蓝月》，是品牌的一次阶段性尝试，就从目前品牌方的反馈来看，效果已经出乎意料了。
来自脉脉营销总监郑希云，为小呆提供的反馈：
上周4天统计看，约30万人次参与（目前约40W），不同传播路径交叉发酵，产生了最高43%的完测率和60%的复测率，用户的社交网络关系对口碑和传播起了加乘放大作用，二次传播系数最高达19：1。站内站外用户针对《蓝月》内容的互动数过万。为品牌赢得赢得好口碑的首要目的达成。
所以，我们是肯定会看到，新版《蓝月》迭代和，未来更多互动剧H5的出现，在年初，小呆有一篇文章，名为：《2019，H5的3个行业发展趋势！》
而现在再来回看当时总结的三个趋势，你会发现，这三个领域，确实都有不同程度的突破和创新的东西出现，只是速度没当初想象的那么快，而从技术革新愿景来看，互动电影这个领域还会有更多的突破，不知道最近大家发现了没有，B站、爱奇艺等多家视频平台都已经开始增开互动剧的板块了，可能要不了多久，这个领域就要沸腾起来了。
最后，也给大家辟个谣，圈里传言这支H5的制作成本是200W，但其实，经品牌方求证，项目并不是经过代理商制作完成的，所以，自然就不可能存在所谓的报价成本问题，真正的制作成本，其实不好预估，但也确实不是小投入。
好了，这就是小呆这期的4K 字文稿总结，让更多人看到优秀的H5作品，让更多人看到作品背后的价值，希望今天的分享能让你有所收获，欢迎关注小呆的H5小站！
数英用户原创，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（11条）