《数字营销》专访NDN集团创始人安宇昭：用创业精神为自己代言
近日，NDN集团创始人兼CEO安宇昭先生受虎啸邀请，在《数字营销》杂志中分享自己的创业心得。
· 以下为采访正文 ·
如果要问生命不可或缺的是什么，有人会说“金钱”，而有人会说“梦想”。强调物质的人并非市侩，而强调精神的人亦并非好高骛远——只要是你热爱的，付出多少都值得的。
本次采访对象是具有丰富创业经历的青年创业家安宇昭先生（Andy Ann），他是香港NDN GROUP的创办人及董事，曾获得“DHL/SCMP香港年轻企业家奖”。在“极限创业精神”口号的带领下，他在全球拥有超过17家创业公司，跨越互联网、人工智能、区块链、移动广告、媒体和教育等行业。
NDN GROUP 创办人及董事
安宇昭
为梦想增值，为人生添翼
在正式开始采访前，Andy与我们分享了自己人生第一份工作的经历。2001年，毕业于加拿大英属哥伦比亚大学的他便进入了自己梦寐以求的知名4A广告公司，并担任客户服务主任的岗位。在此期间，他凭借对工作的热情，全身心投入在每一个项目执行中。然后，当有一次机会能够与心仪客户近距离沟通的时候，Andy却被告知因资历不够不需要参与会议，他问上司自己什么时候才算有资格？上司回答：“等你用十年时间，坐到我的位置。”
关于这个“十年”，Andy思考良多……”十年”对于一个不断追求梦想的年轻人来说，实在是太久。因此，三个月后，他果断地选择离开，Andy笑着告诉我们，如果他需要十年才能坐到别人的位置，那么他想给自己一个机会，先用极短的时间坐上这个位置，再用剩下的十年时间去思考更有价值的东西。于是，在2002年，他创办了自己的第一家公司：NEW DIGITAL NOISE（下文简称NDN）数码媒体有限公司，旨在为品牌搭建数字化营销路径。很快的，他用少于“十年”的时间将其发展为香港最大的数码广告公司之一。
创业从来都不会简单，在NDN创建初期，Andy并没有心急赚快钱，而是用自己敏锐的观察力发现商机——他说：“香港的圈子不大，大家晚上或周末的娱乐活动场地也比较集中，大多都是酒吧、餐厅之类，而这些娱乐场所的广告商几乎清一色都是烟和酒。那么，其他品牌为什么不可以出现在这些年轻人聚集的休闲场所呢？这时的香港数字媒体并不发达，Andy便开始联络小电视供应商，并争取到分期付款的交易方式，成功吸引了一批国际品牌客户。就这样，NDN开始了自己第一个数码方面的品牌项目。
“用创业者的精神，为自己代言”
好的产品会带来显著的成效，NDN从餐厅酒吧做到KTV，从KTV做到咖啡店，又从咖啡店做到了国际餐饮品牌麦当劳。随着科技技术的快速发展，NDN始终与时并进勇于创新， 在竞争激烈的资本主义市场，当竞争对手还没有反应过来之前，Andy就在考虑如何和供应商谈判拿下超低价，如何与wifi服务友商默契合作等问题，最终让香港所有麦当劳餐厅都覆盖无线上网服务来迎合市场消费者和客户的需求，成功做到两者双赢的格局。
一个好的最高决策者能够体现出这家企业文化的特质。Andy一直将自己标榜为一个“创业者”的身份，这样才能不断地在市场上拥有冲劲，并对“老板”这个位置有他自己独特的见解：好的老板能够赋予品牌和团队更大的能量。他强调老板的定义，不仅仅是领导企业如何对“内”的统筹能力，还有对“外”的代言能力。
借用乔布斯一句话：文化不是纸面上怎么宣传，而是取决于信仰什么、如何思考、如何做事。简言之，企业的文化取决于这是一个怎样的团队，在用怎样的思维方式、做着什么样的事情。每个个体的能力有限，思维会存在主观性，反而，始终带动团队的热情和开拓精神，与客户并肩前行的合作共赢的理念，才能迸发出更有突破力的火花 。这也是自己作为老板对企业，对客户最好的代言。
“做创新，想要尝到甜果子，又不愿意第一个尝试，那等同于把自己逼进死胡同。”Andy表示很多客户评价NDN就有“遇难则破”的优质品质。他用三个“I”定义NDN——Innovation（充满创新）、Inspiration（拥有灵感）、Impact（带来影响），这三个“I”涂满了NDN愿意尝试的色彩，还有一颗全心全意为客户着想的心。在Andy的领导下，NDN的工作氛围相比传统企业更为自由一些，他鼓励每个人都无畏表达自己的想法，决定的东西就果敢去做，不怕失败是NDN永恒的标签。
用太极八卦 ，论大数据新营销策略
抖音对于中国来说已经普及率非常高了，但NDN在对接海外企业（英国、印度、迪拜）时都一致地发现海外版抖音也异常受欢迎，这是单看数据体会不到的感受。Andy在探索商业逻辑的同时感觉十分骄傲，因为像谷歌这样的搜索引擎类和Twitter这样的社交软件皆是先中国一步被推广的，而现在中国处于领先状态的抖音社交同样做到了国际化。
Andy分享了一些自己对于抖音平台的一些惊讶和赞赏：“抖音的内容推送逻辑完美地演绎了‘精准算法’的全过程，先发出内容，发出以后你看到这条短视频的所有动作（停留时间、点赞收藏等）都在塑造自己的喜好，通过你与抖音的互动，后台进行不断地筛选，你的标签越来越多，最后打开抖音的世界，你就是一个拥有各种标签的‘抖音人’。”而Andy之所以对抖音这么关注，就是因为他认为对于品牌来说，抖音的标签就是投放衡量中很重要的一个因素。
而塑造标签的背后是成千上万的“大数据”。Andy特别与我们分享了一个他的独到见解，用中国哲学的“太极八卦”这一简单有意思的理念来形容几个前沿行业之间的关系。
他解释：“当两个对立的力量相互作用、形成一个整体，它们能够相互依存、相互补充。就如同我们常说的‘阴’和‘阳’。这些相互关联的二元性可以在火和水，光明与黑暗等事物中被观察到。我将AI比作‘阴’，区块链比作‘阳’，大数据比作‘气’，而人工智能的流动性较强，区块链的稳定性较强，所以大数据就像‘气’一样将阴阳串联。我们中国的‘太极八卦’能够很好地为现代技术“大数据”作一些诠释，只要我们了解每一项的优势，紧密串联，就能将它的效应最大化发挥出来，成为默契的营销策略。”
整个采访过程中，我们感受到了Andy对各个行业市场的敏锐洞察力，他也非常愿意分享自己的创业经历和对全球商业趋势的想法，而他的创业经历也给很多追求梦想的年轻创业者很多启发。
这是一位充满激情的资深青年创业家，相信Andy的每一个代名词——自由、冲劲、尝试、挑战，在过去、在当下、在未来，他都不会落下。
文章来源：《数字营销》2019年8月刊
作者：郝琪
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）