马后炮·八月TOP3案例
学习是一个总结和思考的过程，有诸多优秀案例的面世，已然提供了一个巨大的创意图书馆，仅需我们去选取即刻呈现而来。
有人说评判都是主观的，所以思想也是主观的，毕竟在我的主观世界里一切都是唯我而生，我也因为你的点击，才能出现在你的主观世界里，既然我与你的关联已然诞生，不妨来探寻下我的主观与你的主观差异。
欢迎交流，欢迎指正。
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【BOSE使用警告】
警告，警告，请停止使用
8月中旬，BOSE发布最新广告，采用一镜到底的手法，以含蓄幽默的手法讲述了日常急需「求生欲」的三个场景，从而巧妙突出 BOSE 700 11级可控降噪、 4麦克风系统、1键触控等功能，体现科技之下的温暖用心。
讲降噪功能的耳机有很多，beats在早之前也发布过一系列广告“带上耳机，整个世界都是你的”，采用的多为巨星通过耳机去隔离外部噪音的方式诠释产品降噪的特点。但这一次BOSE 700 的使用警告 通过三个非常【接地气】的场景诠释产品的特点，让产品走出了高高在上的展柜，来到消费者的身边。并采用反向话术的方式让消费者瞬间get到产品的利益点。通过妈妈的唠叨、女友的撒娇、与老婆喜好的曲风不一致的抉择等三个场景，快节奏、温馨、场景化的方式呈现BOSE 700 的产品核心功能，同时以【BOSE 700 使用警告 】的反向话术包装，体现产品智能科技之下的有趣的一面，产品可以让你更加自我和暂时的独立空间，但是身边的人才是最重要的核心概念。
----------「马后炮方先生 学习心得」----------
用“弊端”去体现产品价值可能会更有共鸣
在思考脚本创意上，“弊端”未必就不能体现产品特点。在冲突上用缺点体现产品特点，最后再用核心的精神主张将缺点包住
有11级可控降噪也要听妈妈的话、通话清晰也别拆穿恋人的小心机、触控再简单也别跟太太唱反调……
想到很早以前，揽胜在定江洋项目时做的一套广告，用弊端去体现项目价值点，深入人心
【国潮复兴 999皮炎平】
痒痒痒痒痒，请立刻使用
8月中旬999皮炎平连续两波广告传播活动，第一步先发布一款999口红，并且还有三个颜色，引起极大反响；第二波发布系列999皮炎平小绿盒新品TVC，以各类痒的元素开篇，以周氏戏剧为基础再结合神转折的变化让这只TVC变得更加趣味。
这一次999推出口红命名为《999恋爱止痒三口组》，出了三款色号“鹤顶红”“夕阳红”以及“够坦橙”，延续999皮炎平一直以来的创意核心“止痒快人一步”将产品的“止痒”功能与爱情中的“痒”相结合，想消费者传递“恋爱止痒”的核心理念；在视觉呈现上，迎合“国潮来了”的超大主旋律，其一体现999皮炎平作为国货的品牌历史，其二从命名到视觉上体现中国风的色彩与元素，给人一种突兀的混搭感，但让人印象深刻。
同时999恋爱止痒三口组的口红，仅通过微博、淘宝等渠道抽奖获得，坚持“只送不卖”也可以看出，999皮炎平对品牌跨界的定位并不是为了卖货， 而是为了追求媒体和舆论的报广，并且在稀缺的刺激下，制造起更多的话题热度，增强品牌在消费者心智中的地位。
这条TVC围绕各种“痒”为核心出发点，以考试成绩不好“屁股痒”，打麻将“手痒”以及工作的“放羊”等各类与现代年轻受众有共鸣的场景进行创意，脑洞大开并且通过不断重复，将成为病毒式的传播，让观众感受到“心痒”。进入正式广告后，999皮炎平请来了周星驰电影里的御用配音，结合emoji表情的呈现方式，让这支广告更添加了趣味性，让其富有社媒爆款的品质。
----------「马后炮方先生 学习心得」----------
跳出常规才能获得更多关注
随着市场越来越多的品牌进行跨界，大众对创意的包容度越来越低，平庸的跨界已然不足以吸引关注，999皮炎平的这一次破圈，做一款“只送不卖”的口红，获得更多的线上互动与传播，出品少量的概念产品，既可以减少投入减少库存也可消除库存堆积的问题，创意博得满堂彩。8月份999的两波皮炎平的品牌传播活动，在核心上坚持“止痒快人一步”的核心创意，围绕“痒”的核心元素，进行创意，跳出常规营销套路。
其他跳出常规的广告创意
银联的《诗歌pos机》一场倒逼媒体的公益活动，跳出常规公益活动的常态。
以“让山里的才华被看见”为核心，以山区孩子的诗歌为内容，以pos机为载体，形成倒逼媒体传播的公益事件。
【自律给我KEEP】
这不是我们所认识的keep
keep出街了一条很不“keep”的广告——引用KARMA对这次广告的开篇介绍
8月下旬，keep发起一波新的广告活动，以身边日常融入到运动中，结合比赛解说、课程教练的旁白进行创意表现，凸显趣味性。从地铁橄榄球赛、楼体斗牛、打苍蝇羽毛球、办公室划船、保安踢踏舞、给娃洗澡骑马赛、撸刘海甩手舞、丢垃圾哑铃、打嗝街舞、买单太极等体现随时随地的运动，体现“这都是keep”的概念。同时这一次的广告传播也邀请了包含白敬亭、乐队新裤子以及甩手舞大神AC雷曦的明星红人助力。
从“自律给我自由”开始三年过去，keep也不再是原来完全专注健身的APP应用。想要覆盖用户吃、穿、用、练多个场景的keep，在庞大的流量支撑下不断的扩张范围去获得更过的盈利，所以出现了这一次的“这都算KEEP”的广告活动。
总体而言，虽然没有了“自律给我自由”的态度，但从创意而言，将日常与广告的融合做的还是比较到位的，同时结合时下火热的红人，尤其是新裤子的乐队运用，也使得整片的节奏和关注度获得更泛的关注。
----------「马后炮方先生 学习心得」----------
日常也可以很高级
将日常融入到运动的创意，NIKE应该是做的最好的，2000年由李蔚然先生出的一波广告“随时”系列，将运动融入生活中，没有旁白只有一个简要的背景乐作为契机，运动的行为即刻开始。从迟到击剑比赛、修车举重比赛、公交接力赛、地球仪花式篮球、送花摔跤赛等场景，体现运动与寻常大众的“日常”关联。
所以日常，并不一定就只是日常，增加一点戏剧化和反转，日常也可以很高级。
以上是马后炮方先生对于八月份最中意的广告创意案例以及一点思考
时间静好，在繁忙琐事之后，在作为“马儿”瞻前顾后之后，用闲暇做“炮”，备后突围
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兵者诡道也
以正合以奇胜
马后设炮立而将军，以奇制胜，击敌于阵前
营销与广告本就是一场战争
在常规的渠道铺设、传播推广上摆好阵仗常规对垒
而一场事件营销、一个广告推广活动则是出其不意的以奇制胜
马后炮方先生
一个自斟新锐广告人的粗汉
愿以一点热血为这个行业添上一瓦
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