文具成精了，京东魔性小清新广告上线！
你的假期进度条：■■■■■■■■■□ 99%……
又是一年开学季，你的开学装备都齐了吗？对于所有学生党来说，假期马上就要结束，接下来又是重返校园的时间了。在这个节点之际，品牌也没有闲着，一大波开学季营销扑面而来。然而京东的开学季广告却异常吸引人。
假如摆在书桌上的文具，有一天也“活”了过来，那又会是怎样的奇葩场景呢？京东新广告《如果文具会说话》，就将这个脑洞拍成了动画。
当各类文具变身为金句频出的段子手，一场“文具脱口秀”让你捧腹大笑的同时，也格外怀念学生时代的单纯与美好。
京东文具脱口秀大赛，快来接招
京东这一次让文具开口说话，戏精文具们张嘴就来的金句文案，让人生出一种被无情打脸的疑惑，因为每一句都很有道理，而且特别扎心！
挨过削才能成为尖货
都说不打不成材，感谢老师当年的棍棒教育。
有时候，算太清不如算了吧
如果数学老师能有这样的觉悟，或许当年的学生时代过得会轻松一点。
想要生活过得去，没事彩虹夸几句
还记得互捧彩虹屁？没事吹吹欢乐多。
让苍天知道我不服输
青春年少，就要狂，就要不服输，就要不服老。
情人眼里出西施，学霸眼里出考点
学生不准谈恋爱，但跟着学霸你会爱上考点。
话说太刚，容易没有朋友
以前老爱说有本事你来打我呀，现在学会了柔情做人。
给你稳稳的幸福
与其纠结对错，不如直接改错
犯错难以避免，但是改正永远是最正确的做法。
一家人就是要整整齐齐
文具要全套、家人也要全都到。
扎实的人，在哪都玩得转
以前老师这么说，现在觉得老师说得很对。
这是京东第一次单独对文具品类有营销动作，许多消费者对京东文具依然并不熟悉，相信听完这场扎心的脱口秀，必然会对品牌留下深刻的印象。
文具潮起来也一样有范儿
01、文具的鸡汤哲学，与用户打造情感链接
开学季一直以来都是品牌们一个重要的营销节点，一向竞争激烈。京东在这个时候选择用文具作为卖点，既能有效地圈定目标消费者，同时受众也很自然地将两者联系到一起，有利于提高品牌曝光率。另一方面，也能在特定的时间点增强用户和品牌的粘性，实现销量的增长。
挨削的铅笔、吹彩虹屁的彩笔、说话太刚的钢笔、还有聚餐AA的计算器，京东给这些金句贴上了“鸡汤”的标签，从文具的独特视角、利用幽默的语言来吐槽日常生活，很容易挑动消费者的情绪。这种“痛点+产品=看点”的模式，让广告中的十个场景故事区别于一般的无厘头搞笑，让消费者对品牌本身留下了更深的印象。
02、定格动画、魔性配音，京东文具积极与年轻消费者打成一片
定格动画是曾是中国动画一度领先的动画形式。这种古老的动画形式是一门有着实体模型的艺术，制作难度很高。里面的每个场景、人物都是出自手工，流程复杂，所以放眼全世界它也相当小众。
此次京东文具采用定格动画的形式拍摄广告，古老的动画形式配合不同洞察的文案很容易让人产生联想，体现了品牌的匠心精神。
贯穿视频的配音也是这则广告的画龙点睛之笔，模仿siri的语调，特别是偶尔乱入的「哈哈哈哈」，把广告本身的“沙雕”属性展露无遗，拉近了品牌与年轻群体的距离。
在如今碎片化和广告受众越来越年轻化时代，这样有趣的广告内容和形式，显然更受年轻人用户的青睐和追捧。
让“买文具，上京东”，
成为用户的消费习惯
在我们以往见过的很多广告中，品牌方总是热衷于强调自己产品的独特性、功能性。这种单方面的讲述既无法让消费者分辨信息的真假，也很难引起受众的共鸣。
但京东这支广告不一样，它不仅用幽默轻松的定格动画，生动地向大家展示了十个文具的功能，还由文具拟人后的十种不同角色点出人生道理，卖得一手好萌。
学生总是对文具有一种独特的情怀，然而买文具这件事情似乎一直被学校门口的小卖部所承包。京东此次将“买文具，上京东”口号通过这则动画打入用户心里，从品牌核心价值中提炼感性诉求，在广告沟通里触达消费者心智，展示出京东文具独有的人文艺术情怀。不仅会在开学季吸引消费者，更将京东文具渗透到未来的整个校园场景中，为品牌创造无限的联想空间。
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