有一种开学季，叫晨光文具！
一年又一年，在欢快热辣的暑假过后，开学如期而至。开学季是千万学子开启新学期新阶段的重要日子，更是品牌们贯彻年轻化营销不容错过的好时机。
作为文具届的营销扛把子晨光，这个陪伴我们童年的品牌，这两年的开学季借势营销，已经成为让人期待的一种惯例，每一次的广告都恰到好处，将学生时代那些微妙的情怀恰当地表达出来，临近9月开学之际，晨光带着它的新广告来了！
一、《新学期探索装备指南》
爆笑演绎开学名场面
新学期第一天出场，如何成为班级c位？面对排山倒海的作业，如何全面hold住？如何搞定“要求多”的新同桌？晨光用三个开学名场面为你解答。
观影提示：观看时请勿喝水/进食！否则真的会像小编一样笑出猪叫声哈哈哈……
指南一：新学期就要「你好看」！
当胖虎同学推开教室门，小编立马想起了当年的“班级一霸”，可当他一掏出文具时，真是要被钢铁直男的少女心萌化了，哈哈哈哈！
新学期用美到冒泡的星辰宇宙系列，不仅成为全班最炫的崽，还能瞬间打开和新同桌之间的话闸子！
指南二：新学期就要「先干为净」！
学生时代谁没经历过笔墨蹭到脸上的尴尬局面！为何自己蹭成小黑脸，同桌却干净清爽？男同桌最后的月牙式补刀，稳稳戳中小编的笑点，顿时脑补包公！
原来男同桌用了晨光大赏系列，一写即干不脏手，干了这道作业题，纸面和脸面都逆袭！
指南三：新学期就要「装备齐全」！
新学期最怕遇上一个“掉链子”的新同桌了，不停借文具让人心烦。片中小姐姐犀利又不失礼貌的眼神、利落倒书包的动作，还有瞬间石化的同桌……哈哈哈，看的小编太爽了！
有了晨光本味系列，一站集齐所有文具装备，轻松克服选择困难症，新学期做个靠谱同桌！
不得不说，开学新班级入座、赶作业、借文具，这三个场景抓的太真实！还有猜到开头猜不到结局的神反转，小编觉得，晨光就是个脑洞放飞到宇宙的灵魂选手！
不是生硬的灌输式广告，而是通过趣味、代入感十足的开学场景，让大家记住产品利益点达到转化的同时，也爱上这个创意666的晨光，可以说是非常会玩了！
二、携手《流浪地球》导演郭帆
开启新学期探索之旅
谈及郭帆导演，我们想到的是科幻、努力与追梦！年初的一部《流浪地球》开拓了中国科幻电影的新纪元，作为“小破球”背后的导演郭帆，其实经历了一段漫长又困难的探索之路。
本科法学专业毕业的他，本和科幻电影八竿子打不着，凭着对科幻电影的满腔热血与不懈努力，无论拍摄过程中遇到资金、拍摄困难，都未曾放弃，正如他所说：“其实有好多个想放弃的时刻，但始终有坚持的这根弦在支撑着我们。”这种坚持不懈的探索精神，也圈粉了无数年轻观众。
这一次开学季，晨光找到郭帆导演担任开学季探索官，推出新学期硬核文具装备，相信也是希望传递正能量，希望学生党们能从郭帆导演的故事上得到启发，在学习中能找到自己的方向，一起朝着心中的星辰宇宙，不断探索前进！
三、超燃开学探索大片上映：
我们的征途是星辰宇宙！
在9月1日开学之际，晨光官方推出开学季品牌概念片《我们的征途是星辰宇宙》，送给所有开学党，鼓励用无畏的精神探索新学期！大片将开学比喻成一场探索未知宇宙的征途，校园场景和宇宙探索交织，电影质感的画面，全片高燃让人起鸡皮疙瘩！
《我们的征途是星辰宇宙》
小编看完的内心OS就跟网友们一样！“我看了几次，一而再再而三的确认这是晨光的广告”“这个视频真的很戳我，很大片！”“这个广告拍得好高级！”“宣传片好燃啊”“很有教育意义的宣传片”……
关于未来的想象，如同宇宙的边界无从得知。
但我们仍坚定。
只要无畏的冲刺，就能看见心中的星辰宇宙。
晨光开学季，我们的征途是星辰宇宙。
在官博上，大片更引发了近万名学生转评写下新学期目标，向新学期发起冲刺的号角！这一波，真的燃！不得不说，在开学季的主场上，能牢牢把握住学生群体洞察引起共鸣的，非晨光莫属了！
在9月2号正式开学的这一天，晨光还发布了超燃的态度海报，为学生探索新学期打call！
拉开新学期序幕，每分每秒都不能辜负。
认真写一笔一划，将自己绘成想成为的模样。
写过的每一个字，都会成为未来对抗困难的武器。
别让立过的FLAG，倒在新学期里。
小小的教室，也要做最大的梦。
做更多尝试，重复的日子也不要重复的过。
跑起来，青春的迷茫会被甩在后面。
青春的勇气是：他们都说不可能，我却还想试试。
勇敢一点，会有星辰照亮你前方的路。
四、跨界黄油相机APP，
定制专属贴纸记录新征途！
新学期开始新探索，新贴纸记录新征途！这一次开学季，晨光跨界黄油相机，打造3款开学季态度贴纸，上线“晒开学季探索大片，赢取探索基金”活动，让学生党美美地秀出新学期态度。从开学装备，到开学打卡，都充满仪式感！活动上线2天，就吸引了近4万人参与晒照，高中生、大学生、上班族们纷纷响应。
开学不立Flag，说干就干！
挑战再多也能一笔而过！
开学就做全班最炫的崽！
纵观这次晨光开学季“我们的征途是星辰宇宙”的品牌战役中，基于不同学生的个性化需求，推出了三大系列新品文具：高颜值“星辰宇宙”系列、硬核功能的大赏系列、装备齐全的本味系列。并瞄准了代入感十足的学生场景，以趣味反转的方式与学生群体沟通，获得初中、高中生、大学生、考研党一众好评。
在品牌态度主张传递上，牢牢抓住“探索”概念，不盲目追随当下普遍的流量明星打法，而是大胆邀请《流浪地球》导演郭帆助力探索精神的传达，并推出超燃开学季探索大片，鼓励用无畏的精神探索新学期，朝着心中的星辰宇宙不断探索前进！更值得一提的是，和文艺范十足的黄油相机跨次元合作，打造开学季态度贴纸，将“探索”落实到学生群体的真实学习场景中去，最终完成品牌与消费者之间的互动。
五、有一种开学季，
叫晨光文具
不难发现，这两年的晨光，每到开学季、考试季这样的学生大节点，晨光都会独具匠心地推出一系列精巧实用的文具产品和品牌活动，为中国学生的新学期加油鼓劲。
1、从DC正义联盟到航海王，IP加持引爆开学季
2018年初，晨光联合《正义联盟》IP，结合每个英雄角色的不同特色，推出超顺滑，奇精准，极速干，高密度，大容量等黑科技笔，推出的限量联名礼盒更是迅速卖断货。
同年9月，晨光又联合全球最受喜爱的动漫IP航海王推出了全新文具套装，和学生们一起开启伟大新航路！高级的黑金风格狙击了无数海迷的心，瞬间就点燃了属于青春的热血和激情，不仅是正在读书的00后们忍不住想剁手，即使是已经走出校园的上班族，也忍不住想要买买买。
2、挖掘自身品牌故事，《开学前一夜》打造品牌IP
2018年初，晨光推出第一季开学情景剧《开学前一夜》， 将开学前补作业、定计划、拗造型、犯花痴、收书包等真实场景，用晨光独特的戏精方式演绎，每一个场景都是满满的烟火气，代入感超强，将产品利益点巧妙的植入，受到圈内一众好评。
《开学前一夜》第一季
2019年初，《开学前一夜》第二季暖心上映，从跨度20年的时间里，讲述了三代人之间关于补作业的精彩故事，温馨又搞笑的画面，瞬间让小编想起那个和父母斗智斗勇赶作业的年纪，还GET到了晨光补作业神器的强大，表示灰常期待第三季了！
《开学前一夜》第二季
3、考试季发起全民陪战，为高考生打call
今年6月高考前夕，朋友圈转起了一款DIY小游戏。挑灯夜战的书桌，熟悉的道具，走心的文案，瞬间将人拉回高三的热血岁月，这就是晨光推出的高考陪战书桌H5！不仅能还原自己的陪战书桌，还能以“学长学姐”的身份向应届考生发出陪你战斗的宣言！
小时候的晨光，还是记忆中那个暖心陪伴着我们的小伙伴！
在高考季这个营销节点，晨光算是常客了！2018年就联合了麦当劳打造陪战自习室，引发网友好评！今年，晨光文具联合了连咖啡Coffee Box，共同推出“逢考必过”咖啡套餐，祝你在生活中的各种考试“考试666、逢考必过”！ 双方还在上海打造“高考陪战室”，带领用户回到高三战场，一起重返难忘的青春时光，顺势为考生征集祝福！
晨光总能找到和其品牌调性相符的品牌，碰撞出不一样的火花。
看到这个一路陪伴我们成长的品牌，不断尝试更年轻化的玩法和年轻人沟通，用心去倾听年轻人的声音，小编想用晨光的原话总结，“时光一笔而过，我们都在进步”，希望晨光在未来越来越好，无论是产品上还是营销上，为我们带来更多惊喜体验。开学了，你的装备买好了吗？
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