纸巾也能玩国潮？维达联合颐和园打造高颜值纸品
作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）
在国潮风正兴起的时候，衣食住行各个行业的品牌都在推出重新定义时尚的国潮新品，不跟风来把国潮，似乎就赶不上时尚风向，简直“万物皆可国潮”，但是你有没有想过，纸巾也能玩出国潮范？
8月24日-25日，维达携手皇家品质生活IP颐和园，在上海打造了一个能够沉浸式体验维达新品超韧Just1纸巾的“国潮纸巾快闪殿”，还邀请代言人孙俪到场带领观众一同见证新品首发，并参与“维达超韧Just1国潮纸巾大赏”体验用高颜值又韧性的纸巾完成的超赞作品。 从不久前的绝美水下纸巾芭蕾舞，到本次国潮纸巾快闪殿，纸巾变身国潮时尚单品——纸巾刺绣画作以及婚纱，维达充分利用产品的“韧性”表现出独特竞争力，也成了国潮中别具一格的高颜值纸品。
快闪殿强化产品体发验 激发话题热度和曝光
在人们日益忙碌，注意力被切割成若干份的当下，想迅速吸引大众的注意力，“新鲜”是十分有效的元素，快闪店契合时下流行的个性化与纵深化的消费需求，可以很好通过新鲜的场景与有趣的互动传播品牌价值观、深入细分市场、表达生活理念与态度。用户通过快闪店的场景体验，更容易对产品的品质与其表现出的生活方式产生认同。
维达联合象征皇家品质生活的颐和园IP打造“国潮纸巾快闪殿”，店内的场景设计与颐和园的精致享受基调相吻合，令消费者真的有进殿参观的即视感，并且店内美轮美奂的国潮纸巾刺绣、绚烂多彩的国潮纸巾绘画还有早有耳闻的国潮纸巾婚纱组成了让消费者耳目一新的“国潮纸巾大赏”。
维达对推出的国潮新品高颜值纸巾非常有信心，所以鼓励消费者积极到快闪店体验纸上作画，制作属于自己的国潮纸品。
这种像做艺术品一样的匠心态度赢得了消费者的欣赏与肯定，也通过多元的作品展示丰富维达新品超韧Just1纸巾的产品韧性程度细节，既能强化消费者对产品特性的认知，也能通过切身感受强化产品体验。
维达还邀请代言人孙俪出席了新品发布会，这位家喻户晓的中生代实力女演员可谓自带话题热度，顺理成章地通过明星增加客流量和媒体曝光。并且纸巾源自颐和园四大美景的外观设计也是真的古色古香，极有韵味，孙俪与维达在现场共同完成了国潮纸巾画作品“桃花知鱼”，能极大程度激发消费者的体验欲望，这恰恰是维达打造快闪店的目的。
维达在通过对产品营销玩法的不断推陈出新，为产品持续性制造话题，增加产品热度的同时，也丰富了消费者的购物体验。
品牌联名实现溢价 借势平台助推新品
早在国潮纸巾推出前，维达已经携手B.Duck小黄鸭和吾皇推出过联名新品。这次，深刻洞察了当下国潮文化流行趋势后，维达选择与继故宫之后的第二个现象级传统文博IP颐和园联名合作，既能丰富品牌内涵，吸引消费者，还能实现品牌溢价。
与颐和园合作推出的新品——维达超韧Just1国潮纸巾，在产品性能和外观设计上有超高颜值与绝佳韧性。纸巾的包装设计灵感和元素都来自颐和园的四大美景，鹊柳山云、桃花知鱼、雨燕青荷和雀羽兰亭。 维达的IP合作，都是通过跨界打造展现出产品特性的品牌符号，更好地传播品牌。
像这次与颐和园的合作，就很好地通过各色国潮纸品丰富维达纸巾的韧性细节。这样的跨界IP合作不仅利于实现产品话题热度和曝光增长，也通过和颐和园的匠心、皇家品质符号与维达品牌整合成具有强吸引力的全新品牌内涵，在消费者群体中留有深刻鲜明的品牌印象，从而提升购物转化。
近年，天猫在积极进行品类扩容，渠道下沉是平台大趋势。维达Just1国潮纸巾新品趁势在做新零售模式的创新实验，通过快闪殿的新鲜多元消费场景构建，和依靠天猫平台共同打造的新零售体验各个环节，再联合大润发三四线城市门店实现渠道下沉，线上线下的联动，打通了产品全渠道链路。
维达在不断通过产品与IP的联名以及对玩法的创意升级，保持产品热度和话题关注度，实现品牌的曝光增量。
并通过一系列的创新推广活动，将“韧性”的品质和生活理念深入消费者心里，不断加深消费者对品牌形象的认知，从而使品牌在行业中保持领先地位。
维达通过线下携手颐和园打造国潮纸巾快闪殿，搭建新潮消费场景，强化消费者体验，并邀请孙俪到场实现产品热度扩散和曝光增长，线上通过和颐和园的品牌跨界联名实现品牌溢价，提升购物转化，线下快闪殿及纸巾国潮大赏的影响力辐射到线上，再借势天猫平台助推新品成为电商流量焦点。
在8月26日-8月28日期间，维达和颐和园联名推出的维达超韧Just1国潮纸巾有幸参加法国巴黎《江山如此多娇——三山五园主题文化展》，这款集匠心艺术、超凡工艺、古韵外观的国潮纸巾，在中法建交55周年之际与天猫、颐和园一起向世界传播中国文化。
最后，期待维达未来能给我们带来更多惊喜，高颜值的国潮纸巾能惊艳更多人，甚至走向全球！
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