滴露将广告场景延伸线下，趣味童话圈粉全家人
作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）
没有小朋友会拒绝睡前故事，特别当它是以“很久很久以前”为开头的童话时，在孩子单纯天真的世界里，一切也都像童话故事里那样美好，正义终将战胜邪恶，王子公主会排除万难获得自由与幸福。
童话启迪着孩子们要学会勇敢善良，培养孩子互相帮助乐观向上的积极态度，潜移默化地帮助孩子健全人格健康成长。
童话有着超越现实的魅力，也有改变现实的力量，87岁的滴露精心拍摄了一支两分多钟的创意趣味童话短片《松木巨人与细菌王国》，这是滴露为孩子和爸爸妈妈们量身打造的童梦电影。
滴露今年在与消费者沟通时更加注重回归到产品功能点，并且首次将广告场景延伸至线下，为孩子打造40米梦幻童话地铁长廊，既能有效吸引孩子，也能圈粉家长，使得消费者对产品功能印象深刻。
切准消费诉求的童话故事内核
滴露借助睡前故事场景，创造了一个很久很久以前的童话世界“细菌王国”，并用一支奇幻动画描绘滴露品牌的化身“松木巨人”如何用滴露品牌logo上的 “信任之剑”清除细菌，保障孩子健康。
松木味道是滴露产品最经典的气味，也是品牌在消费者心中最深刻的记忆，动画将松木巨人塑造成滴露品牌的化身，能唤醒消费者对品牌的印象，也象征着健康安全。
滴露品牌logo上的 “信任之剑”一直代表着滴露的专业以及消费者的信任，它是女王授予松木巨人为除菌大使的“信任之剑”，也是松木巨人消灭细菌的“信任之剑”。
不仅如此，影片中很多小细节也与品牌有机结合，如松木巨人出场时会响起“滴露滴露”的警报声，把品牌名称化作听觉符号，巧妙地在消费者心中建立起新的记忆点。
还有明显依照现实中英国女王、卫兵设计的动画人物形象，也暗示了滴露作为英国皇室御用品牌的悠久历史。
滴露在这次的奇幻童话中，着重突出了“经典松木味”和“有效除菌”两大卖点。
除螨抑菌一直是中国消费者购买衣物护理用品时比较关注的功效，并且，随着衣物洗护行业整体升级，抑菌功效强劲、含有天然成分的产品越来越有市场。
或许消费者观念的转变影响滴露调整传播方向，广告宣传上更侧重强调产品专业除菌功能。
《松木巨人与细菌王国》的整个童话故事内核切准了消费者关注孩子衣物健康的诉求，并且通过趣味的场景内容呈现出滴露产品的专业除菌功能。
这会在消费者的心里种下一颗品牌形象的种子，滴露象征着健康除菌，这是区别于其他产品的竞争优势，有利于影响消费者的购买行为决策。
带来直观体验的广告场景延伸
滴露首次将广告场景延伸至线下，为孩子和家长打造了长达40米的“地铁童话长廊”，这个如童话故事场景的现实长廊，能给消费者带来最直观的视觉内容体验。
在滴露精心打造的童话长廊中，家长和孩子身临其境亲眼目睹细菌的危害和松木巨人的威力，并且了解细菌相关知识，轻松愉快地建立洗衣除菌的意识。
滴露用孩子喜爱的动画形式，配以美轮美奂的人物、场景设计，将广告中的童话世界延伸到现实中来，加深消费者对童话短片的印象。
这个现实长廊也就成为品牌的一个记忆点，只要消费者经过就会自然而然地联想到滴露品牌。
一个人的心理与行为一定要跟特定的场景结合，才会有社会意义，因此，品牌的实现需要特定的场景。
滴露搭建的童话地铁长廊就是专为吸引家长和孩子的特定场景，场景的内容及呈现都符合品牌的形象。
地铁童话长廊给消费者带来沉浸式体验，并且是一个良性知识宣传载体，通过寓教于乐的方式为孩子和家长树立健康除菌意识，也传播了滴露产品的专业除菌功能。
多样媒体渠道的品牌传播推广
滴露在全国尤其是一二线城市，灵活利用多样化媒体渠道推广品牌及产品。在主要为家庭消费人群的影院媒体投放30s 创意视频广告，精准扩散童话短片的影响力。
此外，在全国电梯媒体和部分重点城市的热门地铁站、地铁出入口、地铁列车、旅游景点等，进行强势曝光，扩大传播广度和触达人群范围，引发全国的关注和讨论。
还在上海地区9000多辆出租车后窗，发动“全城搜捕细菌人”的趣味活动，通过简单有趣的互动机制，吸引人们主动参与，在游戏互动中既获得了除菌知识又加深了品牌印象。
上海、南京等各大重点门店滴露的促销员们集体发力，在传播除菌知识的同时，也积极引导消费者购买滴露产品。
在社交媒体上，滴露联合众多KOL大号，针对不同领域人群，洞察其行为特点，通过内容营销，将滴露产品功能信息传达给消费者。
更深入消费者的朋友圈，精准投放滴露软广告，各类营销软文配上有悬念冲击感的标题，直击家长内心痛点，内容持续深化悬念，吸引消费者观看童话短片，最后转化文章或短片点击量为产品购买量。
滴露利用线下多样渠道布局，精准投放广告给家庭消费人群，并且还发起创意趣味活动，增加消费者的主动参与，使得品牌推广不是单向而是双向的有趣互动。
线上主要依靠社交媒体上的KOL通过有特点有意思的内容营销吸引消费者，并且可以转化流量为购买量。
滴露创造的童话是面向全家人的，所以内容上会引发家长和孩子共同思考，孩子自觉注意卫生安全，家长则是形成衣物除菌意识。
滴露切准消费者关注孩子衣物健康的诉求，打造童话地铁长廊，广告场景延伸带来直观体验，加深品牌印象，线下多样渠道布局线上KOL内容营销精准辐射目标消费人群，成功圈粉全家人。
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