一场大雪过后，它选择了丢掉自己
秋天来了，冬天还会远吗？
关于冬天有太多的故事可说，比如平安夜、元旦、圣诞节与雪人，都是冬天不可缺少的元素。
今天这里就有个很特别的雪人，它健身、逛街、追网红，甚至去整容。但在一顿猛操作之后，它却丢掉了自己。
冲动购物
过度减肥
这支《翼支付，致亲爱的你》互动H5一经面世，便在诸多营销案例中脱颖而出，总曝光量达到近3亿次，同时总点击量达到140万次。这支H5通过年轻人喜爱且易产生情感共鸣的“雪人”形象作为故事切入点，同时兼具强烈共鸣和话题性的内容，也成为它备受欢迎的原因之一。
敏锐的洞察，以雪人为线索
做到情绪共鸣的品牌理念传达
这个看似温馨的话题背后，来源于品牌对社会现状的敏锐洞察。
在年轻一代的消费新倾向和购物热潮影响下，消费人群处于一种矛盾状态，人们往往会因为冲动跟风产生过度消费，我们将雪人拟人化，通过H5互动场景表现雪人迷失自我的故事情节，映射大众的真实生活。
在这支互动H5中可以看到几个画面：因渴望合群，雪人做出了冲动购物、过度减肥、盲目整容、打卡网红店等行为，但最终却走向了毁灭。
短短几个场景就把现实生活中，大家为了合群而失去了自己的这种艰辛又复杂的社会热议现象描绘得很到位。
盲目整容
网红店打卡
雪人象征着每一个平凡的大众。在生活和工作中，大多数人都渴望合群、渴望关注、渴望认同，想要通过“跟风”的方式改变自己，但却因盲目的改变迷失了自我，而真正的生活应该是从盲目购买向有态度的消费进化。
这支H5不仅从内容情感层面获得了用户的共鸣与好感，拉近了与年轻用户的情感距离，同时也表达了“学会极简生活，为生活做减法”的翼支付积极的品牌主张。
走心文案 X 新奇互动
打造独一无二的沉浸式体验
随着生活节奏的加快，利用有限的碎片化时间阅读成为了新的阅读习惯，图文并茂的文章更直观、富有感染力。我们也正是把握了这一点，通过玩转创意传播，实现双向流量共享。
这支H5以互动手绘长图的形式，采用了多场景式故事线，并且设计了沉浸式音效和对话框作为辅助，再配合走心对话框式的文案，在展示了多元化创意传播的同时，也让每位用户都能在其中找到自己的身影，将自己完美地代入雪人的角色。
在故事结束后，还有一个彩蛋藏在最后，就是DIY雪人环节。用户可以随意为雪人搭配穿搭，帮助它成为独一无二的“自己”，并最终生成定制化页面。如果说这一环节，增强了用户互动体验感，那么每个定制页面最终生成的不同文案，也让人看到了这支H5的价值和诚意。
从网易新闻客户端到网易公众号，有洞察、有共情的内容和高互动性的话题，这支H5让人们了解了翼支付会生活的品牌理念。“翼支付，致亲爱的你—— 一场大雪，它选择了丢掉自己”，不仅仅有对社会现象的反思，也有对做好自己的认可，当然还有脑洞大开的创新传播。
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