2019中国白领夜生活消费大曝光：8成宅在家，7成消费不超200元
下班后回家的你，是约上三五好友，左手啤酒右手小龙虾？
还是当个快乐肥宅，打开淘宝剁手买买买？
亦或是开启996、007疯狂加班的模式？
最近智联招聘与美团点评共同发布了《2019年中国白领夜间消费调研报告》，记录深夜江湖人的夜生活质量和夜间消费现状。
八成白领下班宅在家，七成白领夜间消费平均不超过200元，小龙虾成为白领夜宵首选.......
现在到底谁不配拥有夜生活，白领在夜间消费都爱买什么？男女夜间消费思维有哪些差异？在这里你都可以找到自己的影子。
一、消费领域背景：夜经济&夜光族
在分享报告之前，要给大家科普两个概念。
一个是「夜经济」，夜经济属于消费领域的一个热词，指商家打造丰富的夜间消费场景，激发市民深夜消费的活跃度。
不久之前，国务院办公厅就印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，大力支持「夜经济」的发展，比如将热门商圈跟文化、旅游、休闲做结合。
让商超、餐厅、酒店等延长营业时间，推出24小时便利店、「深夜食堂」等，以此打造「不夜城」。
所谓的夜光族，就是白天时间处于紧张工作，只有晚上才能有时间享受生活的一批消费者。
简单来说，白天努力赚，夜晚努力花。
二、白领夜间生活的时间分配
1、到底谁不配拥有夜生活？
在「没有精力过夜生活」的人群占比中，加班族遥遥领先排名第一，占比几乎90%；其次就是白夜班轮班模式的，这个比例占到84.5%。
值得一提的是， 生活最有规律的朝九晚六、或者朝八晚五，以及自由职业者，是最有资格享受夜生活。
在具体的夜间活动形式里，当八成白领宅在家潇洒过夜生活，还有12%的白领在公司苦逼加班，这就是残酷的对比，说的是你吗？
夜间活动场所分布也是挺有意思的，加班族夜间还在公司加班的比例达到38.3%，除了线上消费，真的没有办法参与线下消费了。 相比之下，朝九晚六的白领最稳定了，有九成人群任性宅在家，在公司加班的微乎其微。
2、白领夜间在家娱乐形式真相
白领夜间在家都在进行哪些娱乐？不外乎这几种，看直播/短视频的受众占了一半，其次就是煲剧跟看书学习。
所以说，这个晚上时间对于短视频app、视频app等品牌，确实是利好的营销时机，比如信息流广告、开屏广告等，相信这个时间的打开率都不会太低。
男女受众在夜间娱乐形式表现上，呈现出明显的性别差异。
往大了看，女性看追剧、网购的人数远超过男性，因此电商这个时间段的广告受众也是这个群体。
玩游戏、看直播短视频方面，男性消费的占比则比女性大。
而在看书学习、陪伴家人这两种娱乐形式上，两者就相差不大。
3、白领夜间外出怎么浪？
外出娱乐形式选择上也存在有趣的现象：
当一部分人在「迈开腿」的时候，另一部分人在「放开嘴」，所以说餐饮和健身品牌还是靠晚上的时间，来赚白领的钱。
其次，看电影、演出和听相声等偏向文化方面的消费也比较活跃，这部分人整体占比超过四成。 对于有夜间消费性质的品牌如酒店、餐饮等，联合电影IP、票务公司做搭配销售，说不定也可以实现1+1＞2的效果。
不同性别白领夜间娱乐形式也有所不同。
男性的兴趣表现比较「硬核」，娱乐形式聚焦在朋友聚餐、运动健身、KTV这几类，可以看出男性比较注重社交和自我形象建设。
对于女性群体而言，更加偏爱看电影、演出、听相声，还有逛书店、游景点、参加音乐舞蹈跟做美容美甲。
女性在夜间外出娱乐消费上，艺术、文化的消遣特征凸显。
4、不同岗位最爱的夜间生活？
在KTV和泡吧娱乐活动里，做法务、行政、销售、市场/公关跟客服的，是经常消费的人群。
而在夜间健身人群中，主要是覆盖研发、技术、采购、市场公关跟行政岗位。
仔细一看这些岗位的工作压力，相对其他岗位比较大，可以推测的是，多数人也是借助下班时间解解压。
这也不难理解，特别是做销售和公关，长期被客户爸爸欺压。
说白了，岗位造成压力，压力驱动消费。
三、 白领夜间消费结构特征分析
除了岗位、性别的差异，白领夜间在消费高峰和地域分布方面，也呈现出一定的特点。
1、白领一天消费主要时段
南北方城市不同地区的消费时段也不同。 比如说北方城市的白领消费，白天消费时段几乎是晚上的1.5倍；而在南方城市，两者相差15%左右。
只能说南方城市整体夜间消费热情高涨，夜经济消费潜力比北方城市大。
2、白领夜间主要消费内容分布
在白领夜间消费方面，餐饮消费占了超过一大半，第二是购物，买买买的人群占比达将近60%。
而在休闲、娱乐和影视的消费方面，这几个板块分布人群就比较平均，当然也存在一些冷门活动。
以旅游消费为例。
大家表现的消费欲望堪称是最低，看来旅游、酒店品牌不适宜在这个时间做单独推广了，活动关注度比较低。
3、夜间餐饮订单城市分布
作为消费最高的餐饮消费，全国城市夜间餐饮的城市分布上也颇有特色。
以北京餐饮消费为例。
这个城市夜间餐饮订单的占比就相对高，占到7.26%。紧跟后面的城市，就是上海、深圳、广州。
北上广深位居前四，一不小心就暴露出了一线城市的加班现实，只能叫外卖在公司吃了。
4、白领夜宵消费金额特征
关于夜间消费，大家又愿意掏多少钱？
一般来说大家的平均消费都在200元以下，这个比例大概是七成；而大概两成的白领，夜间消费金额在201-400元这个价格区间。
当然也有土豪式消费。 比如有的消费居然达到1000元以上，看来体验的是吃喝玩乐于一站式消费。
对于品牌主而言，400元以下的消费人群，这一块还是一块值得深入挖掘的增量市场。
结合白领夜间消费在个人月收入占比分析，白领夜间消费占据月收入10%的比例最大，将近60%。
可想而知，夜间消费还不足以构成白领主要消费形式。
5、怎么看待夜间消费？
夜间消费到底有没有必要，白领各有见解，主要分为这几派：
大概七成的消费者认为可以解放压力；还有58%白领，单纯将其视为一种享受生活的追求。
也有的是为了社交需要，这部分人群就占比32.7%。
看完只想说，当下的白领在城市生活压力确实还是比较大，只能靠晚上的休闲时间来发泄情绪。
6、打卡网红店，真的值得吗？
打卡网红店作为年轻人近些年的消费潮流，在调查的白领眼里，似乎并没得到太多好评。
在研究里可以看到，将近六成的人认为网红店纯属于一种营销手段，也有将近五成的人表示打卡网红店多是在盲目跟风。
由此可见很多网红店，并不是我们想象中备受看好，也不太可能成为白领高频消费的选择。
品牌商也不能过度拿网红店进行营销，否则只会引起目标受众的反感，为消费者提供实在的产品和服务，提升消费体验才是关键。
7、深夜食堂真相：夜宵都吃啥？
说到夜间消费，自然少不了美食。
夜间美食品类分布中，小吃快餐是首选，比例几乎是达到五成，然后是饮品、烧烤跟火锅。
在具体的首选夜宵的分析中，吃夜宵的人群占比33%，其他食物类别整体占了超过五成。
而选择吃夜宵的人群里，小龙虾堪称是夜宵之王。
在吃小龙虾年龄分布中，90后和95后是最喜欢吃小龙虾的群体，占比均大概是13%，80后和60后群体也不甘示弱。
都说夏天跟小龙虾跟配，看来一点都不假。
或许以后大家做夜间营销活动，可以跟小龙虾产品一起做深度捆绑了，比如啤酒品牌、其它饮料品牌等。
四、白领对夜间消费满意度
钱花出去了最重要是觉得超值和满意，消费体验极为关键。
关于这一点，我们也能从报告中发现一些反应。
1、哪些人不满意夜生活？
加班族、白夜班轮班、远程办公/homeoffice这三大群体，对于夜生活最不满意，其中加班群体占到80%。
不难想象造成这部分人群不满意，很大程度上是因为加班忙碌，无暇享受夜间消费。
毕竟一直007，何来夜生活。
2、什么在阻碍夜生活消费？
那么在影响夜生活体验的因素中，占据前三的主要是：出行便利，只求不加班以及娱乐项目的丰富性。
总结起来无非就是三点：交通、工作和娱乐本身。
结合分析，晚上时间相对紧凑，如果路途遥远、交通复杂的夜间活动，大家自然也不乐于参加。
再看加班的因素，工作占据大家时间，睡觉时间都不够了，更别谈夜生活了。
3、什么夜间娱乐项目吸引人？
白领比较看好的新兴夜间娱乐项目里，也存在不少跟当下流行、热点相关的项目。
比如说独立电影院这个就备受看好，占比达到54.4%。
然后就是近几年备受欢迎的深夜食堂跟定制私厨，也受到五成多的人群青睐。
此外，就是夜间展览、灯光秀，达到34.2%。对于定位艺术的手机、时尚等品牌来说，这无疑是一种借势时段，可以以跨界艺术的落地活动为白领提供夜间视觉盛宴。
整体来看，所以说如果要讨好白领，品牌主还是得从最根本的消费体验入手。
提高新兴夜间娱乐消费的娱乐感和创新性，为他们提供更多有趣有创意的娱乐项目。
4、你愿意为夜生活买单吗？
从“是否会因为夜生活资源改善而投入时间、支出”可以看出，大多数还是愿意支付时间和金钱为夜消费买单的，所以这块有能力消费的市场，还是值得持续研究的。
5、对于理想夜生活的定义？
关键词就是：有钱、不加班和陪伴。
首先，“有钱是前提”占比67%，这就不难理解前面所提及的，200元夜间消费占比居多，这或许是收入限制造成的，有钱才能嗨。
其二，加班还是个痛点问题。对于“拥有生活”时间的期望值，达到将近50%。
提高夜生活质量，从改变工作量开始。
看完这份报告可以发现，目前夜经济消费潜力还有不少消费场景的空间，值得餐饮、健身、影院等行业去寻找营销的机会点。
但对于白领来说，对于夜间消费这种模式，显然还没有形成很好的消费习惯，加班、没有时间、收入等都是深刻影响的因素，怎么吸引加班族夜间消费也是个命题。
报告对于启发外卖、酒店、职场、电商等领域的品牌主，接下来如何做好目标人群的消费沟通，相信会提供一定的借鉴意义。
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