发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样！
此篇文章，缘于某晚的羞辱——
反钩是什么？我不明白！
好不容易刚记住五六款AJ型号，费力捋清三四种椰子色号，现在你跟我提反钩？
好了，我倒想知道，穿“假鞋”有什么好骄傲的！
一、钩子反了，魅力何在？
这是Nike家的经典标识Swoosh，正对勾。
始终保持着钩尾朝鞋跟的摆放位置，譬如——
而反钩，顾名思义就是钩子摆反了呗！
1、反钩的出现
黑金脚趾Air Jordan 1 "Gold Toe"，是世界上第一双反钩Nike。
2018年2 月发售的漆皮AJ黑金脚趾，由于生产失误，一双鞋的Swoosh钩子被上下印反并流出，买家收货后发布到网络上，竟引起众多鞋头的兴趣，竞拍价格在当时高达11 万人民币。
“祸不单行”，同年9月，米兰也出现了同样的“失误”——Air Jordan 1 "Reverse Shattered Backboard"。
基于黑金脚趾拍卖的成功之鉴，这双错版倒钩竟开出了一个高得离谱的价格—— 146,000 美元，折合人民币已经超过了100万，而这个价已经是发售价格的 900倍了。
错版钩子的偶然出现，使一部分鞋迷为之疯狂，为世界上唯一的错误买单，这听上去有够迷人的！除了爱鞋之人激动以外，品牌商们也找到了新的商机，蠢蠢欲动。
2、反钩的盛行
Slam Jam x Nike Blazer Mid Class 1977
米兰知名鞋铺Slam Jam 与 Nike合作发布了这款鞋，一款普普通通的Blazer，因加了反勾的设计，价格坐地起飞。
目前，这双鞋在国内二级球鞋市场的定价已经飙到6000＋，就买一双普通款的Blazer来说，这个价可太贵了。
参考价格来源于毒App
ROKIT x Nike Kyrie 5
反钩时尚的实验还应用在了实战鞋上，洛杉矶街头品牌 ROKIT与Nike欧文系列联名发售了一款篮球鞋。
一大一小的Swoosh logo交叠在鞋身，大Swoosh不像最开始错版鞋那样上下颠倒，而是前后倒置，钩尾朝向鞋头。
即使大勾没有非常醒目，但这鞋也因为反钩的噱头价格涨了不少。
参考价格来源于毒App
Travis Scott x Air Jordan 1“Cactus Jack”
到了今年5月，美国著名说唱歌手、潮流明星Travis Scott与Nike Air Joran合作发售首款限定联名球鞋，反钩时尚直接被推至塔尖。
因意外印错的钩子，现在正式成为时下前沿潮流的标识。
肯定会有和我一样的朋友，对于善变的潮流，自己站在圈子的边缘摆渡，满眼尽是茫然，生怕错过这股风，就被置于时尚弃儿的境地。
二、潮流就是不要问，冲就对了
@answer824
一位知名鞋头带火了一句口号：“别问，问就是冲，冲就是热爱”。
“冲冲冲”，是现今抢鞋行动声势浩荡的口号，是鞋友之间相互打气，建立情谊的咒语。
亦敌亦友，并肩作战，我不问你来自何处，你不求我情比金坚，但大家都有一个共同目标——成为发售日那天被抽中的天选之子。
1、线上发售，不能手抖！
定一个8点的闹钟，赶在SNKRS（Nike发售APP ）提醒之前，打开App，并嘱咐好亲爸亲妈男朋友女朋友打开手机，做好投签准备。
9点整，发售提醒响起， “冲冲冲”抢鞋开始——
点击发售的球鞋、快速选择尺码、输入密码、进入排队序列、切换不同账号，然后持续相同操作直到所有账号投签完毕。
速度越快越好，最好赶在前两分钟完成，因为这更能增加自己的中签机会。
中签的用户会在第一时间收到系统消息通知。当然了，大多数人收到最多的还是——
2、线下发售，纯靠运气！
线下抽签发售的现场，风雨无阻，大家都心甘情愿地赶来集体罚站！
是的，甚至迁徙跨城只为赴约的人，也不在少数！
譬如今年8月，厦门、武汉和长沙三家Jordan L1店相继补货“倒钩”，掀起了一场国内大规模跨城迁徙的抢鞋运动。
外地大军来袭，其浩荡之势引起了本地鞋头的恐慌：有博主发起了相关鞋头的地域分布调查；
有的本地鞋头则喊出了“倒钩留在CSC、留在武汉”的口号，部分黄金时间的火车票、飞机票也全部售罄。
图片来源：网络
不管怎么说，这些愿意跨城陪跑的鞋友们真是值得敬佩。相比人家飞机换绿皮的不眠不休，反观自己能参与本地门店的抽签发售，竟觉得有几分悠闲。
线下抽签排队
站在连绵长队里，别问咱排的是啥，问就是热爱——
排队登记便有了参与抽签的资格，但能不能中签还得看运气。线下抽签基本分为两种，一种是登记了身份信息就回家等消息的，另一种是已经在公众号登记信息并筛选过一轮的人，来到现场以最原始的抓阄方式当场进行二轮抽签，更刺激。
——《一个“鞋狗”的24小时》
来到了抽签现场，才是真正令人焦躁的战役，一身的力气无处释放，幸运女神也不知要在什么时候才掀自己的牌子。
线下抽签
3、周周上新，双双限定！
“是不是发售一双鞋是很难得的事情呀？大家都太拼命了！”圈外小白怯怯偷问。
然而事实是，一年52周，周周上新，双双限定。
鱼谚说：“大风钓大鱼、小风钓小鱼、无风不钓鱼。”
鞋是饵，买鞋的人是鱼，而让大家时刻充满激情，是品牌方不断造风的结果。
但多大的风算大风呢？是“明知弄巧成拙，但视而不见”，还是“人人都说丑，发售抢成狗”？
三、群嘲与真香共存，这鞋绝对卖得好
群嘲是真香的必经之路，这似乎已经成为潮流圈一条被默认的规律。越是热闹，越是乌龙，那鞋就卖得越好。
先举个“中国限定款”的例子，为争取中国市场，各品牌纷纷加入改造中国元素的队伍，争奇斗艳、花样百出，热闹得不行。
Nike Air Foamposite One 天津限定
2018年，Nike推出天津限定款喷泡球鞋，在经典发泡材质的鞋面上，印上天津著名杨柳青年画“莲年有余”的图案，中国味十足。
但此鞋炒得正热之时，有人出来质疑——天津福娃和三朵莲花的设计，与中国古时候葬礼用的“三荷万年青花鞋”，有异曲同工之处。
三朵荷花加万年青花纹，喻指脚踏荷花，进入佛国，荫泽子孙......这双限定鞋成了寿鞋？
这次的荒诞事件，显然是外国设计师对中国文化消化不良的后果，弄巧成拙得造风使自己陷入了危机公关，可剧情还没接近尾声。
触犯民间忌讳倒没有对此鞋的价格造成负面影响，反而还因货量稀少被国内炒到升天，若要是在国外入手此鞋，价格还要更贵！
如此乌龙的剧情，让我不禁呜呼一声，而后又惊觉这与另一个噱头怪的发家致富之路，有点不谋而合。
那就是同年时尚界备受瞩目的宠儿——“老爹鞋”。
巴黎世家Triple S
对于巴黎世家Triple S的盛世丑颜，人们在最初就十分难得地达成了一致的态度——大家说它丑的模样都是真心的，而大把掏钱买它的模样也是认真的。
作为2018年力压群芳的年度时尚单品，先是因外形酷似老爸鞋架里的运动鞋而被众人嘲讽，而后各路明星纷纷上脚走位，成为时尚新宠，众人疯狂为之氪金。
这股老爹风吹得同行也跟着飘了起来，不管三七二十一，趁着热乎劲能设计一双就是一双。
各路大牌家的老爹鞋
当然，若以真香论排位，那YEEZY必排前几。
YEEZY是美国说唱歌手Kanye west（侃爷）亲自设计的个人球鞋系列，先后成为全球两大运动品牌Nike和Adidas的旗下产品。
即使Nike Air Yeezy一发售就起飞，但现在人们提及YEEZY时，一般想到的都是Adidas的椰子系列，即侃爷离开Nike之后投靠Adidas至今所带火的那些货。
图源：http://www.flightclub.cn/
2014年，阿迪达斯与侃爷正式对外宣布确认合作。
2015年，YEEZY共发售6款（不包括YEEZY 950）。
2016年，发售11款；2017年，发售11款；2018，发售16款。
只要发售，必然售空，不管什么型号，只要加上YEEZY的前缀，就像被附上了咒语一样，让人无法拒绝。
譬如，初代YEEZY 350，发售前被很多人嫌弃，说丑得像鲶鱼，可这么多年以来，此等异类的价格丝毫未变不说，更有甚者为其赋予了神鞋的称号。
接着，YEEZY 500和700的真香现场更是每年都在精彩上演。那感觉就像每个人都化身成了演员，发售前品着官方图片，怎么看怎么不满意，还得啧啧嘴说：“真是不咋地”。
可发售日一来，疯抢的人好像也不见少？
YEEZY的魔法，也许就是让人们特别敢为自己的迷惑买单，这既是因为侃爷比较神性，也是因为世风的不可抗在产生作用。
四、凭什么买单？因为感觉“买得值”
值不值得这个问题，哪里有唯一答案，谁能制造出“买得值”的氛围，谁就有本事把人牢牢套住。
巧用营销套路
相对于"Adidas YEEZY"的连缀叫法，人们更倾向于把YEEZY单拎出来自立门户地叫，YEEZY更像是一个独立的个人品牌。
侃爷卖YEEZY喊出了一个十分感性的口号：“让人人都有YEEZY穿”。就算没试过YEEZY的人，乍一听这样心怀大爱的梦想，难免会被勾出探索的欲望。
当然，这样不知天高地厚的话不是谁说都可以的，人们会为侃爷买单，是因为他个人风格足够震撼，时常带点让人狂躁的冲击力，你没得拒绝。
此外，YEEZY在成就如今炸街效应之前，先是在明星私密圈里炸了一遍。各路大牌明星穿YEEZY时的快乐模样被广大媒体曝光，那看似离散的影响力，却不可小觑地征服着屏幕前的我们。
侃爷最具煽动性的操作是制造矛盾。一边呐喊全民YEEZY，一边“限量发售”没得商量，两者对冲的设计强化了饥饿营销的效果，就像被打了一巴掌之后又得了一个甜枣，那枣可真甜啊！
侃爷双不双标，咱也讨论不来，但不容置疑的一点的是，初代抢鞋积极分子一大半是靠他培养起来的，至于这鞋抢得值不值，管他呢，爷乐呵。
群体造神，抵抗无聊
不难发现，现在好像没有几个品牌是没意思的了，换句话说就是品牌天天变着法子地给人惊喜。
如今丑鞋当道，审丑渐渐成为文化，世风开化让品牌商们可以尽情制造出离奇的商品，接着用解构的说辞让人们欣然买单。
当看到Ralph Lauren用一双Salomon萨洛蒙越野鞋，配一袭黑色高贵西服时，也许我敢说这有点丑，但我绝对没胆说这不时髦！
Ralph Lauren穿着Salomon
然而，有如此心理的人，绝不在少数。
消费时代催生了人们对于符号的依赖以外，还使人们以更快的速度厌烦它们，新奇趣味是当下人们所追寻的消费体验。
对于无聊，不管在哪个时代都是人们一致抵抗的对象。
相信大家对Air Jordan都不陌生，这是迈克尔·乔丹传奇篮球生涯里不可或缺的见证。然而AJ在最开始其实也是作为一个丑角出现的。
1984年，Nike签下了篮球新手迈克尔·乔丹，并为其开发了专属球鞋系列Air Jordan，在以黑白配色球鞋为主流的赛场上，乔丹穿上一双黑红的Air Jordan 1上场比赛。
现在看来穿一双特别点的鞋不是什么问题，但当时这却违反了联盟条例，乔丹随之面临高额的罚金。Nike作为赞助乔丹的品牌，没得犹豫，帮乔丹支付了罚金，甚至还将此次事件进行渲染用进了广告——
“On September 15th, NIKE created a new revolutionary basketball shoe.
On October 18th, the NBA threw them out of the game. Fortunately, the NBA can’t stop you from wearing them.
Air Jordan, from NIKE.”
“就算是NBA也阻挡不了你穿上它”
由于AJ1禁穿事件的真实性现已无从考究，所以到底当时乔丹穿的是不是黑红配色的AJ1，我们也不能实证确定，但这样一个充满对抗与叛逆的故事，无论何时都能让人觉得津津有味。
是为有趣消费，还是跟风刷单，到最后的结果都是造神。品牌持续曝光，大家都说好，越来越膨胀的购买欲，终会有一天使事物变质。
五、球鞋文化变质，球鞋成为交易工具
看人先看鞋，买鞋先抽签。鞋子越炒越香，狂热的呼声让得不到的紧迫感更加焦灼。
原本预计今年9月发售的Travis Scott × Air Jordan 6，又在近期发出延期至10月的通知。人们没有因此而放弃期待，要知道今年若是能入手这双鞋，就相当于入了一支牛股！
根据Travis Scott x Air Jordan 1“Cactus Jack” 的情况来粗略估计：人民币1299元的发售价，在经历了约1054%溢价涨幅后，市场价已炒到人民币约一万五的高价。
那么，即将发售的TS × AJ6，在全球仅限定六万双的加持下，以12倍的价格保守转售，看来好像也没有问题。
若说鞋圈以前是靠着情怀维系的圈层，那么现在情怀已经在资本压力下，退居二线了。
@球鞋经济学
“ 1 个小时翻 5 倍”、“单只球鞋卖出数十万天价”、“大学生炒鞋月入过万”、 “炒股不如炒币，炒币不如炒鞋！”
年轻人靠炒鞋一夜暴富的案例，一时间层出不穷，投机的热潮促成人人皆鞋贩，鞋子成了新世代觊觎一夜暴富的货币。
随着越来越多鞋圈菜鸟的加入，二级球鞋交易平台，迎来了商业夏天。
国内两大球鞋交易平台
左：毒App，右：nice
当买卖交易本身演变成了一套商业模式，那么简化流程、降低用户的决策成本，就成为了二级球鞋平台不断优化的方向。
毒App
一个球鞋买卖的过程就像给“朋友”发送一个快递那样简单，甚至为了转卖交易而出现了平台寄存的服务，即抢下鞋的人可以不用马上提货，寄存于平台，然后再等待着新的买家，一旦此人出现，平台可以直接发货给这个二级买家。
同时，简单的行情监测、分析等服务，也为炒鞋者提供了便利。
市场上的蒸蒸日上，各方平台的信息共享，越来越多的人在众多合力下跃跃欲试，鞋圈因此壮大，而鞋本身也失去了原本的属性——
这么贵的鞋，你怎么穿在脚上？
六、结语
从鞋圈的现状汲取到一些对于品牌的感悟，无论消费时代带来的是品牌崇拜，还是符号解构，在我看来都貌似指向了一个方向：人是视觉动物。
一旦特定的事物居于视觉霸权的位置，人们就会忽略掉商品本身的实用属性。正如：
“我们更容易被事物表象化的特征所吸引，例如颜色、形状和风格，从而不理智地忽视了更加实用的特性。”
——《盲点》
一个极具风格的品牌，哪怕与传统意义上的审美标准有冲突，但仍可以组织起一大帮拥护者。
也许人们为不甘沦为“路人”而挣扎，也许为积攒更多的社交币而努力，但我从不认为品牌商的套路可以高明到不被人们戳破，事实上是，大家早就发现了，只不过比起单一审美或标准下的事物，时常的荒诞和无意义更能使人们枯燥生活多点乐子。
参考资料：
盘点那些逢发必火、价格爆炸的【Nike反钩、倒钩鞋】
一个“鞋狗”的24小时
2019 是国内跨城市“ 迁徙 ”抢鞋的元年吗？
AJ1禁穿和黑红脚趾，你还傻傻的分不清楚吗？
人人都说爱AJ1禁穿，然而你真的了解它吗？
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