屈臣氏x舞刀弄影唇腭裂公益短片，一周看哭4000w人
你有没有因为一个微笑，而泪流满面过？
屈臣氏携手“operation smile中国微笑组织”开展了名为“点亮微笑，美有道理”的公益行动，并拍摄了这支公益短片。 短片看似平平无奇的讲述了一个平凡的唇腭裂妈妈的一生，但因太过催泪被网友评价“不敢看第二遍”。
影片也在短短几天内收获了近4000w播放，引发了大量网友对屈臣氏和唇腭裂的关注和讨论。
故事的开始，通过女儿的视角，呈现了一个十分古怪，甚至有些不近人情的怪妈妈。
这是我妈，一个很奇怪的女人
大家都说我们两个一个天上一个地下
性格和长相，都是
我在乎的事情她都无所谓
给带男友回家的女儿做好一桌菜，却不愿意同桌吃饭；
女儿和别人打架，不问缘由就向着别人家的孩子；
从不出席家长会，连表彰大会都不出现；
因裂唇被嘲笑也满不在乎
而后通过第三视角一点一点的揭开一个坚强的母亲背后，那些柔软和脆弱的瞬间。
她听到女儿带人回来时候的整理仪容的激动；
表彰大会上躲在人群背后的欣喜；
以及问医生术后能否涂口红的那份期待
那一刻我才明白她的愿望比我想象中的更加卑微
她远离着人群常常不近人情的表达
原来都是在默默地保护着我
在这个故事里，我们设置了两个并行的线条。一条是母亲和女儿间有些“拧巴”的爱，和女儿对妈妈的不解。
我们用日常和生活化的场景和画面，呈现一个默默关心但又害怕自己的形象给女儿造成困扰的妈妈，一个拼命维护妈妈但又总在人生重要时刻等不到她出现的女儿。
我们希望这种也曾经发生在我们自己身边的真实的“拧巴”，能拉近观众的代入感，并打动观众引起大家内心的共鸣。
另一条线则是一个唇腭裂妈妈内心的自卑、对美小心翼翼的渴望和最后的圆满。
追求美，我们每个人生来就有的权利，但对于唇腭裂群体来说，这似乎成了一个不敢开口的奢望。
两条线的交集发生在妈妈手术前诺诺的问出的一句：“我恢复好了可以涂口红吗？”，妈妈终于勇敢的第一次表达了对美的渴望，女儿多年心中的不解也由此豁然开朗。
我们用“涂口红”这个对大多数女孩来说再日常不过的举动，来和每个人内心对美天然的向往共情，也是在表达屈臣氏“做自己，美有道理”的品牌主张。 故事的最后，妈妈的唇腭裂通过治疗恢复，如期参加了女儿的婚礼，似乎一切就此圆满，有了一个完美的HAPPY ENDING。
但实际上，“她没有错过女儿的婚礼，但还是错过了，她自己的人生”。这是一个用再多的圆满都填不平的遗憾，这样的结局在每个人心里都留下了深刻的印象。
这样的结尾设计，除了增加了情绪的张力，同时也是让更多人关注和意识到——在中国，每600个新生儿就有1名唇腭裂儿童，而唇腭裂治疗的最佳时机是3岁之前。
而现在，一场45分钟的手术就能帮助这些孩子找回微笑的权利。屈臣氏“点亮微笑，美有道理”公益行动的意义，就在于帮助更多的唇腭裂孩子和家庭，免于经历那份无法弥补的遗憾。
最后，很感谢屈臣氏的信任，把这支公益短片交给舞刀弄影操刀，让我们能参与到这样充满温暖和大爱的公益行动中，衷心希望“点亮微笑，美有道理”公益行动能帮助到有需要的孩子和家庭。
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