一票难求？来看号称“抢票神器”的浏览器们如何借势营销的

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举报 2015-12-16

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逆天的12306，为防火防盗防黄牛祭出大招——坑爹验证码。谁知不但坑了黄党，也“坑遍”了所有返乡乘客。抢不到火车票，几乎是每一个深处异乡的同胞们心中难解的痛！跟射哥一个公司的湖北籍女神，动员她的六个爱慕者为她抢票，结果还是抢不到啊！从此，“女神贴心备胎”这一清单，这六位屌丝已完全排除在外。

来源：文案公社（微信号：adwags）
作者：射哥
原标题：所有号称“抢票神器”的浏览器都在耍流氓
数英网已获作者授权，如需转载请联系原作者

在互联网的发酵下，抢不到票立刻成了社会热点。国内几大知名浏览器怎会放过这样的绝佳宣传良机，以“抢票神器”为诉求点，乘机借势，扩大自家浏览器在广大网友心中的知名度。

1、360浏览器

一票难求？来看号称“抢票神器”的浏览器们如何借势营销的

文案：

在抢票高峰的那些天，每眨一下眼，
都有超过110张车票，通过360抢票王售出。

点评：以出票率作为浏览器主打卖点，秒杀所有浏览器，毕竟我大360出了这么多火车票啊。画风简单明了，但绕地球几圈的创意被用烂，好在核心诉求清晰；动员网友晒出抢票隐痛，放大和发酵网友需求，再加上360程序猿自爆卖命工作力图攻破“验证码关”，情怀满满，即使网友抢不到，在用绳命在工作的程序猿面前，怎么忍心说他不是？

诉求点：情怀+历史出票率

传播口号：360抢票王

创意指数：★★★

有效指数：★★★

2、QQ浏览器

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文案：

可以没男票，可以没女票，不能没有火车票，QQ浏览器教你抢票绝招
最优中转方案，千方百计送你回家
坑爹验证码滚蛋符
自动填写验证码
从此有码变无码
回家时间减半符
低价机票实时看
没有车票不如飞回家
今年咋都能回家符
自动匹配最优中转方案
千方百计送你回家
抢票吉时全掌握符
日历提醒抢票时间
失忆症狗带吧

点评：射哥记得曾经QQ浏览器以“我想要的现在就要”作为传播主题，做过一轮声势浩大的广告宣传，效果还不错（这句主题，射哥很爱）。QQ浏览器以“最优中转方案”作为主诉求点，避开360等“高出票率”的锋芒，成功开辟第二战场；道符的设计风格，具有较强的视觉冲击力，同时以“自动填写”、“低价车票实时查看”、“日历提醒”等次要诉求，帮助乘客制定除“抢火车票”以外的B计划。

诉求点：最优中转方案

传播口号：QQ浏览器教你抢票绝招

创意指数：★★★★

有效指数：★★★★

3、猎豹浏览器

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文案：

春运回家，用猎豹，就有票
没票时自动推荐附近车站
直达票没有自动推荐最省钱中转票
12306网站异常照样抢票

点评：猎豹浏览器的诉求基本与QQ浏览器相同，能为网友提供“极快的网速”、“最省钱的中转票”，诉求简单直接。但海报画面过于潦草，几乎没有创意可言。

诉求点：中转方案

传播口号：猎豹浏览器抢票大师

创意指数：★★

有效指数：★★★★

4、百度浏览器

一票难求？来看号称“抢票神器”的浏览器们如何借势营销的

文案：

百度浏览器抢票王
全自动抢票，成功率提高10倍

点评：百度浏览器此番打出“抢票王”口号，并号称能够提高10倍的抢票率，不得不说，如果真能实现，的确能直击网友痛点，但从实际效果来看，百度这回不得不打自己的脸了。

诉求点：网速保护、流程更短、短信提醒

传播口号：百度浏览器抢票王

创意指数：★★★

有效指数：★★

面对广大乘客的“痛点”，各大浏览器纷纷加入撕逼大战，强调自己的抢票优势，然而经过广大网友的亲身体验，事实证明各大浏览器都在“耍流氓”。

近日，手机、电脑已被网友吐槽12306图片验证码的段子刷屏时，有抢票软件趁机做起一则广告：“不用手工填写图形验证码，全程为您服务。”抢票软件能够如此智能？为此，南都记者选择了国内六款常见的刷票软件：360手机浏览器抢票王插件、搜狗手机浏览器12306抢票助手、智行火车票手机APP、UC抢票专家、猎豹抢票大师及高铁管家，分时段进行体验测试。
结果是：六款抢票软件全部有人工填写图形验证码环节，如抢票成功后还需要再进行一次图片验证，这意味着抢票软件未如商家所言，依旧难逃验证码的“魔掌”，同样需要12306网站相同的验证环节。
昨日测试的抢票软件为360手机浏览器抢票王插件、搜狗手机浏览器12306抢票助手、智行火车票手机APP、UC抢票专家、猎豹抢票大师及高铁管家。登录及支付时均需人工填写图片验证码。
南都记者统计18次刷票成功的网络环境，集中在6兆、8兆和10兆的状态。360测速器显示，8兆—10兆的网速相当于“汽车”速度，领先于全国57%的用户。此外，2个网页抢票软件抢了4张票，4个APP抢票软件抢了4张票，可见相比移动网络环境，宽带环境或更稳定。
摘自《南都记者体验6款抢票神器：都过不了验证码关》

公关借势是每个品牌、每个企业必须要做的一件事，但画面再好，诉求再清晰，最终无法兑现消费者承诺，这样的借势传播只会适得其反。

最后，射哥良心建议广大深处异乡的同胞们：浏览器然并卵，抢票还得拼网速！

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