【年度盘点】来，用数据说一个2015营销世界的故事
是的，熙熙攘攘中，营销人的一年又过去了。我们记住了什么，我们需要记住什么？
来源：营创实验室（微信号：mktcreator）
作者：漩涡
原标题《来，我们用数据来说一个2015营销世界的故事》
你最近好像也看过了不少盘点，各种“2015你不得不关注的十大……”
不想再用各种拼凑的数据再塞满你的大脑，今天我们用2015年营销界最新的数据只讲一个故事：
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互联网移动端用户使用时长同比劲增123.5%
根据艾瑞咨询发布的数据来看，2015年8月中国网民PC端的使用时长是122.3亿小时，比去年同期增长了9.5%；移动端用户使用时长是254.8亿小时，同比增长123.5%。
数据来源：艾瑞咨询
是的，2015年移动端用户使用时长同比增长123.5%，在用户上网时间中占比超六成。
在手机端用户使用时长大幅增长123.5%的同时，Pad却大幅跳水下滑34.4%。
是不是大大出乎我们的意料？为什么呢？
平板电脑兴起时，智能手机屏幕尺寸还太小，无法满足用户的身临其境的大屏体验。苹果公司iPad提供了一个创新的外观和触摸屏功能，迅速增加了相当多的内容和APPs满足了这些用户的需求。
而如今，大屏幕智能手机已经普及，平板基本被当作一个播放视频或查看文本的屏幕使用了，使用场景不明确。
而根据Gartner近日的调查结果，近一年只有17%的用户打算购买或升级平板电脑，比标准的笔记本电脑还低。
没落的平板令人反思——我们真的需要那么多块屏幕吗？
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用户80%的时间花在 TOP 5个APP上
根据Forrester的报告“2015 Mobile App Marketing Trends: Orchestrate Your Brand Presence, Beyond Your Own Apps, By Borrowing Mobile Moments,”
用户绝大部分时间只花在了少数几个主要的APP里。平均而言，英美两国用户每月使用APP的数量在24个，其中超过80%的时间花在他们最钟爱的5个APP中。
在美国最为流行的应用有Facebook，Youtube，Maps，Pandora和Gmail。Forrester的研究显示人们花费在APP上的时间偏重于即时消息和社交应用，远高于游戏。
我们大多数营销者可能高估了用户在应用中的使用时长。由于5大应用占据了用户绝大部分的使用时间，很多品牌的应用使用寥寥，甚至不被用户发现。
在不放弃自有品牌APP和用户数据管理为重中之重，品牌也应该积极通过与第三方流行APP合作而与用户互动，让你的内容触达用户。
移动用户获取信息更多来自社交Feed而不是搜索
Forrester公布的“Mobile Platforms, Partners, and Power”报告中指出，移动用户在Facebook应用上时间要多于Google。
Facebook应用在智能手机使用时间的占比为13%，Google使用时间占比为12%，而剩余的苹果、亚马逊、微软和雅虎使用时间占比都在1%到3%左右。
这个数据很清晰的再次印证了我们的判断：移动端不存在超级入口，移动用户获取信息更多来自社交Feed而不是搜索。
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社交营销让人疲惫？不管你做不做，用户依然在这里
截止2015年11月，腾讯官方最新数据。QQ月活跃账户数达到 8.60 亿，QQ空间月活跃账户数达到 6.53 亿，微信和WeChat 的合并月活跃账户数达到 6.50 亿。微博月活跃用户达到2.22亿，日活跃用户也达到1亿。
其他社交平台层出不穷，知乎已拥有1700万注册用户，月独立访客接近1亿。豆瓣，百度贴吧，陌陌等老牌平台依旧活跃，而新进的映客等视频直播平台也如雨后春笋。
用户在哪里，品牌就去哪里，社交平台依然是主战场。
30%的中国网民乐于在社交网络上就当前大事发表意见，为全球之首
根据Forrester的消费技术消费数据，全球消费者利用社交媒体对当前事件发声，而30%的中国网民乐于在社交网络发表意见，为全球之首：
蝴蝶效应意味着某一时刻的小变化会导致另一个时刻剧烈变化，一些个人在网络上发帖能升级成社会舆论。例如，北京雾霾治理，巴黎IS恐怖袭击等。
蝴蝶振翅可以导致几天后或数英里外的飓风，在社交网络我们每天都是蝴蝶效应的见证者或受害者。
社交媒体一直是将人们聚在一起的催化剂，也是用户发泄的渠道。当声音能导致行动，社交媒体发布就不仅仅是暂时的虚拟内容。
有正确的心态、技术和工具，组织可以从混乱中获得价值，将社交会话转化为创新。例如，Jakarta市场当局与Twitter合作，印度尼西亚发掘社交媒体数据以更快响应环境灾害。
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移动社交营销下一站拼什么？更加简化有效的体验！
市场研究公司Forrester预测结果称，到明年年底，全球手机用户将达到48亿，智能手机用户将占到全球人口比重的46%。
消费者将继续在少量应用上花费大量时间，例如Facebook、Google Maps以及微信。不过，他们也会开始逐渐关注聚合应用以及其他一些平台，以获得他们所需要的内容和服务。”
虽然承认需要及时给消费者传递需要的内容，但是，营销人员高估了自己的能力。54%的营销人员表示在关键时刻给消费者提供无缝品牌体验，但是只有16%的受访者表示他们的企业有整合消费者数据的能力。
2016年，消费者针对移动设备将开始要求更加简化有效的体验，而品牌商将开始意识到这一点。
内容营销依然是重头戏，形式更丰富多元
根据Content Marketing Institute的研究，在全球范围内有60%的品牌计划在未来一年增加内容营销的投资，提升品牌知名度、获取用户和增强用户参与度是内容营销的主要目标。
60%的品牌计划在未来一年增加内容营销的投资，他们希望达到提升品牌知名度、获取用户、增强用户参与度的目标，而内容的形式更多元化，除了常见的图文和HTML5外，短视频、虚拟现实VR和增强现实AR也是下一步重点关注和投入的方向。
移动端形成交易闭环超PC，移动电商大有可为
从今年“双十一”阿里公布的数据来看，全天交易额912.17亿，其中68.67%来自手机端。
根据KPMG发布的《中国网购新生代-2015年中国消费者调查》，人们能承受的最高网购单笔金额为4,200元人民币，远高于2014年的1,900元人民币。最常见的网购商品是化妆品，其次是女鞋、箱包皮具、女装和配饰。
而由Visa发布的《2015电子商务消费者行为调查 》指出，77%的中国购物者使用智能手机浏览网购信息，并有68%的人使用手机进行购买，高于亚太地区平均数据。
还在犹豫移动营销到底能实现什么？移动电商已经被阿里验证，此路靠谱！
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万物互联：2016年全球物联网装置数将增长30% 达到64亿个
市场研究机构Gartner预测，2016年全球将会使用64亿个物联网（IoT）装置，比今年增长30%，届时每天将有550万个装置连网。
在2016年与消费者物联网硬件及应用相关的市场规模应可达到5460亿美元，而企业物联网领域的支出则是8680亿美元。
而Forrester预计，2016年超过25%的公司在与其消费者互动时会改变使用移动设备的方式，这些公司在衡量和追踪移动设备线上线下影响力方面也会做得更好。
例如，Facebook旗下广告平台Atlas可以通过各种设备对消费者进行追踪，将移动广告和店内的POS系统相连接。
衡量和追踪移动设备线上线下与用户的互动方式成为大势所趋，看看VR/AR市场的火爆或许你能找到答案。
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所以，我讲的故事框架是这样的：
开篇：2015年，互联网移动端用户使用时长同比劲增123.5%，Pad却大幅跳水下滑34.4%，没落的平板令人反思——我们真的需要那么多块屏幕吗？
Chapter 1：移动用户这么多时间上网时间花在哪里了呢？80%的时间花在TOP 5个APP上！并且，移动端不存在超级入口，移动用户获取信息更多来自社交Feed而不是搜索。
Chapter 2：社交营销让人疲惫不堪？不管你做不做，用户依然在这里。你看：
30%的中国网民乐于在社交网络上就当前大事发表意见，为全球之首！
Chapter 3：移动营销下一站拼什么？更加简化有效的体验！内容营销依然是重头戏，形式更丰富多元。移动端形成交易闭环超PC，移动电商大有可为。
Ending：万物互联：2016年全球物联网装置数将增长30% 达到64亿个，衡量和追踪移动设备线上线下与用户的互动方式成为大势所趋。看看VR/AR市场的火爆或许你能找到答案。
故事背景和框架完成了，2016年，营销剧情如何铺设，可能得由你来创造。
- 完 -
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