和职场妈妈逛商场：她和她的“小欢喜”
与特定人物逛街交流，观察ta及其背后人群的消费习惯，了解他们的生活方式和态度；用消费视角，结合相关报告来窥探当下商业发展的潜在需求与趋势。这一次，我们关注的一个标签是：职场妈妈。
市场人这个职业，女性占了多数，不免会面临做职场妈妈的阶段。身为母亲的职场女性，往往是最难扮演的角色，她们忙于工作，考虑晋升，又要照顾家人，为小孩的学业未来担忧…前些日子热播的电视剧《小欢喜》，海清饰演的就是一位果敢上进的职场妈妈，大概就是一种典型代表了~
但《小欢喜》里的这个场景确实是时下职场妈妈的真实写照吗？职场妈妈休息日究竟是如何度过的呢？抱着这样的好奇，我们邀请到了一位靓妈一起和我们逛商场，聊聊工作、生活、家庭。而朋友 Eva，恰恰本身又是商场从业者，公司中层管理者。我们的周末逛街，便是从她刚刚陪完女儿上课开始。
职场妈妈的苦与乐： 她的周末可能比工作日还忙
和 Eva 认识了许久，但我们的周末约会还真是第一次。和她约周末，比约工作日还难。由于女儿临近开学，这位妈妈的周末时间排得非常紧凑，我们一起来看下这位妈妈风风火火的周末：
平时工作比较繁忙的 Eva，每每到家就已经晚上八点，所以周末的时间自然大部分都留给了女儿。
“小朋友今年两年级，她比较喜欢画画，我们有意无意对她在艺术方面做一些培养。周五陪她参加了一个比赛的初试，没想到进了，所以上午又陪她复试。”
除此之外，家庭聚会也少不了需要她来张罗，一家人的晚上去哪里吃，娱乐节目是什么，都要考虑清楚。尽管忙碌，她仍然需要抽出时间给到自己做放松、休闲，有时候也有工作。身为公司中层的她在周末也会参加业内的活动，有些是为了培训和充电，有些则为了行业交流。
这是来自智联招聘最新的《职场妈妈生存状况》报告，陪伴家人成了她们业余时间花费最多的部分，但同时，她们仍然会花很多时间在充电学习上。
在周末，她的忙碌在于，从妈妈、妻子、媳妇、女儿等多个角色做切换，最后才是“关心自己”。也就是说，职场妈妈的周末消费偏好，主要是解决“双职工家庭型消费”场景诉求。
职场妈妈周末去哪逛？一站式购物中心，满足所有需求
1.去哪儿逛？
我们和 Eva 的逛街计划约在了周六傍晚时分的环贸 iapm 商场。周末的她看上去很精神，着装舒服而体面。
Eva 的本职工作和商业零售有关。经常逛商场，对商业也十分了解。不过，当回归到“老婆”和“妈妈”的家庭身份时，她仍然会将一站式购物中心作为目的地首选。
“我们家住市中心，家附近社区商业没有特别好的培训机构，比如长宁来福士这种，但对我们来说有点远。”
“像 iapm 这样在市中心的一站式购物中心的确是比较好的选择，交通方便，东西比较全，餐饮选择也很多。所以白天是送孩子去福州路的培训机构，到晚上家庭聚会会来这里，或者是南京西路。”
2.怎么去？
尽管 Eva 家是有车一族，她本人也有近十年的驾龄。不过周末出行，家住在上海的中心城区的她大部分情况下还是会选择地铁出行。
“在上海就是很方便啊，几个大站的商场都直接与地铁连通，反而要比开车方便。周末若是3公里内的距离会开车，不过更多情况下为了避免道路拥堵，我是会选择坐地铁的。”
这一回答足以证明如今购物中心连通地铁的重要性。
上海可以说是全国地铁与商业连通做的最好的城市，陕西南路、静安寺、南京西路、世纪大道、五角场等大商圈的地铁连廊都已做到了极致便利。
3.如何“买买买”?
iapm的奢侈品也是这个区域比较全的商场。往往一楼的大牌店铺，Eva 会先走一圈，看下各家的橱窗，时尚正在流行的元素。而更认真逛和买的，其实还是二楼的女装零售及LG1。
“大牌大部分情况下还是会选择国外买啦，我自己会比较常买设在二楼的时装品牌，价格合适，主打产品都不太会过季。”
随着孩子越来越大以及社会身份的考量，除了奢侈品，Eva 的日常品牌选购还是会选择中高档型的品牌，快时尚几乎不怎么考虑。
当我问到零售业态是否商场之间品牌选择差不多时，Eva表示了认同。如果不是旗舰店，就算是A类店，品牌仍然会出现商场与商场之间差异不大的问题。在商业繁盛的上海，如果想靠招商吸引顾客，也许还真不是一个聪明的做法。
4.如何带女儿玩？
上文提到，周末职场妈妈的消费偏好更趋向全家。我们都留意到了商场一楼中庭《玩具总动员4》的主题互动装置，这里是商场最具人气的据点之一。尽管 IP 与这边奢侈品商业风格有些出入，但商场其实已经数次在这里做亲子类装置了。
作为有经验的妈妈， Eva 还挺理解这样的做法：
“你看，iapm看起来什么品牌都蛮全的，但是它没有亲子业态，不像社区商业，里面还有早教什么的。如果要吸引我们这些一家三口的，活动还真的成了必须。”
“不过，我家妹妹已经小学了，上次带她来玩，她好像已经有点厌掉了，这个装置应该是更吸引学龄前的小朋友。”
这句话很划重点：亲子类的IP展已经在商场火了很久，但IP展的市场理应需要根据年龄层再做细分。市面上大部分装置还处于学龄前儿童，但对已上学的孩子这类活动就已不太合适。
例如兴业太古汇的尝试的暑期档亲子活动就有“寓教于乐”的含义在里面，据说因为这场活动让商场暑期档业绩有显著提升。
5. 如何吃得好？
我们选择了在鼎泰丰解决了晚饭——这也是Eva 一家周末聚餐比较常去的餐厅。
“iapm 吃得还是蛮多的，有西餐日料，5楼比较适合朋友聚会，这里还有像老吉士、鼎泰丰这样适合家庭聚餐的地点。”
只要你周末来iapm，就一定会被这个场面吓到，开放式座位上全坐满了人，不少都是周末一家三口、一家五口等家庭型聚会、可见家庭型娱乐消费的强烈诉求。
靓妈的审美与生活态度正在潜移默化影响她的下一代
我们的话题总是有意无意地转到小孩子上。 有趣的是，8岁的女儿已经有了非常强的品牌意识，爱美，会对父母提出明确的诉求；女儿已经开始使用iPhone——来自于父母淘汰下来的旧款手机。
“她不想用明星代言的 vivo oppo吗？”我问道，“没有，小朋友还没有偶像意识，觉得苹果洋气，她就要用iPhone。”Eva 回答。
和我00后表妹一样，10后小妹已经跟着父母出过国，朋友圈不只是同班同学。兴趣班提高了孩子的交友圈，这一点，也扩大了他们的生活半径。 不得不说，开明的80后父母给予孩子更平等的家庭地位的同时，也给予了他们更广的世界观。10后的娃娃长大后会如何呢？写到这里，不禁有点期待。
Eva 最后和我推荐了一家在日本的大型综合体 GRAND TREE，用游乐广场的理念打造一家购物中心，真正做到了体验式消费，这样的理念非常打动亲子消费群体。而这样独特的目的地，她都会在出国时带小朋友去逛。
最后我们发现，表面上聊的是职场妈妈的逛街消费习惯，实际上，我是在窥探她的生活方式，以及对生活的态度。 在和Eva的交流中，尽管聊了很多“孩子”的内容，但我仍然发现“爱自己”也是职场妈妈秉持的一种生活态度。乐观，务实，爱生活，打扮自己不是为了其他，而是自己的生活方式与态度。同时，必须承认的是职场妈妈对于自己做好多个角色而做出的努力与牺牲。她们的时间生活有时候不是自己的，需要在工作和生活中做极大的平衡，甚至是要舍去一些东西。
我身边不少已当上妈妈的朋友，都有和我提过怀念未婚的生活，时间都是自己的，自由，也有更多时间精力拼事业。但无论如何，孩子都是心头宝，没有哪个妈妈愿意失去孩子的孩童时代。
“小朋友的童年就只有一次，不能重来~” 这句话一直在我心里回荡。
在这个女性地位趋于向上的时代，每个坚持做好本职工作、照料家人和孩子、又懂得爱惜自己的妈妈都是无敌超人，每位妈妈也值得被尊重。
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应采访者要求，文中Eva为化名。
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