在MUJI成都太古里旗舰店之后，似乎开大店已经成为MUJI未来规划的重要目标。最近两天开张的淮海755店面积达到3438平方米，上下三层，比成都太古里店还要大上几百平米，模块内容几乎涵盖了MUJI体系所有的项目和子品牌，而且还增加了新的空间模块。很多成熟的模块都是基于MUJI之前策划的项目和对于生活方式的研究。
来源：大好设计河山（微信号：DAHAOCRAFT）
作者：大好
原标题《記錄 | MUJI 无印良品淮海755新店四场讲座》
MUJI无印良品淮海755新店
每年MUJI策划部和生活良品研究所都会发起很多的活动，多数都是基于家居生活空间的项目，有从视觉层面的多数由原研哉主导参与，还有产品层面空间层面的，MUJI策划部门和深泽直人多年的参与都让很多项目计划变为店铺空间的一部分，比如MUJI to GO,关于旅行；Found MUJI 以MUJI的视角寻找全球的良品计划；还有「AROMA Labo」、「MUJI Labo」、「Re MUJI」等产品与理念模块。从另外的层面，无印良品策划出像「SA“服装造型顾问”」、「IA”家具搭配顾问”」 等服装和家具咨询定制的服务产品，这些也成为MUJI大型旗舰店的亮点。
在淮海755新店还有像「MUJI YOURSELF」、「Open MUJI」等会通过动手、讲座、工坊的形式与群众互动，并参与其中的模块，「Café&Meal MUJI」、MUJI BOOKS等更是让原有商业化的店铺空间融入更多生活层面的内容，让人们进来后会有温馨家的氛围。所以对于普通观众来讲进入到这样一个非常大非常全的店铺空间感觉很好，但是怎么个好法，却说不上来。MUJI策划团队和空间设计团队其实早就针对所有的一切进行规划和梳理，这些位于逻辑、商业与设计上从表层看不到的东西却是MUJI店铺经营成功的商业密码。
大好从多年前就关注MUJI无印良品，在之前也写过很多关于无印良品的文章。作为一个从百货店起家的品牌来讲，MUJI有着天时地利人和各方面的综合因素，就像讲座过程中有人提出的为什么这样一个"性冷淡"的品牌能够获得这么多人的认可和关注呢？我想我从无印良品创始人之一的小池一子女士的讲座中找到了答案：好的商品、好的品牌信息、好的店铺，这三点在日本不同领域的大师参与下演绎出自我品牌格调到极致，加上日本人和MUJI品牌对于生活的认真讲究和细致入微的精神，成为全世界人们对于MUJI认可的最主要原因。
在无印良品的诞生背景中，有着很多重要设计师的参与，这些设计师伴随着MUJI的成长而成长。无印良品的创始人之一田中一光先生，不但是著名的平面设计师，还具有日本传统文化茶道等的深厚造诣，是对当时日本的设计界、文化界的审美意识产生了巨大影响的人物之一。现在，继田中一光先生之后，由四位设计师们组成了无印良品咨询委员会，围绕着无印良品从诞生至今的理念不断思考和修正。此次淮海755新店开店之际，这四位无印良品咨询顾问同时来到上海举行Talk Show活动，听他们讲述自己负责过的MUJI不同层面的工作，得以了解对MUJI从理念到产品，从品牌到店铺各个层面的信息。有幸利用周末两天的时间，将四场讲座全部听完，此篇将每一场讲座的核心要点罗列于此，希望让没有到讲座现场而对MUJI感兴趣朋友可以阅读了解。
四场讲座的时间、演讲人和演讲主题
杉本贵志 \ 上海世界旗舰店的空间设计
杉本贵志先生是日本著名的室内设计师，经营者自己的设计事务所，在MUJI无印良品历史上很多著名的店铺都是杉本先生的作品，比如第一家MUJI店铺，后来的青山店、新宿店、以及去年的成都太古里旗舰店以及最新的这个淮海755店。杉本先生的讲座脉络主要是梳理了MUJI店铺从过去到现代的演变。MUJI的店铺就像品牌一样主旨理念多年都没变，不过这么多年，杉本贵志在店铺的过程中也尝试过不同的风格与方向。在讲座之初我就对于MUJI的店铺设计很感兴趣，因为从空间上来讲怎么样与MUJI这样就好品牌理念相符合这个很难把握，况且还涉及到店铺的空间架构以及货架陈列等相对复杂的层面，所以很想了解这间巨大旗舰店的室内设计过程。杉本先生提到，在新宿店的时候，MUJI的店铺有过尝试转变一下风格，让其更加现代简约而规整，因为如果从品牌与产品理念层面似乎这才是正确的方向，但是似乎效果并不是想象的那样，杉本先生说这样的空间太干净缺少作为生活用品店的生活氛围了。
MUJI 日本新宿店
在淮海755的店铺设计中，杉本先生希望能够在新宿那种简约现代的基础上让空间更自然一些，如何通过看似”不刻意的设计“，让空间能够充满活跃自然的气息？
杉本先生运用了由古船舶延伸而来的古旧原木、沉淀着历史印记的回纹钢之类带着记忆符号的材质，营造出充满具普遍自然感的空间，让人有一种穿越感。
杉本先生提到，如何让人进来店铺有亲近的氛围呢？这让他想起逛菜市场，或者胡同巷口邻里的交谈。通过室内空间的设计让人们感到生活的氛围，杉本对于数目庞大的商品空间模块进行梳理和划分，包括商品走道宽度，不同品类商品的混搭罗列，就是让人走在其中有生活热闹的氛围而不是冷冷的商业氛围。
原研哉\ VISUALIZE THE PHILOSOPHY OF MUJI
第二场是原研哉先生的讲座。主要介绍的是MUJI品牌理念视觉传达层面的工作。听完整场讲座，我感觉原研哉先生确实适合当诗人，如何将抽象、潜在、含蓄的概念或者感受视觉化？并且要把这种视觉化的语言简约到极致，这种感觉的确有点诗人作诗的韵味，从自然中获得灵感，以极为简约的文字和韵律凝练成诗这种精华，看似波澜不惊，但是却极难。说到这四位咨询顾问的性格也很有意思，每个人个性鲜明却极为不同，后面如果有机会可以单独再讲。
原研哉先生的讲座内容主要从以下几个方面讲述了从过去到现在在MUJI做过的工作和项目：
空、自然、家、水、地球
这里不再详细介绍每一个论点的详细内容，可以讲一下其中比较新的或者有意思的地方。在自然论点中，原研哉讲述了今年拍摄的MUJI的新广告，在北欧拍摄的一组北欧家庭穿着MUJI的服装在自然中歌唱的照片，原研哉说MUJI广告拍摄选择人种的话，那肯定不是金发碧眼的欧美人，也不是非洲黑色人种，可能是居家细腻的日本人、皮肤白皙的中国人或者肤色有点透明感的北欧人，这次就是选择的北欧人种的拍摄，突出自然而然的自然气息。
在地球论点环节，原研哉讲到了今年随着淮海755店的开放而放出的新广告片《地球的颜色》。这些照片拍摄自由1万3千个岛屿组成的印度尼西亚，具体在东部的“拉贾安帕特群岛”位于版图形态酷似秃鹫的新几内亚岛的“喙”部，太平洋和印度洋在这片海域融汇，被誉为是地球上海洋生物种类最多的地区。除了如群生蘑菇般从海中突起的岛屿堪称绝景外，潜入岛屿周边的浅海，眼前一望无际的珊瑚礁更是美得令人窒息。照片捕捉到了海、陆、空浑然一体的地球美景，仿佛再现了远古时代人类诞生前的景象。
通过这些照片的艺术化取景拍摄，来表达艺术的模本总是源于大自然。
無印良品不仅只有米色和灰色，还将持久关注天然材料，永远保持着竞相繁盛的生命所编制出的地球的颜色。
深泽直人\ MICRO CONSIDERATION
第三场是产品设计师深泽直人的讲座。讲座内容包括MUJI的产品设计理念以及自己参与过的MUJI的活动与项目，包括MUJI to GO 、MUJI 厨房家电、Found MUJI等。
“MUJI is enough”的设计理念相信大家都知道，但是这些看似简单的产品背后其实都凝结着设计者的智慧。深泽直人先生介绍了很多有代表性的产品，比如名片盒以及货柜收纳，这些产品背后都有着很多的工作要做，比如收纳尺寸的合理性，之间的组合与搭配等等，像后面要讲到的生活良品研究所的工作很多都是在这些设计设定前的研究工作，比如市场调研以及与用户的互动获得使用反馈对产品设计进行调整。深泽直人先生此次重点介绍了MUJI to GO，播放了实践自己出行理念的短片，从一个人出门到目的地入住酒店的所有环节进行梳理，通过产品的开发与搭配让你在旅途中也能有温馨舒适的体验，一个旅行箱的合理划分，就是你打包在外的生活整理箱。此外还介绍了MUJI与日本成田机场3号航站楼合作的候机厅的设计。如何通过MUJI式的设计满足空间和用户的需求。
MUJI厨电这部分之前在大好就有专门的文章介绍过，此次深泽直人先生详细介绍了这套厨房家电设计理念以及定位。就像图中所示，深泽直人先生希望厨房家电尽量去除传统家电的痕迹，让其与餐具厨具融合在一起，让人们使用电器也像使用家居品一样的体验。在造型设计上，深泽先生希望离人越近的产品的边缘圆角越大，从墙面到热水壶，圆角的变化可以从图中看出。
此外还有MUJI HUT，前面介绍过这里不多讲，还有去年Found MUJI China中的青白瓷餐具也上架了。
小池一子\A LIFE WITH MUJI
小池一子女士今年已经79岁了，可以算是MUJI品牌诞生的接生人，与田中一光先生是无印良品最早一批的创始人，如今是生活良品研究所的所长，艺术家，从穿着，讲话的声调也能看出其独特的气质，而且其不但准备了PPT，还有很厚的一叠文字资料，自己看一份，给翻译一份，务求所传达的内容全面而无错误和疏漏，这种谨慎严谨做事的态度真是让人由衷敬佩。
小池一子讲座内容主要是以无印良品早期海报为例，她主要负责是广告语的创意与策划，田中一光先生负责平面设计与创意。从这些早期的广告海报中我们可以看出MUJI在早期状态的品牌形象。而讲座后半段则讲述了无印良品早期的一些故事和自己对于MUJI的深刻理解。
小池一子讲到 ——
MUJI无印良品主要有三个层面：好的商品、好的信息、好的店铺。
这么多年，这个核心几乎是没有改变，所有的工作还是围绕这三点来做。无印良品并不是从设计技巧和概念入手来开发产品的，而是从人的需求出发，以人为本，探寻符合人生活习惯、使用规律，对人有好处的材料、工艺和产品，这一点与众不同。对于无印良品来讲，设计只是一种辅助的手段和方法，所以你也不会在MUJI的产品上看到太多设计形式上抢眼的东西。
归根结底这种理念的源头还是日本传统wabisabi的美学核心，这种传统美学思想深入日本国民人心，加上无印良品对于生活的认真讲究和细致入微，将这种传统美学拓展延伸到现代人们的生活当中，这也成为世界各地人们对于MUJI认可的最主要原因。
-- 作者大好 2015.12.16
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