哈啤“拒绝酒驾”公益新尝试，跨界打造宫廷风说唱
作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）
夏天才过去，百威又做了件大事燃爆初秋，跨界多方将公益与国潮、说唱、二次元、文创等新潮元素巧妙结合，用最具创意的形式为拒绝酒驾打call。
百威旗下的哈啤作为深受年轻人喜爱的啤酒品牌，积极探索与拥抱国潮、街头、二次元等多种文化，始终与年轻人对话，用新潮时尚的风格吸引着年轻消费者。
9月3日，在百威举办的2019“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典上，哈啤携手故宫宫廷文化让Z世代虚拟偶像哈酱打破次元壁带来说唱公益片《切莫冲动酒驾》，向消费者传递“切莫冲动酒驾，全民一起哈啤”的理念。
并在现场发布了首款无醇啤酒，超低酒精度为消费者提供更多选择，也响应了“拒绝酒驾”的活动主题。
百威的“明智饮酒 拒绝酒驾”公益行动坚持了十二年，今年进一步思考与创新，哈啤跨界故宫宫廷文化出文创礼盒、打造说唱公益片。
联合嘀嗒出行、广发银行等发起专项活动，推出全新的哈尔滨无醇啤酒，联动各方力量，将公益行动做得有声有色花样百出，引领拒绝酒驾新潮流。
独特街潮基因 激发Z世代共情
不断自体焕新又大胆创新的哈啤曾在7月邀请陈冠希共同打造全新厂牌HAPI，开启品牌跨界厂牌时代，深入品牌基因的不设限，致敬街潮。
并且推出国内首个由啤酒品牌发布的虚拟偶像哈酱，这代表着哈啤对二次元世界的探索和拥抱，与当下年轻文化的交流共振，突显哈啤与生俱来的不设限、爱表达的精彩标签。
在9月的公益盛典上，哈啤与故宫宫廷文化联合打造不酒驾说唱公益片《切莫冲动酒驾》，Z世代偶像哈酱意外跨入古代，带来一段“奉旨护驾，拒绝酒驾”的醒世故事。
全能音乐创作人宋秉洋制作了一首中国风说唱主题曲，为这部融合古画、3D动漫、热搜榜等多种潮流元素的公益片注入了哈啤独特的街潮基因。
在打造视听盛宴的同时，哈啤还特意向故宫宫廷文化定制了一款“不酒驾”文创礼盒，名为“朕管之宝”，这些文创设计既提取了传统文化的审美精华，也不乏流行的俏皮话，将国潮玩出新花样。
哈啤将自己独特的街潮基因通过更新颖更有趣的活动表现出来，积极与Z世代喜爱的文化交流碰撞，激发年轻群体的共情，不但能将不酒驾这场公益行动变得潮酷起来，还能拉近与年轻人间的距离，挖掘并丰富品牌内涵。
实现产品突破 赋权消费选择
哈啤在现场发布了首款无醇啤酒，也是名副其实的不酒驾神器，它通过特殊工艺尽可能减少酒精含量，并依然保留传统啤酒的风味物质和丰富口感，且麦香更为浓郁。
这是哈啤除了通过公益行动、社会倡议促使消费者拒绝酒驾之外，首次在产品上实现突破，利用无醇啤酒响应不酒驾行动。
无醇啤酒给消费者提供了更多产品选择，而且这款外观采用哈酱和皇帝合体形象的啤酒也是联动了说唱公益片，再次强调不酒驾主题，通过产品的超低酒精度，为年轻消费者提供更为明智的选择，抑制冲动不酒驾。
哈啤通过产品上的突破，切实为消费者提供了合理的消费选择，既满足了饮酒需求，也抑制了冲动酒驾问题，一举两得，并且通过公益盛典顺利将新品的知名度打响，无醇啤酒的立意很好，也易受到社会各界的认可。
哈啤赋权给消费者，让消费者可以有更明智的选择，而不是仅凭社会规范约束个人。
这种通过改进产品倡导理性饮酒的方法，不但行之有效，对于哈啤的品牌形象建设也非常有利，而且哈啤主动承担起企业社会责任，既生产出可以抑制酒驾现象的无醇啤酒，又开展了多年的拒绝酒驾公益活动。
跨界创新尝试 共倡拒绝酒驾
跨界对于哈啤来说，从来不是一个简单的符号，而是成为年轻文化的一部分，用行动引领风潮的方式。
哈啤从不放弃尝试和创新，不甘于局限在啤酒的品类中，一直以认真的态度探索行业外的领域，用行动力积累品牌认可度。
哈啤在拒绝酒驾方面创新尝试，不但与政府部门合作，还携手多方共倡“切莫冲动酒驾”。
盛典上，哈酱成为上海首位虚拟交通安全宣传志愿者，把虚拟偶像引入公益行动是哈啤与上海交通部门在政企合作协力共治酒驾行动上的一种创新。
哈啤还与故宫宫廷文化积极参与到公安部交通管理局指导的“交通安全体验课”公益项目中，参与设计了一款具有特殊意义的宫廷主题交通安全教育魔法盒。旨在通过寓教于乐的形式，帮助孩子快速掌握交通安全知识。
哈啤还将全额捐赠天猫平台的宫廷版哈尔滨无醇啤酒及文创礼盒的销售所得，并额外配捐，总计将封顶捐赠50万元善款用以支持该交通安全教育项目，以鼓励更多消费者加入公益行动中，共同助力少年儿童的交通安全教育。
与此同时，哈啤还联合了嘀嗒出行、广发银行等多方合作伙伴，在全国发起专项行动。哈啤通过线上线下多种渠道全面发声，向更多的年轻消费者普及不酒驾的公益理念，并呼吁消费者们参与进来，让公益行动的影响范围扩散。
哈啤的跨界创新尝试打通了多渠道合作，可以广泛利用起政府平台、企业平台宣传公益理念，同时也进一步提升企业形象，积累品牌认可度。
哈啤在公益盛典上大放异彩，虚拟偶像哈酱跨次元说唱公益片推广了拒绝酒驾理念，用独特的街潮基因对话年轻人，激发Z世代共情。
还利用在产品上的突破，首款无醇啤酒赋权消费者理性饮酒明智选择。在拒绝酒驾上创新尝试，跨平台、多渠道联合发力，扩散公益行动的影响范围，进一步积累品牌认可度。
哈啤的拒绝酒驾公益创新尝试聚集了时下流行的多种元素，并且还都令其相互配合充分发挥作用，期待这次公益行动能够取得不错的效果！
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