IP营销新玩法：看北京现代如何玩转超级英雄
当下，媒体环境的变化导致信息量过大，且呈碎片化。谷歌调查显示：网民注意力在27.5分钟内切换了120次，平均每分钟多于4次，年轻人的注意力在不同媒介之间频繁切换，注意力仅能维持2.3秒！因此，IP营销成为一种新型方式，被不少品牌视为破局的良药。
但就目前来看，大多数品牌的IP营销，除推出跨界联名款之外，过多的聚焦于综艺领域——高投入却未必产生高流量、高流量却未必带来高收益。特别是对于汽车、房产等大宗消费品而言，更是如此。
那么，如何让IP营销的钱花在了刀刃上？北京现代玩转超级英雄IP——钢铁侠，或许给我们带来新的启发。
英雄帖
英雄集结与钢铁侠并肩作战。
2019年，北京现代联合漫威推出昂希诺钢铁侠版。新车将于成都国际车展亮相。新车发布前，北京现代广发“英雄帖”，一封 “来自钢铁侠的邀请函”的H5刷屏朋友圈。
H5不仅包含新车发布视频，还有“最强能力者”测试题，完成答题即可生成专属的超级英雄海报。更重要的是，参与互动还有机会得到一次探秘北京现代昂希诺 钢铁侠版的机会——获得成都国际车展门票、机票以及多种联合厂商礼品等。
“能力者测试，与钢铁侠并肩作战”的H5于9月3日通过航空管家APP成功上线，至今曝光量已突破百万！更是吸引逾万人的参与、互动，实现品牌流量、产品传播、车展导流的一举三得。
英雄榜
行业英雄联名，品牌英雄榜发声。
广发英雄帖后，北京现代联合中国移动、百度地图、爱国者、卫龙等十多个品牌，集结各行业英雄，发出中国品牌最嘹亮的真英雄宣言。
十多个头部品牌联合打造的中国英雄榜，用“真英雄宣言”为#北京 现代四号馆#打CALL，截至9月6日，话题累计曝光量突破1380万！成为成都车展期间，最热门的话题之一。
英雄脸
9月3日，“钢铁侠”成都某酒吧密会网红被网友偷拍并意外走红网络。紧接着，网上又爆出“钢铁侠“现身成都某北京现代汽车4S店的视频。视频中，“钢铁侠”与北京现代工作人员会谈、看车、合影，期间甚至有粉丝上前索取签名。这一次，网友们替奥迪操起了心——要知道，奥迪才是漫威电影的主赞助商啊！
9月5日，“钢铁侠”亮相成都国际车展北京现代展台，现场不仅与网红互动，更深度体验了北京现代昂希诺 钢铁侠版。车展现场，合影、签名不断，最硬核CP引爆车展眼球。
这一切究竟是怎么回事儿？我们看看视频：
这是一次由撞脸引发的全民关注娱乐营销，从借势乌龙热点、网红4S店探秘、成都车展打卡，这一波操作水到渠成。
英雄赞
北京现代这次巧用IP的娱乐营销，获得了30多位行业媒体大咖的广泛赞誉。大咖们从IP打造、娱乐营销、品牌焕新等角度进行了点评，不仅让此次营销事件刷屏行业媒体圈，更让新款车型的亮相引爆关注。
营销总结与启示
1、多场景化沟通互动，有效实现产品传播、展台引流
无论是测试H5、联名海报、网红直播、KOL证言还是新闻话题等内容，北京现代此次营销的各个环节，都具有丰富的互动方式，不仅让北京现代昂希诺 钢铁侠版与大IP产生了极强的关联，俘获客户的芳心，更成功实现了品牌曝光、产品传播、展台引流的一举三得。
2、巧用IP，引发社会关注，打造极具性价比的营销案例
营销的最高境界是裂变、是让品牌行为成为新闻。北京现代挖掘独一无二的明星脸网红，不仅使得探秘4S店成为社会新闻，更让“钢铁侠”成为车展最耀眼的星，吸引无数人合影、留念，为展台导流无数，效果直逼明星本尊。如此四两拨千斤的手法，足够讨巧。
3、洞察年轻人群对IP需求，全面感受英雄的社交圈
成为超级英雄是年轻人的梦想。北京现代结合自身产品特点，将年轻人的诉求展现出来，通过英雄语录联合海报、“能力者测试 与钢铁侠并肩作战”H5、网红打卡成都国际车展北京现代展台等，营造全方位的英雄体验，不仅加深了目标人群心中的品牌印象，更是为打造北京现代昂希诺钢 铁侠版品牌符号创造了良好的开端。
总的来说，北京现代这次“钢铁侠来了“的IP营销给人留下了深刻的印象。无论是极其丰富的内容输出，还是明星脸IP的新闻打造，都让人更加相信，在以漫威为龙头的超级英雄社交时代，北京现代 昂希诺钢铁侠版便是其中的引领者之一。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）